DIGITAL-МАРКЕТИНГ
Информация о курсе
Владимир Солосин
Секция
"Деньги"
с 27 июля
14 занятий по 1 часу
онлайн-трансляция
РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ
| 19:30-20:30 |
Основы интернет-маркетинга Базовые понятия и структура - как устроен интернет-маркетинг. Тренды интернет-маркетинга и рынок онлайн-рекламы. |
| 19:30-20:30 |
Веб-аналитика, онлайн-трекинг и анализ данных Знакомство с основными платформами веб-аналитики. Установка счетчиков, настройка меток, целей и конверсий, анализ поведения. |
| 19:30-20:30 |
Контекстная реклама: извлекаем максимум из рекламы на поиске Разбор терминологии - объявления, таргетинги, аудитории. Обзор технологий онлайн-рекламы. |
| 19:30-20:30 |
Медийная реклама и работа с целевой аудиторией Принципы работы рекламных сетей - РСЯ, КМС, тизерные сети. Баннерная реклама, тизеры, тестирование креативов. |
| 19:30-20:30 |
Онлайн-видео реклама и развитие канала на YouTube Видеореклама как часть диджитал-стратегии бренда. Рынок видеорекламы и аудитория онлайн-видео. |
| 19:30-20:30 |
Таргетированная реклама в социальных сетях: получаем трафик из social media Рекламные возможности социальных сетей. Оптимизация на основе автоматизированных правил. |
| 19:30-20:30 |
Мобильный маркетинг: как вывести приложение в топ Магия мобайла, или как смартфон почти заменил основной инстинкт. Продвижение мобильных приложений - платформы, инструменты, сервисы. |
| 19:30-20:30 |
Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO) Принципы работы поисковых машин. Как разработать семантическое ядро для вашего проекта. |
| 19:30-20:30 |
Партнерский маркетинг, CPA-сети и арбитраж трафика Обзор рынка affiliate-маркетинга. Принципы и методы работы CPA-сетей. |
| 19:30-20:30 |
Директ-маркетинг и e-mail-рассылки Работа с базой пользователей и покупателей. Отслеживание эффективности - open rate, click rate, конверсии, продажи. |
| 19:30-20:30 |
Контент-маркетинг и его особенности Создание контент-стратегии. Типы контента - от текста и видео до инфографики и вебинаров. |
| 19:30-20:30 |
Маркетинг на стыке онлайн и оффлайн, или омниканальный маркетинг Разработка комплексной стратегии омниканального маркетинга. Отслеживаем мультиканальные события: колл-трекинг, user ID, промокоды etc. |
| 19:30-20:30 |
Автоматизация и оптимизация процессов в интернет-маркетинге Инструменты оптимизации онлайн-рекламы. Методы повышения конверсии. |
| 19:30-20:30 |
Будущее интернет-маркетинга и профессиональные перспективы Тенденции индустрии на ближайшее и отдаленное будущее. Советы новичкам, рекомендации по развитию бизнеса. |
КОРОТКО О КУРСЕ
Поведение потребителей меняется, а с ним меняется и весь рекламный рынок. Цифровые каналы коммуникации становятся неотъемлемой частью любой маркетинговой стратегии.
Быть на острие этих изменений критически важно для каждого маркетолога и руководителя компании.
Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс «Digital-маркетинг» — о том, как построить эффективную маркетинговую стратегию, чтобы привлечь и удержать вашу целевую аудиторию.
Вы получите актуальные знания в сфере интернет-маркетинга и пошаговые алгоритмы создания эффективной digital-стратегии для вашего бизнеса.
Вы поймете, как продвигаться с помощью цифровых каналов коммуникации. Узнаете, как работать с основными инструментами digital-маркетинга для повышения продаж и узнаваемости вашего бренда.
Курс ведет Владимир Солосин — старший digital-маркетолог в Яндекс.Такси, ранее — старший digital-маркетолог крупнейшего интернет-магазина Wildberries.ru с оборотом более $800 млн. в год. За его плечами — 8-летний опыт работы в интернет-маркетинге в качестве digital-консультанта и руководителя отделов SEO-копирайтинга.
Владимир Солосин
senior digital-маркетолог в Яндекс. ТаксиРанее занимался продвижением в системах контекстной, медийной и таргетированной рекламы в компании Wildberries - крупнейшем российском интернет-магазине по итогам 2016 года.
Ежедневно онлайн-магазин посещают 1,5 млн уникальных пользователей. Оборот компании составляет более $800 млн. в год.
Руководил отделами SEO-копирайтеров, консультировал компании холдинга Embria (проекты Fotostrana и Datalead).
Имеет сертификаты по маркетингу от Google, YouTube, Яндекс, Mail.ru Group, Facebook & Instagram.
Спикер конференций eTarget, РИФ+КИБ, E-commerce Solutions, CFO Russia, Google Think Mobile etc.
Опыт в интернет-маркетинге - 8 лет.
ФОРМАТ КУРСА
Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе.
|
Даты проведения курсаКурс пройдет с 27 июля по 12 сентября 2017 года. |
|
ЗанятияКурс состоит из четырнадцати занятий. Каждое занятие длится 1 час. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса". |
|
ФорматВсе занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий. Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год. Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата. |
|
КоммуникацияВо время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc. |
|
ЦенаПосле оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях. |
ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА
вы узнаете, как оптимизировать и автоматизировать продвижение в цифровых каналах
получите комплексное представление о performance и brand-маркетинге
освоите инструменты трекинга, веб-аналитики, анализа состава аудитории и ее поведения
сможете построить интегрированную стратегию продвижения на основе KPI
научитесь эффективно использовать рекламные возможности мобильного маркетинга и youtube-каналов
поймете принципы работы с контекстной, медийной и видео рекламой
ПРОГРАММА КУРСА
-
Занятие 1. Основы интернет-маркетинга
- Базовые понятия и структура - как устроен интернет-маркетинг
- Тренды интернет-маркетинга и рынок онлайн-рекламы
- Построение стратегии, разработка целей и KPI - работаем на результат
- Медиапланирование, бюджетирование - просчитываем инвестиции до старта кампании
- Разбор ключевых показателей эффективности ROI, ДРР, LTV etc
- Performance + brand-маркетинг = Brandformance?
- Кейс
-
Занятие 2. Веб-аналитика, онлайн-трекинг и анализ данных
- Знакомство с основными платформами веб-аналитики - Google Analytics, Яндекс.Метрика etc
- Установка счетчиков, настройка меток, целей и конверсий, анализ поведения
- Кросс-девайс, мультиканальная атрибуция, гипотезы и A/B тестирование
- Обзор дополнительных возможностей - BigData, BI, Google Cloud, DoubleClick
- Кейс
-
Занятие 3. Контекстная реклама: извлекаем максимум из рекламы на поиске
- Разбор терминологии - объявления, таргетинги, аудитории
- Обзор технологий онлайн-рекламы
- Модели закупки аудиторий CPM, CPC, CPA etc
- Яндекс.Директ и Google AdWords - сервисы контекстной рекламы от лидеров рынка
- Яндекс.Маркет, Google Shopping - перспективы развития товарных агрегаторов
- Кейс
-
Занятие 4. Медийная реклама и работа с целевой аудиторией
- Принципы работы рекламных сетей - РСЯ, КМС, тизерные сети
- Баннерная реклама, тизеры, тестирование креативов
- Поведенческие таргетинги - обращаемся напрямую к целевой аудитории
- Ретаргетинг, динамический ремаркетинг - вызываем у пользователя эффект дежавю
- Расширенные таргетинги - look-alike, similar users, пользовательские аудитории, матчинг по телефонам и e-mail
- Кейс
-
Занятие 5. Онлайн-видео реклама и развитие канала на YouTube
- Видеореклама как часть диджитал-стратегии бренда
- Рынок видеорекламы и аудитория онлайн-видео
- Ключевые инструменты и площадки OLV-рекламы
- Методы отслеживания эффективности видеорекламы - анализ медийных, брендовых и performance-метрик
- Коллаборация с видеоблогерами - методы и перспективы сотрудничества
- Развитие YouTube-канала - вовлекаем лояльную аудиторию в пространство бренда
- Кейс
-
Занятие 6. Таргетированная реклама в социальных сетях: трафик из social media
- Рекламные возможности социальных сетей
- Как выманить пользователя из «ВКонтакте» и «Одноклассников»
- Учимся продвижению на платформах таргетированной рекламы - myTarget, Facebook и Instagram
- Обзор сервисов оптимизации - Plarin, HiConversion, Iskander, social.aitarget, CPI в myTarget etc
- Оптимизация на основе автоматизированных правил
- Кейс
-
Занятие 7. Мобильный маркетинг: как вывести приложение в топ
- Магия мобайла, или как смартфон почти заменил основной инстинкт
- Портрет мобильной аудитории, специфика поведения и потребления на смартфонах
- Рынок мобильного e-Commerce - тренды и перспективы развития
- Мобильный сайт vs. Мобильные приложения, Progressive WebApps
- Ключевые метрики в мобайле - CPI, Retention Rate, DAU/WAU/MAU, Stickiness, ARPU
- Продвижение мобильных приложений - платформы, инструменты, сервисы
- Мобильный трекинг и аналитика - AppsFlyer, Firebase, AppMetrica, GA для приложений
- Кейс
-
Занятие 8. Продвижение и поисковая оптимизация сайтов (SEO)
- Принципы работы поисковых машин
- Как разработать семантическое ядро для вашего проекта
- Методы внешней и внутренней оптимизации сайта
- Инструменты SEO-анализа
- Кейс
-
Занятие 9. Партнерский маркетинг, CPA-сети и арбитраж трафика
- Обзор рынка affiliate-маркетинга
- Принципы и методы работы CPA-сетей
- Как эффективно взаимодействовать с партнерской сетью
- Как и откуда арбитражники закупают трафик
- Методы контроля качества трафика
- Обзор систем онлайн-трекинга и систем распределения трафика
- Кейс
-
Занятие 10. Директ-маркетинг и e-mail-рассылки
- Работа с базой пользователей и покупателей
- Настройка рассылок, триггеры и автоматизация
- Push-уведомления - эффективный канал мобильного директ-маркетинга
- Отслеживание эффективности - open rate, click rate, конверсии, продажи
- Кейс
-
Занятие 11. Контент-маркетинг и его особенности
- Создание контент-стратегии
- Типы контента - от текста и видео до инфографики и вебинаров
- Каналы распространения контента - от СМИ до мессенджеров
- Повышение лояльности и работа над репутацией бренда
- Кейс
-
Занятие 12. Маркетинг на стыке онлайн и оффлайн, или омниканальный маркетинг
- Разработка комплексной стратегии омниканального маркетинга
- Отслеживаем мультиканальные события: колл-трекинг, user ID, промокоды etc
- Кейс
-
Занятие 13. Автоматизация и оптимизация процессов в интернет-маркетинге
- Инструменты оптимизации онлайн-рекламы
- Programmatic, RTB, закупки на основе CRM-сегментации
- Методы повышения конверсии
- Кейс
-
Занятие 14. Будущее интернет-маркетинга и профессиональные перспективы
- Тенденции индустрии на ближайшее и отдаленное будущее
- Будут ли нужны маркетологи через 25 лет
- Как устроен современный отдел цифрового маркетинга
- Советы новичкам, рекомендации по развитию бизнеса
- Помощь в прохождении сертификации Google, Yandex, Mail.ru Group
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС
для маркетологов, которые хотят научиться эффективно распределять рекламный бюджет
для специалистов по интернет-маркетингу, которым необходимо освоить новые инструменты онлайн-продвижения
для веб-аналитиков, которые хотят узнать о новых способах анализа данных и сегментирования аудиторий
для предпринимателей, которым важно понять, как интернет-маркетинг может ускорить развитие бизнеса
Отзывы слушателей
В дальнейшем мы часто общались по разным проектам, и могу сказать, что Владимир - один из самых сильных специалистов на рынке онлайн-маркетинга в России. Могу смело рекомендовать этот курс для всех, кто хочет погрузиться в мир практического онлайн-маркетинга и понять, как достигаются лучшие результаты за счет навыков и умений.
