Курс Стратегический маркетинг — сегментация и позиционирование, Татьяна Лукинюк | LABA
 
Онлайн-курс
для PRO

Стратегический маркетинг

Если у вас нет плана действий — вы запускаете кампании хаотично и не знаете, к чему движетесь. Если у вас нет стратегии — вы будете бежать за текущими задачами, но не сможете внедрять инновации. Как перейти от хаоса к системе и опередить конкурентов научит генеральный директор RedBull Украина.
20 лет работает в международных компаниях
входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
7 лет в роли приглашенного спикера в The Chartered Institute of Marketing (UK)
входит в список Self Made Women по версии журнала Forbes
преподает стратегический маркетинг в Kyiv School of Economics
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем:
 
Татьяна Лукинюк
генеральный директор
Red Bull Украина
 
20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
получила сертификацию от Института маркетинга в Великобритании
Наш подход — дать не просто теорию, а полезные знания, которые вы сможете применить в работе и достичь своих профессиональных целей.
Темы, которые вы изучите:
Темы, которые вы изучите:
Бренд
Продукт без бренда — это безликая упаковка, которую никто не купит. Поэтому на курсе мы составим карты конкурентов, проанализируем ваше преимущество по модели VRIO и сформируем ценовые стратегии по маркетинг-миксу. Мы разберем, как выстроить или изменить позиционирование бренда на рынке, чтобы о вас знали все.
Потребители
Как понять, чего действительно хочет клиент и почему он уходит от вас? Найдите этапы, после которых потребитель остается недовольным, а после — составьте карту коммуникаций и определите, как формировать спрос на продукт.
План
Каждое задание — это этап построения маркетингового плана на год. С помощью готовых шаблонов вы выстроите финальный проект, который сможете внедрить в компании.
 
Старт:
26 января
Длительность:
6 недель
12 занятия
24 часа
Формат:
Вебинары + личная обратная связь
по домашним заданиям
Онлайн-воркшопы
Как мы учим:
Даем практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы разработали специальные практические задания. С их помощью вы проработаете позиционирование продукта на рынке, поиск конкурентных преимуществ и работу с разными поколениями потребителей.
Поддерживаем каждого
Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и просто обсуждать значение культуры.
 
Программа
курса:
Занятие 1.
Введение в маркетинг
26 января, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - определение маркетинга, потребности и желания
  • - роль маркетинга в организации
  • - стратегическое маркетинговое планирование
  • - конкурентные стратегии по Портеру
  • - конкурентное преимущество
Занятие 2.
Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: макро
28 января, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - анализ макро-среды: PESTEL
  • - теория поколений
  • - основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг
  • - ожидания новых поколений от брендов
Занятие 3.
Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: микро
2 февраля, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - анализ микро-среды: пять конкурентных сил Портера
  • - стратегические карты конкурентов
  • - анализ поведения потребителя
Занятие 4.
Маркетинговый аудит. Внутренний анализ
4 февраля, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - внутренний анализ
  • - портфельные стратегии
  • - анализ ценностной цепи
Занятие 5.
Маркетинговый аудит. Внутренний анализ и исследования
9 февраля, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - бренд-анализ
  • - SWOT
  • - источники данных
  • - качественные исследования
  • - количественные исследования
  • - определение рыночных ниш
Занятие 6.
Маркетинговые стратегии. Стратегии роста
11 февраля, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - определение миссии и видения компании
  • - постановка маркетинговых целей
  • - стратегии роста по Ансоффу
Занятие 7.
Маркетинговые стратегии. Сегментирование
16 февраля, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - географическая сегментация
  • - демографическая сегментация
  • - психографическая сегментация
  • - поведенческая сегментация
Занятие 8.
Маркетинговые стратегии. Таргетирование и позиционирование
18 февраля, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - выбор целевых сегментов
  • - стратегии позиционирования
  • - VBBP
Занятие 9.
Маркетинговые стратегии. Позиционирование. Маркетинг микс
23 февраля, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - архитектура бренда
  • - критерии эффективного позиционирования
  • - определение маркетингового микса
Занятие 10.
Маркетинговые стратегии. Маркетинговый микс (начало)
25 февраля, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - продукт: адаптационная кривая
  • - разработка и запуск нового продукта
  • - коммуникационный микс (начало)
  • - анализ медиаканалов
  • - понимание рекламных сообщений
Занятие 11.
Маркетинговый микс (продолжение)
2 марта, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - коммуникационный микс (продолжение)
  • - карта коммуникаций
  • - ценовые стратегии
Занятие 12.
Маркетинговый микс (окончание). Внедрение маркетингового плана. Маркетинг в разных контекстах
4 марта, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - дистрибуционные стратегии
  • - маркетинговый микс услуг
  • - ключевые показатели маркетинговой деятельности
  • - критические факторы успеха
  • - матрица проектных приоритетов
  • - оценка рисков
  • - методы бюджетирования
  • - маркетинг в В2В
  • - международный маркетинг
 
Лидеры рынка
онлайн-образования
5 лет помогаем достигать профессиональных целей
Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел
Аккредитованы международными организациями — HRCI (США), PMI (США), IIBA (Канада)
Наша цель — ваш профессиональный рост. Наши курсы — больше, чем просто лекции.
Все ваше обучение в одном месте
В удобном личном кабинете.
Всегда на связи
Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на все ваши вопросы, только задавайте их.
Система домашних заданий и тестов
Чтобы вы закрепили материал на практике.
Сертификат, который ценят
Подтверждение ваших знаний.
Пожизненный доступ к материалам курса
Лекции, кейсы и статьи структурированы и никогда не потеряются.
Что говорят о курсе наши выпускники:
Даниил Ваховский
CMO сервиса Uklon
Курс Татьяны Лукинюк не только переоткрыл для меня маркетинг, но и помог изменить карьеру, направив ее в правильном направлении. Эффективный баланс теории и практики, глубокое погружение в сегментацию и разработку позиционирования, примеры как с международных, так и локальных рынков, - все это делает курс Татьяны не просто полезным, а лучшим в своем классе. Его должен пройти любой руководитель компании, независимо от того, работает он в маркетинге, операционном управлении или другой сфере.
Андрей Березовский
ex-CCO в Nova Poshta International
Стратегически верно идти в маркетинг с Татьяной Лукинюк, а тактически – с курсом «Стратегический маркетинг». Этот курс был у нас первым модулем в CIM. Тот сумасшедший фундамент, который был заложен в начале стал залогом успешного окончания курса с высокими баллами.

Почему я в восторге от курса: это крутая комбинация основных инструментов анализа и принятия решения для маркетолога. Это четкая структура и очень качественный контент. Это живые и «up to date» примеры и кейсы. Это маркетинг, который понимает потребности не только внешнего клиента, но и продаж, поставок, финансов и даже вашего босса.

Полученные инструменты, я применял в совершенно разных компаниях, «Lisod» или «Nova Poshta International». Они показали свою универсальность и гибкость. Не важно, это маркетинговая стратегия на год, аудит или стратегия всей компании на 5 лет, я всегда находил в материалах информацию, которая мне очень помогала.

Уверен, что курс полезен как in house маркетологам, маркетологам из агентств и даже не маркетологам, поскольку вы получаете «титановый» скелет, а дальше наращиваете и прокачиваете необходимые вам мышцы. Если вам искренне интересно, вы готовы получать знания, информацию или советы про маркетинг, то вам точно на курс “Стратегический маркетинг”.
Виктор Степаненко
Head of Digital, Samsung Ukraine
“Стратегический маркетинг” Татьяны Лукинюк – это структурированный и абсолютно практический курс для тех, кто не представляет своей жизни без маркетинга. Системный подход и активный ритм изложения дают полный спектр знаний и навыков для построения как стратегического видения в маркетинге, так и стратегии бизнеса в целом. Опыт показывает, что успешный маркетолог должен являться связующим звеном между основными подразделениями компании, поэтому и видение у него должно быть всегда стратегическим.

Татьяна – опытный маркетолог и в своем курсе использует практические примеры, что несомненно способствует целостному восприятию. Курс рекомендуется маркетологам и их руководителям, поскольку применение полученных знаний расширит возможности для успешного построения эффективной маркетинговой деятельности компании.
Анна Шелест
ex-HR в компании «IL Molino»
Понравилась подготовка лектора: материал актуален и логично изложен, что позволяет создать целостную картину, а взаимодействие (вопросы) со студентами во время лекции помогает закрепить полученную информацию. Татьяна - прекрасный лектор, на каждой лекции было интересно. Для меня самыми полезными и запоминающимися были лекции о трендах, внутреннем анализе, сегментировании, архитектуре бренда и маркетинге в услугах (работаю в сфере услуг).
Виктория Шепелевич
Маркетолог в ООО «Европроект-Центр»
Структурированная информация — это самое классное. Еще очень понравилась система «рабочий инструмент». Общение с реальным директором по маркетингу и его обратная связь по твоим насущным вопросам помогают проверить свои мысли на адекватность.
Оставь
заявку здесь
Чтобы записаться на онлайн курс,
заполните форму.
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
 
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.