Стратегический маркетинг

Как успешно конкурировать на рынке

Маркетинг — это не о продажах, и не о рекламе. Ваша цель — понять потребителя. Утверждать бюджет, запускать рекламу и решать другие текущие задачи важно. Но тактика без стратегии неэффективна.

14 мая - 1 июля
О курсе
Маркетинг ≠ реклама

Тактика

Если у вас нет четкого плана действий, вы запускаете кампании хаотично и не знаете, к чему движетесь — пора что-то менять.

Стратегия

Анализировать рынок, изучать конкурентов, выстраивать позиционирование — без этого в бизнесе никак. Вам нужно не только наблюдать за мелочами, но и смотреть вширь — следить за индустрией, внедрять инновации и строить путь вперёд и вверх.

О курсе

Потребители

Найдите ответы на главные вопросы — кто ваши клиенты, как с ними коммуницировать и что получит компания в итоге.

Позиционирование

Найдите конкурентов, своё преимущество и место — в сознании потребителя и на рынке.

План

Маневрировать в хаосе можно, но сложно и бессмысленно. Работайте на перспективу — определите не только сегодняшние действия, но и то, что будет завтра.

старт

14 мая

формат

вебинары

график

12 занятий
24 часа

 
О преподавателе
Татьяна Лукинюк
генеральный директор Red Bull Украина
Татьяна Лукинюк
генеральный директор Red Bull Украина
  • 13 лет опыта в маркетинге
  • сделала Oriflame брендом косметики №1 в Украине
  • запустила пиво Bud на национальный рынок
  • входила в топ-15 маркетинг-директоров Украины
  • преподает маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics
  • работала с Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev, Mars Ukraine

 

  

Программа курса
14 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 1
Введение в маркетинг

определение маркетинга. потребности и желания

роль маркетинга в организации

стратегическое маркетинговое планирование

конкурентные стратегии по Портеру

конкурентное преимущество

20 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 2
Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: макро

анализ макро-среды: PESTEL

теория поколений

основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг

ожидания новых поколений от брендов

21 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 3
Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: микро

анализ микро-среды: пять конкурентных сил Портера

стратегические карты конкурентов

анализ поведения потребителя

23 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 4
Маркетинговый аудит. Внутренний анализ

внутренний анализ

портфельные стратегии

анализ ценностной цепи

28 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 5
Маркетинговый аудит. Внутренний анализ и исследования

бренд-анализ

SWOT

источники данных

качественные исследования

количественные исследования

определение рыночных ниш

30 мая, 19:00 UTC+3
Занятие 6
Маркетинговые стратегии. Стратегии роста

определение миссии и видения компании

постановка маркетинговых целей

стратегии роста по Ансоффу

4 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 7
Маркетинговые стратегии. Сегментирование

географическая сегментация

демографическая сегментация

психографическая сегментация

поведенческая сегментация

6 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 8
Маркетинговые стратегии. Таргетирование и позиционирование

выбор целевых сегментов

стратегии позиционирования

VBBP

18 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 9
Маркетинговые стратегии. Позиционирование. Маркетинг микс

архитектура бренда

критерии эффективного позиционирования

определение маркетингового микса

20 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 10
Маркетинговые стратегии. Маркетинговый микс (начало)

продукт: адаптационная кривая

разработка и запуск нового продукта

коммуникационный микс (начало)

анализ медиаканалов

понимание рекламных сообщений

25 июня, 19:00 UTC+3
Занятие 11
Маркетинговый микс (продолжение)

коммуникационный микс (продолжение)

карта коммуникаций

ценовые стратегии

1 июля, 19:00 UTC+3
Занятие 12
Маркетинговый микс (окончание). Внедрение маркетингового плана. Маркетинг в разных контекстах

дистрибуционные стратегии

маркетинговый микс услуг

ключевые показатели маркетинговой деятельности

критические факторы успеха

матрица проектных приоритетов

оценка рисков

методы бюджетирования

маркетинг в В2В

международный маркетинг

Как мы учим
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут

Я умею

  • составлять и внедрять в компании маркетинговый план с нуля
  • выстраивать эффективную маркетинговую стратегию
  • увеличивать ROI
  • отслеживать эффективность маркетинговых активностей
  • составлять и анализировать карту конкурентов
  • повышать эффективность маркетинговых вложений
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
Отзывы о курсе
Даниил Ваховский
CMO сервиса Uklon
Курс Татьяны Лукинюк не только переоткрыл для меня маркетинг, но и помог изменить карьеру, направив ее в правильном направлении. Эффективный баланс теории и практики, глубокое погружение в сегментацию и разработку позиционирования, примеры как с международных, так и локальных рынков, - все это делает курс Татьяны не просто полезным, а лучшим в своем классе. Его должен пройти любой руководитель компании, независимо от того, работает он в маркетинге, операционном управлении или другой сфере.
Андрей Березовский
ex-CCO в Nova Poshta International
Стратегически верно идти в маркетинг с Татьяной Лукинюк, а тактически – с курсом «Стратегический маркетинг». Этот курс был у нас первым модулем в CIM. Тот сумасшедший фундамент, который был заложен в начале стал залогом успешного окончания курса с высокими баллами.

Почему я в восторге от курса: это крутая комбинация основных инструментов анализа и принятия решения для маркетолога. Это четкая структура и очень качественный контент. Это живые и «up to date» примеры и кейсы. Это маркетинг, который понимает потребности не только внешнего клиента, но и продаж, поставок, финансов и даже вашего босса. Полученные инструменты, я применял в совершенно разных компаниях, «Lisod» или «Nova Poshta International». Они показали свою универсальность и гибкость.

Не важно, это маркетинговая стратегия на год, аудит или стратегия всей компании на 5 лет, я всегда находил в материалах информацию, которая мне очень помогала. Уверен, что курс полезен как in house маркетологам, маркетологам из агентств и даже не маркетологам, поскольку вы получаете «титановый» скелет, а дальше наращиваете и прокачиваете необходимые вам мышцы.

Если вам искренне интересно, вы готовы получать знания, информацию или советы про маркетинг, то вам точно на курс “Стратегический маркетинг”.
Виктор Степаненко
Head of Digital, Samsung Ukraine
“Стратегический маркетинг” Татьяны Лукинюк – это структурированный и абсолютно практический курс для тех, кто не представляет своей жизни без маркетинга. Системный подход и активный ритм изложения дают полный спектр знаний и навыков для построения как стратегического видения в маркетинге, так и стратегии бизнеса в целом. Опыт показывает, что успешный маркетолог должен являться связующим звеном между основными подразделениями компании, поэтому и видение у него должно быть всегда стратегическим.

Татьяна – опытный маркетолог и в своем курсе использует практические примеры, что несомненно способствует целостному восприятию. Курс рекомендуется маркетологам и их руководителям, поскольку применение полученных знаний расширит возможности для успешного построения эффективной маркетинговой деятельности компании.
Анна Шелест
ex-HR в компании «IL Molino»
Понравилась подготовка лектора: материал актуален и логично изложен, что позволяет создать целостную картину, а взаимодействие (вопросы) со студентами во время лекции помогает закрепить полученную информацию. Татьяна - прекрасный лектор, на каждой лекции было интересно. Для меня самыми полезными и запоминающимися были лекции о трендах, внутреннем анализе, сегментировании, архитектуре бренда и маркетинге в услугах (работаю в сфере услуг).
Владимир Шиндер
директор в IM Zulfiya
Благодаря курсу появилась возможность взглянуть на маркетинг с высоты «птичьего полета», что ценно для меня. Очень понравился подбор теоретической информации, за такое короткое время лектор сумела дать достаточно много полезного материала.
Виктория Шепелевич
Маркетолог в ООО «Европроект-Центр»
Структурированная информация — это самое классное. Еще очень понравилась система «рабочий инструмент». Общение с реальным директором по маркетингу и его обратная связь по твоим насущным вопросам помогают проверить свои мысли на адекватность.
Дмитрий Максименко
Директор компании «Портативная электроника»
Это мое первое комплексное знакомство с системным маркетингом. Курс позволяет вникнуть в суть даже без маркетингового образования. Мне он помог определить и выстроить стратегию развития бренда.
У нас учатся сотрудники
международных компаний