РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

27 / 07

01 / 08

03 / 08

08 / 08

10 / 08

15 / 08

17 / 08

22 / 08

24 / 08

29 / 08

31 / 08

05 / 09

07 / 09

12 / 09

19:30-20:30	Основы интернет-маркетинга Базовые понятия и структура - как устроен интернет-маркетинг. Тренды интернет-маркетинга и рынок онлайн-рекламы.

19:30-20:30	Веб-аналитика, онлайн-трекинг и анализ данных Знакомство с основными платформами веб-аналитики. Установка счетчиков, настройка меток, целей и конверсий, анализ поведения.

19:30-20:30	Контекстная реклама: извлекаем максимум из рекламы на поиске Разбор терминологии - объявления, таргетинги, аудитории. Обзор технологий онлайн-рекламы.

19:30-20:30	Медийная реклама и работа с целевой аудиторией Принципы работы рекламных сетей - РСЯ, КМС, тизерные сети. Баннерная реклама, тизеры, тестирование креативов.

19:30-20:30	Онлайн-видео реклама и развитие канала на YouTube Видеореклама как часть диджитал-стратегии бренда. Рынок видеорекламы и аудитория онлайн-видео.

19:30-20:30	Таргетированная реклама в социальных сетях: получаем трафик из social media Рекламные возможности социальных сетей. Оптимизация на основе автоматизированных правил.

19:30-20:30	Мобильный маркетинг: как вывести приложение в топ Магия мобайла, или как смартфон почти заменил основной инстинкт. Продвижение мобильных приложений - платформы, инструменты, сервисы.

19:30-20:30	Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO) Принципы работы поисковых машин. Как разработать семантическое ядро для вашего проекта.

19:30-20:30	Партнерский маркетинг, CPA-сети и арбитраж трафика Обзор рынка affiliate-маркетинга. Принципы и методы работы CPA-сетей.

19:30-20:30	Директ-маркетинг и e-mail-рассылки Работа с базой пользователей и покупателей. Отслеживание эффективности - open rate, click rate, конверсии, продажи.

19:30-20:30	Контент-маркетинг и его особенности Создание контент-стратегии. Типы контента - от текста и видео до инфографики и вебинаров.

19:30-20:30	Маркетинг на стыке онлайн и оффлайн, или омниканальный маркетинг Разработка комплексной стратегии омниканального маркетинга. Отслеживаем мультиканальные события: колл-трекинг, user ID, промокоды etc.

19:30-20:30	Автоматизация и оптимизация процессов в интернет-маркетинге Инструменты оптимизации онлайн-рекламы. Методы повышения конверсии.

19:30-20:30	Будущее интернет-маркетинга и профессиональные перспективы Тенденции индустрии на ближайшее и отдаленное будущее. Советы новичкам, рекомендации по развитию бизнеса.

КОРОТКО О КУРСЕ

Поведение потребителей меняется, а с ним меняется и весь рекламный рынок. Цифровые каналы коммуникации становятся неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.

Быть на острие этих изменений критически важно для каждого маркетолога и руководителя компании.

Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс «Digital-маркетинг» — о том, как построить эффективную маркетинговую стратегию, чтобы привлечь и удержать вашу целевую аудиторию.

Вы получите актуальные знания в сфере интернет-маркетинга и пошаговые алгоритмы создания эффективной digital-стратегии для вашего бизнеса.

Вы поймете, как продвигаться с помощью цифровых каналов коммуникации. Узнаете, как работать с основными инструментами digital-маркетинга для повышения продаж и узнаваемости вашего бренда.

Курс ведет Владимир Солосин — старший digital-маркетолог в Яндекс.Такси, ранее — старший digital-маркетолог крупнейшего интернет-магазина Wildberries.ru с оборотом более $800 млн. в год. За его плечами — 8-летний опыт работы в интернет-маркетинге в качестве digital-консультанта и руководителя отделов SEO-копирайтинга.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе.

	Даты проведения курса Курс пройдет с 27 июля по 12 сентября 2017 года.
	Занятия Курс состоит из четырнадцати занятий. Каждое занятие длится 1 час. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".
	Формат Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий. Также ссылка будет храниться в вашем личном кабинете. Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна в вашем кабинете еще три месяца. Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.
	Коммуникация Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.
	Цена После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ПРОГРАММА КУРСА

Открывайте или скрывайте информацию в учебном плане, нажимая на знаки "+" или "-".

Занятие 1. Основы интернет-маркетинга
- Базовые понятия и структура - как устроен интернет-маркетинг
- Тренды интернет-маркетинга и рынок онлайн-рекламы
- Построение стратегии, разработка целей и KPI - работаем на результат
- Медиапланирование, бюджетирование - просчитываем инвестиции до старта кампании
- Разбор ключевых показателей эффективности ROI, ДРР, LTV etc
- Performance + brand-маркетинг = Brandformance?
- Кейс
Занятие 2. Веб-аналитика, онлайн-трекинг и анализ данных
- Знакомство с основными платформами веб-аналитики - Google Analytics, Яндекс.Метрика etc
- Установка счетчиков, настройка меток, целей и конверсий, анализ поведения
- Кросс-девайс, мультиканальная атрибуция, гипотезы и A/B тестирование
- Обзор дополнительных возможностей - BigData, BI, Google Cloud, DoubleClick
- Кейс
Занятие 3. Контекстная реклама: извлекаем максимум из рекламы на поиске
- Разбор терминологии - объявления, таргетинги, аудитории
- Обзор технологий онлайн-рекламы
- Модели закупки аудиторий CPM, CPC, CPA etc
- Яндекс.Директ и Google AdWords - сервисы контекстной рекламы от лидеров рынка
- Яндекс.Маркет, Google Shopping - перспективы развития товарных агрегаторов
- Кейс
Занятие 4. Медийная реклама и работа с целевой аудиторией
- Принципы работы рекламных сетей - РСЯ, КМС, тизерные сети
- Баннерная реклама, тизеры, тестирование креативов
- Поведенческие таргетинги - обращаемся напрямую к целевой аудитории
- Ретаргетинг, динамический ремаркетинг - вызываем у пользователя эффект дежавю
- Расширенные таргетинги - look-alike, similar users, пользовательские аудитории, матчинг по телефонам и e-mail
- Кейс
Занятие 5. Онлайн-видео реклама и развитие канала на YouTube
- Видеореклама как часть диджитал-стратегии бренда
- Рынок видеорекламы и аудитория онлайн-видео
- Ключевые инструменты и площадки OLV-рекламы
- Методы отслеживания эффективности видеорекламы - анализ медийных, брендовых и performance-метрик
- Коллаборация с видеоблогерами - методы и перспективы сотрудничества
- Развитие YouTube-канала - вовлекаем лояльную аудиторию в пространство бренда
- Кейс
Занятие 6. Таргетированная реклама в социальных сетях: трафик из social media
- Рекламные возможности социальных сетей
- Как выманить пользователя из «ВКонтакте» и «Одноклассников»
- Учимся продвижению на платформах таргетированной рекламы - myTarget, Facebook и Instagram
- Обзор сервисов оптимизации - Plarin, HiConversion, Iskander, social.aitarget, CPI в myTarget etc
- Оптимизация на основе автоматизированных правил
- Кейс
Занятие 7. Мобильный маркетинг: как вывести приложение в топ
- Магия мобайла, или как смартфон почти заменил основной инстинкт
- Портрет мобильной аудитории, специфика поведения и потребления на смартфонах
- Рынок мобильного e-Commerce - тренды и перспективы развития
- Мобильный сайт vs. Мобильные приложения, Progressive WebApps
- Ключевые метрики в мобайле - CPI, Retention Rate, DAU/WAU/MAU, Stickiness, ARPU
- Продвижение мобильных приложений - платформы, инструменты, сервисы
- Мобильный трекинг и аналитика - AppsFlyer, Firebase, AppMetrica, GA для приложений
- Кейс
Занятие 8. Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)
- Принципы работы поисковых машин
- Как разработать семантическое ядро для вашего проекта
- Методы внешней и внутренней оптимизации сайта
- Инструменты SEO-анализа
- Кейс
Занятие 9. Партнерский маркетинг, CPA-сети и арбитраж трафика
- Обзор рынка affiliate-маркетинга
- Принципы и методы работы CPA-сетей
- Как эффективно взаимодействовать с партнерской сетью
- Как и откуда арбитражники закупают трафик
- Методы контроля качества трафика
- Обзор систем онлайн-трекинга и систем распределения трафика
- Кейс
Занятие 10. Директ-маркетинг и e-mail-рассылки
- Работа с базой пользователей и покупателей
- Настройка рассылок, триггеры и автоматизация
- Push-уведомления - эффективный канал мобильного директ-маркетинга
- Отслеживание эффективности - open rate, click rate, конверсии, продажи
- Кейс
Занятие 11. Контент-маркетинг и его особенности
- Создание контент-стратегии
- Типы контента - от текста и видео до инфографики и вебинаров
- Каналы распространения контента - от СМИ до мессенджеров
- Повышение лояльности и работа над репутацией бренда
- Кейс
Занятие 12. Маркетинг на стыке онлайн и оффлайн, или омниканальный маркетинг
- Разработка комплексной стратегии омниканального маркетинга
- Отслеживаем мультиканальные события: колл-трекинг, user ID, промокоды etc
- Кейс
Занятие 13. Автоматизация и оптимизация процессов в интернет-маркетинге
- Инструменты оптимизации онлайн-рекламы
- Programmatic, RTB, закупки на основе CRM-сегментации
- Методы повышения конверсии
- Кейс
Занятие 14. Будущее интернет-маркетинга и профессиональные перспективы
- Тенденции индустрии на ближайшее и отдаленное будущее
- Будут ли нужны маркетологи через 25 лет
- Как устроен современный отдел цифрового маркетинга
- Советы новичкам, рекомендации по развитию бизнеса
- Помощь в прохождении сертификации Google, Yandex, Mail.ru Group

Отзывы слушателей

Рекомендую Владимира всем, кто хочет научиться современным подходам в онлайн-маркетинге. Могу судить со стороны компании из той же сферы, что Владимир отличный специалист и у него есть чему поучиться, особенно в мобильной, дисплейной и онлайн-видео рекламе.

Константин Баяндин Директор по онлайн-маркетингу, OZON.ru

У Владимира огромный опыт работы в интернет-маркетинге с большими бюджетами, все всегда разложено по полочкам и систематизировано. Как специалисту практику - Владимиру немного найдется равных.

Андрей Дятлов CMO, Mamba

Мы с Владимиром знакомы около 5 лет. Наше знакомство произошло в дублинском офисе Google, у нас было много времени обсудить решения и технологии, которые мы используем. Я был приятно удивлен эффективностью, которую достигают коллеги при тех небольших ресурсах, которые имеются.

В дальнейшем мы часто общались по разным проектам, и могу сказать, что Владимир - один из самых сильных специалистов на рынке онлайн-маркетинга в России. Могу смело рекомендовать этот курс для всех, кто хочет погрузиться в мир практического онлайн-маркетинга и понять, как достигаются лучшие результаты за счет навыков и умений.

раскрыть весь комментарий скрыть комментарий Роман Осокин CEO в OHM, ex-руководитель отдела онлайн-продвижения в Юлмарт

Курс видится мне достаточно цельным, комплексным, хорошо проработанным, можно сложить общее мнение об интернет-маркетинге. Мне нравится, что мобильному продвижению уделено особое внимание - это одно из самых перспективных направлений в digital.

Александр Грач руководитель направления Восточная Европа и Турция, AppsFlyer

Владимир выстроил несколько ключевых каналов маркетинга в самом большом интернет-магазине России и готов делиться своими знаниями с окружающими — мне кажется, это само по себе настолько редкая удача для слушателей, что все остальные аргументы перестают иметь значение.

Наталья Куликова Директор по маркетингу, Skyeng

За то время, пока мы работали над совместными проектами, Владимир зарекомендовал себя как прекрасный специалист-практик, способный при этом просто и понятно объяснить сложные механики. Благодаря этим его способностям мы всегда могли найти изящное решение, которое действительно работало.

Юрий Берченко руководитель направления ритейл Google Россия

Больше отзывов

DIGITAL-МАРКЕТИНГ

Информация о курсе

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

КОРОТКО О КУРСЕ

Владимир Солосин

ФОРМАТ КУРСА

Даты проведения курса

Занятия

Формат

Коммуникация

Цена

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПРОГРАММА КУРСА

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

Отзывы слушателей