онлайн-курс

PR 2.0:
практика и кейсы

эффективные коммуникации в цифровую эпоху
icon
полный набор инструментов для традиционных и digital-коммуникаций
icon
разработка PR-стратегии
в контексте маркетинга, HR и СМИ
icon
разработка контент-стратегии
для бренда
icon
эффективные коммуникации
в кризис, работа с негативом
icon
набор чек-листов с 50+
инструментами
icon
технологии управления
PR-функцией
image

Информация о курсе


Даниил Ваховский
category

Секция
"Деньги"
calender

с 5 сентября
10 занятий по 1,5 часа
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

05 / 09
07 / 09
12 / 09
14 / 09
19 / 09
21 / 09
26 / 09
28 / 09
03 / 10
05 / 10
19:00-20:30 PR 2.0
Ключевые изменения PR в digital эпоху. PR тренды 2018. Пятиэтапный процесс разработки PR-стратегии.
19:00-20:30 Разработка PR-стратегии: организация, аудитории, цели
Стратегия компании и место PR в ней. 10 инструментов диагностики и определения PR-задач.
19:00-20:30 Сегментация аудитории
Определение целевых аудиторий (publics), инструменты взаимодействия с разными типами аудитории.
19:00-20:30 10 PR-инструментов для В2С маркетинга
PR для брендов: вовлеченность, диалог, мероприятия. Как создавать и управлять собственными СМИ.
19:00-20:30 Связи со СМИ в эпоху fake news
Современный медиа ландшафт, разработка ключевых сообщений, базовые инструменты: пресс-релиз, фактическая справка, биография.
19:00-20:30 Контент стратегия и SMM
Типы контента для брендов. Разработка контент стратегии.
19:00-20:30 Внутренние коммуникации и HR-бренд
Особенности внутренней аудитории организации. Разработка корпоративных СМИ.
19:00-20:30 Внутри шторма - PR в кризисной ситуации
Разработка матрицы рисков для организации. Анализ рисков и составления плана работы с ними.
19:00-20:30 Добрый PR: корпоративная социальная ответственность и благотворительный маркетинг
Корпоративная социальная ответственность как элемент стратегии. Благотворительный маркетинг.
19:00-20:30 Управление PR-функцией: проектный менеджмент и личная эффективность
Проектный менеджмент в PR: от линейного подхода до методологии SCRUM. Бюджетирование PR-проектов и программ.

КОРОТКО О КУРСЕ

Мы знаем о Public Relations из книг Дэвида Огилви и Мориса Саатчи, вдохновляемся кейсами успешных брендов и пишем десятки пресс-релизов. 

Но этих знаний недостаточно для работы PR в современных реалиях, где часто приходится действовать в условиях кризиса, сталкиваться с негативом, выстраивать кампании с ограниченным бюджетом и часто находиться в состоянии риска. 

Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс Даниила Ваховского "PR 2.0: практика и кейсы" о том, как современной компании выстраивать свои коммуникации c клиентами, сотрудниками и партнерами.

На курсе вы узнаете, как разработать и воплотить PR-стратегию, какие инструменты digital-коммуникаций использовать, как взаимодействовать со СМИ и лидерами мнений. Поймете, как работать с репутацией компании и сможете разработать план действий в кризисных ситуациях. 

Каждый слушатель получит pdf с материалами для дальнейшей работы. Это 50 практических инструментов диагностики и определения PR-задач для маркетинга, СМИ, внутренних и кризисных коммуникаций. 

Даниил Ваховский, фото

Даниил Ваховский

специалист по PR

Сооснователь агентства Brand Content.

Работал руководителем PR-подразделений в «Укрзалізниця», «Нова пошта», Украинском Медиа Холдинге и COMFY.

За 10 лет прошел путь от PR-ассистента до руководителя PR-департамента крупнейшей корпорации страны с активами более 250 млрд грн.

№1 в рейтинге корпоративных PR-лидеров (2016, MMR.ua). Первую пресс-конференцию провел в 19 лет.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе. 

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 5 сентября по 5 октября 2017 года.
 

Занятия
Занятия

Курс состоит из десяти занятий. Каждое занятие длится 1,5 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".
 

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате.

Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

пока остальные рассылают пресс-релизы...

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1

вы начнете использовать в своей работе принципы и подходы современного PR

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2

станете чаще использовать современные PR-инструменты и реже классические

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3

разработаете и внедрите PR-стратегию для вашей компании

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4

поймете, как эффективно взаимодействовать с классическими СМИ и новыми медиа

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5

начнете планировать PR-кампании, управлять бюджетами и эффективно работать с подрядчиками

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6

сможете работать с негативом. Даже в кризисных ситуациях. Даже когда кажется, что все пропало

image

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. PR 2.0
    • PR для маркетинга и преодоления кризиса: Два самых важных PR-проекта в истории
    • PR, репутация и коммуникация – о чем мы говорим, когда говорим о PR
    • Как PR помогает продавать
    • Хороший PR спасает компанию
    • Ключевые изменения PR в digital эпоху
    • PR стратегический, тактический и операционный
    • PR тренды 2018
    • Пятиэтапный процесс разработки PR-стратегии
    • Первое приближение – для кого разрабатывается стратегия
  • Занятие 2. Разработка PR-стратегии: организация, аудитории, цели
    • Нетипичная PR-стратегия самой дорогой компании в мире
    • Основные бизнес-модели и роль PR в разных типах бизнеса
    • Стратегия компании и место PR в ней
    • 10 инструментов диагностики и определения PR-задач
    • Постановка целей и задач
    • Методы оценки эффективности PR
  • Занятие 3. Сегментация аудитории
    • Определение целевых аудиторий (publics)
    • Основные инструменты исследования аудитории
    • Разработка карты стейкхолдеров организации
    • Сегментация целевых аудиторий на примере типов клиентов и внутренней аудитории
    • Инструменты взаимодействия с разными типами аудитории
  • Занятие 4. 10 PR-инструментов для В2С-маркетинга
    • PR для брендов: вовлеченность, диалог, мероприятия
    • Как создавать и управлять собственными СМИ
    • Эффективное спонсорство и партнерство
    • Креативность в PR
    • Кейс: Бренд PR на примере крупной логистической компании – от digital до спонсорства
  • Занятие 5. Связи со СМИ в эпоху fake news
    • Современный медиа ландшафт
    • Разработка ключевых сообщений
    • Базовые инструменты: пресс-релиз, фактическая справка, биография
    • Интервью письменное и устное
    • Подготовка спикеров в интервью и ответам на сложные вопросы
    • Материалы для СМИ: колонки, статьи, эдверториал
    • Фотографии для СМИ
    • Организация пресс-мероприятия
    • Как изменилась работа со СМИ в digital среде
    • Построение пресс-службы в организации
    • Кейс: Эффективная пресс-служба на примере промышленной компании
  • Занятие 6. Контент-стратегия и SMM
    • Типы контента для брендов
    • Разработка контент-стратегии
    • Социальные медиа – преимущества и ограничения
    • Бренд сообщества, блогеры и «хейтеры»
    • Типичные ошибки в SMM и как их не допустить
  • Занятие 7. Внутренние коммуникации и HR-бренд
    • Особенности внутренней аудитории организации
    • Разработка корпоративных СМИ
    • Планирование корпоративных мероприятий
    • Коммуникация изменений в организации
    • Разработка HR-бренда компании
    • Digital-инструменты HR-брендинга и внутренних коммуникаций
    • Кейс: Построение HR-бренда на примере розничной компании
  • Занятие 8. Внутри шторма - PR в кризисной ситуации
    • Разработка матрицы рисков для организации
    • Анализ рисков и составления плана работы с ними
    • Кейс: Запуск флагманского смартфона, который обернулся катастрофой
    • Жизненный цикл кризиса
    • Работа кризисного штаба
    • Коммуникации в кризисной ситуации
    • Коммуникация после кризиса
    • Роль digital в кризисных ситуациях
    • Работа в условиях информационной атаки на компанию
  • Занятие 9. Добрый PR: социальная ответственность и благотворительный маркетинг
    • Корпоративная социальная ответственность как элемент стратегии
    • Благотворительный маркетинг
    • Корпоративный социальный маркетинг
    • Продвижение доброго дела
    • Корпоративная благотворительность
    • Корпоративное волонтерство
  • Занятие 10. Управление PR-функцией: project-менеджмент и личная эффективность
    • Проектный менеджмент в PR: от линейного подхода до методологии SCRUM
    • Бюджетирование PR-проектов и программ
    • Управление PR-отделом / PR-функцией в организации
    • Работа с подрядчиками: PR-агентства, дизайн-бюро, видео-продакшен etc
    • Тайм-менеджмент для PR-специалиста
    • Программные инструменты для эффективной работы
    • Развитие стрессоустойчивости
    • Баланс работы и личной жизни
image

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1

для PR-специалистов, которые хотят использовать новые инструменты и оставаться эффективными в цифровую эпоху

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2

для маркетологов и бренд-менеджеров, которые хотят использовать PR и контент-инструменты для выполнения планов

Отзывы слушателей

Больше отзывов