ПРОГРАММА КУРСА

• Занятие 1. Основы интернет-маркетинга
  • Базовые понятия и структура - как устроен интернет-маркетинг
  • Тренды интернет-маркетинга и рынок онлайн-рекламы
  • Построение стратегии, разработка целей и KPI - работаем на результат
  • Медиапланирование, бюджетирование - просчитываем инвестиции до старта кампании
  • Разбор ключевых показателей эффективности ROI, ДРР, LTV etc
  • Performance + brand-маркетинг = Brandformance?
  • Кейс
• Занятие 2. Веб-аналитика, онлайн-трекинг и анализ данных
  • Знакомство с основными платформами веб-аналитики - Google Analytics, Яндекс.Метрика etc
  • Установка счетчиков, настройка меток, целей и конверсий, анализ поведения
  • Кросс-девайс, мультиканальная атрибуция, гипотезы и A/B тестирование
  • Обзор дополнительных возможностей - BigData, BI, Google Cloud, DoubleClick
  • Кейс
• Занятие 3. Контекстная реклама: извлекаем максимум из рекламы на поиске
  • Разбор терминологии - объявления, таргетинги, аудитории
  • Обзор технологий онлайн-рекламы
  • Модели закупки аудиторий CPM, CPC, CPA etc
  • Яндекс.Директ и Google AdWords - сервисы контекстной рекламы от лидеров рынка
  • Яндекс.Маркет, Google Shopping - перспективы развития товарных агрегаторов
  • Кейс
• Занятие 4. Медийная реклама и работа с целевой аудиторией
  • Принципы работы рекламных сетей - РСЯ, КМС, тизерные сети
  • Баннерная реклама, тизеры, тестирование креативов
  • Поведенческие таргетинги - обращаемся напрямую к целевой аудитории
  • Ретаргетинг, динамический ремаркетинг - вызываем у пользователя эффект дежавю
  • Расширенные таргетинги - look-alike, similar users, пользовательские аудитории, матчинг по телефонам и e-mail
  • Кейс
• Занятие 5. Онлайн-видео реклама и развитие канала на YouTube
  • Видеореклама как часть диджитал-стратегии бренда
  • Рынок видеорекламы и аудитория онлайн-видео
  • Ключевые инструменты и площадки OLV-рекламы
  • Методы отслеживания эффективности видеорекламы - анализ медийных, брендовых и performance-метрик
  • Коллаборация с видеоблогерами - методы и перспективы сотрудничества
  • Развитие YouTube-канала - вовлекаем лояльную аудиторию в пространство бренда
  • Кейс
• Занятие 6. Таргетированная реклама в социальных сетях: трафик из social media
  • Рекламные возможности социальных сетей
  • Как выманить пользователя из «ВКонтакте» и «Одноклассников»
  • Учимся продвижению на платформах таргетированной рекламы - myTarget, Facebook и Instagram
  • Обзор сервисов оптимизации - Plarin, HiConversion, Iskander, social.aitarget, CPI в myTarget etc
  • Оптимизация на основе автоматизированных правил
  • Кейс
• Занятие 7. Мобильный маркетинг: как вывести приложение в топ
  • Магия мобайла, или как смартфон почти заменил основной инстинкт
  • Портрет мобильной аудитории, специфика поведения и потребления на смартфонах
  • Рынок мобильного e-Commerce - тренды и перспективы развития
  • Мобильный сайт vs. Мобильные приложения, Progressive WebApps
  • Ключевые метрики в мобайле - CPI, Retention Rate, DAU/WAU/MAU, Stickiness, ARPU
  • Продвижение мобильных приложений - платформы, инструменты, сервисы
  • Мобильный трекинг и аналитика - AppsFlyer, Firebase, AppMetrica, GA для приложений
  • Кейс
• Занятие 8. Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)
  • Принципы работы поисковых машин
  • Как разработать семантическое ядро для вашего проекта
  • Методы внешней и внутренней оптимизации сайта
  • Инструменты SEO-анализа
  • Кейс
• Занятие 9. Партнерский маркетинг, CPA-сети и арбитраж трафика
  • Обзор рынка affiliate-маркетинга
  • Принципы и методы работы CPA-сетей
  • Как эффективно взаимодействовать с партнерской сетью
  • Как и откуда арбитражники закупают трафик
  • Методы контроля качества трафика
  • Обзор систем онлайн-трекинга и систем распределения трафика
  • Кейс
• Занятие 10. Директ-маркетинг и e-mail-рассылки
  • Работа с базой пользователей и покупателей
  • Настройка рассылок, триггеры и автоматизация
  • Push-уведомления - эффективный канал мобильного директ-маркетинга
  • Отслеживание эффективности - open rate, click rate, конверсии, продажи
  • Кейс
• Занятие 11. Контент-маркетинг и его особенности
  • Создание контент-стратегии
  • Типы контента - от текста и видео до инфографики и вебинаров
  • Каналы распространения контента - от СМИ до мессенджеров
  • Повышение лояльности и работа над репутацией бренда
  • Кейс
• Занятие 12. Маркетинг на стыке онлайн и оффлайн, или омниканальный маркетинг
  • Разработка комплексной стратегии омниканального маркетинга
  • Отслеживаем мультиканальные события: колл-трекинг, user ID, промокоды etc
  • Кейс
• Занятие 13. Автоматизация и оптимизация процессов в интернет-маркетинге
  • Инструменты оптимизации онлайн-рекламы
  • Programmatic, RTB, закупки на основе CRM-сегментации
  • Методы повышения конверсии
  • Кейс
• Занятие 14. Будущее интернет-маркетинга и профессиональные перспективы
  • Тенденции индустрии на ближайшее и отдаленное будущее
  • Будут ли нужны маркетологи через 25 лет
  • Как устроен современный отдел цифрового маркетинга
  • Советы новичкам, рекомендации по развитию бизнеса
  • Помощь в прохождении сертификации Google, Yandex, Mail.ru Group