онлайн-курс

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ
ico

основа успешной конкуренции
icon
стратегии роста, сегментации
и позиционирования
icon
этапы стратегического
планирования
icon
инструменты для построения
сильного бренда
icon
компоненты успешного
маркетинг-микса
icon
разработка маркетинговой стратегии: анализ и исследование рынка
icon
кейсы успешных
маркетинговых стратегий
image

Информация о курсе


Татьяна Лукинюк
category

Секция
"Деньги"
calender

с 29 января
12 занятий по 2 часа
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

29 / 01
01 / 02
05 / 02
08 / 02
12 / 02
15 / 02
19 / 02
22 / 02
26 / 02
01 / 03
05 / 03
08 / 03
19:00 - 21:00 Введение в маркетинг
Определение маркетинга. Потребности и желания. Роль маркетинга в организации.
19:00 - 21:00 Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды
Анализ макро-среды: PESTEL. Анализ микро-среды: пять конкурентных сил Портера.
19:00 - 21:00 Маркетинговый аудит. Теория поколений и тренды
Теория поколений. Основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг.
19:00 - 21:00 Маркетинговый аудит. Внутренний анализ
Внутренний анализ. Портфельные стратегии.
19:00 - 21:00 Маркетинговый аудит. Исследования
Источники данных. Качественные исследования. Количественные исследования.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Стратегии роста
Определение миссии и видения компании. Постановка маркетинговых целей.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Сегментирование и позиционирование
Сегментирование рынка. Выбор целевых сегментов. Стратегии позиционирования.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Маркетинговый микс
Определение маркетингового микса. Ценовые стратегии. Дистрибуционные стратегии.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Коммуникации
Коммуникационный микс. Анализ медиа-каналов. Понимание рекламных сообщений.
19:00 - 21:00 Внедрение маркетингового плана
Критические факторы успеха. Матрица проектных приоритетов.
19:00 - 21:00 Контроль и оценка
Методы бюджетирования. Ключевые показатели. Отношения с участниками рынка (stakeholder’s relationships).
19:00 - 21:00 Маркетинг в разных контекстах
Маркетинг в сервисах. Маркетинг в небольших компаниях. Международный маркетинг.

КОРОТКО О КУРСЕ

Реклама, ролики на ТВ, продвижение продукта – все это ошибочно интерпретируется как «маркетинг». На самом деле, стратегический маркетинг отвечает на главные вопросы бизнеса: кто наши клиенты, как с ними коммуницировать и к какому результату это приведет.
 
Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс «Стратегический маркетинг» о том, как понимать потребности своей аудитории, успешно конкурировать на рынке и развивать бизнес.   
 
На курсе вы узнаете, как провести макро- и микроанализ среды, определить миссию и видение вашего бренда. Вы поймете все этапы стратегического планирования – от аудита и карты конкурентов до реализации планов и их оценки. 
 
Мы рассмотрим основные маркетинговые и бизнес-стратегии для развития бренда: сегментирование, позиционирование и стратегии роста. Разберем особенности маркетинга в разных сферах бизнеса: ритейле, сервисе, e-commerce, международном рынке etc. Все это поможет создать готовый маркетинговый план для развития вашего бренда, категории или бизнеса в целом.

Курс ведет Татьяна Лукинюк, генеральный директор компании Red Bull в Украине и Беларуси. Опыт работы в международных компаниях – 20 лет, 11 из них –  в маркетинге.
ТАТЬЯНА ЛУКИНЮК, фото

ТАТЬЯНА ЛУКИНЮК

генеральный директор Red Bull Украина, Беларусь

Больше 20 лет работает в международных компаниях, из них 11 лет в маркетинге. Карьеру начинала в рекламных агентствах, затем работала в маркетинге Coca-Cola, директором по маркетингу в Oriflame (все страны СНГ и Балтии кроме России), затем в ведущей пивоваренной компании "Сан Инбев Украина".

Татьяна вошла в рейтинг топ-15 сильнейших маркетинг-директоров в 2011 году по версии MMR. Затем сменила маркетинг на продажи, перейдя в компанию Mars Ukraine в качестве национального менеджера по продажам.

С 2015 года - генеральный директор в Red Bull. Отвечает за бизнес компании в Украине и Беларуси.

Окончила Киевский государственный лингвистический университет, а также Международный институт бизнеса и Chartered Institute of Marketing. С 2010 года является преподавателем The Chartered Institute of Marketing (UK) и с 2016 года профессором Kyiv School of Economics.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе. 

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 29 января по 8 марта 2018 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из двенадцати занятий. Каждое занятие длится 2 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1

вы сможете составить эффективную маркетинговую стратегию для вашего бизнеса

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2

освоите метрики для измерения эффективности маркетинговых активностей

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3

узнаете об основных стратегиях роста, сегментации и позиционирования

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4

научитесь составлять и анализировать карту конкурентов

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5

получите практические рекомендации увеличения ROI

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6

сможете создать готовый маркетинговый план для вашей компании

image

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. Введение в маркетинг
    • Определение маркетинга. Потребности и желания
    • Роль маркетинга в организации
    • Стратегическое маркетинговое планирование
    • Конкурентные стратегии по Портеру
    • Конкурентное преимущество
  • Занятие 2. Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды
    • Анализ макро-среды: PESTEL
    • Анализ микро-среды: пять конкурентных сил Портера
    • Стратегические карты конкурентов
  • Занятие 3. Маркетинговый аудит. Теория поколений и тренды
    • Теория поколений
    • Основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг
    • Ожидания новых поколений от брендов
  • Занятие 4. Маркетинговый аудит. Внутренний анализ
    • Внутренний анализ
    • Портфельные стратегии
    • Бренд-анализ
    • SWOT
  • Занятие 5. Маркетинговый аудит. Исследования
    • Источники данных
    • Качественные исследования
    • Количественные исследования
    • Определение рыночных ниш
    • Тестирование новых продуктов
  • Занятие 6. Маркетинговые стратегии. Стратегии роста
    • Определение миссии и видения компании
    • Постановка маркетинговых целей
    • Стратегии роста по Ансоффу
  • Занятие 7. Маркетинговые стратегии. Сегментирование и позиционирование
    • Сегментирование рынка
    • Выбор целевых сегментов
    • Стратегии позиционирования
    • Лояльность потребителя
  • Занятие 8. Маркетинговые стратегии. Маркетинговый микс
    • Определение маркетингового микса
    • Ценовые стратегии
    • Дистрибуционные стратегии
    • Коммуникационный микс
    • Анализ медиа-каналов
  • Занятие 9. Маркетинговые стратегии. Коммуникации
    • Коммуникационный микс
    • Анализ медиа-каналов
    • Понимание рекламных сообщений
  • Занятие 10. Внедрение маркетингового плана
    • Критические факторы успеха
    • Матрица проектных приоритетов
    • Матрица McKinsey 7-S
    • Оценки рисков
    • Резервное планирование
  • Занятие 11. Контроль и оценка
    • Методы бюджетирования
    • Ключевые показатели
    • Отношения с участниками рынка (stakeholder’s relationships)
  • Занятие 12. Маркетинг в разных контекстах
    • Маркетинг в сервисах
    • Маркетинг в небольших компаниях
    • Международный маркетинг
image

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1

для опытных маркетологов, которым нужно структурировать свой опыт и посмотреть на свою работу со стороны бизнеса

 

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2

для владельцев малого и среднего бизнеса, которым важно понять, как развивать бизнес и как нанять грамотного маркетолога

Отзывы слушателей