онлайн-курс

СТРАТЕГИЧЕСКИЙ МАРКЕТИНГ

основа успешной конкуренции
icon
стратегии роста, сегментации
и позиционирования
icon
этапы стратегического
планирования
icon
инструменты для построения
сильного бренда
icon
компоненты успешного
маркетинг-микса
icon
разработка маркетинговой стратегии: анализ и исследование рынка
icon
кейсы успешных
маркетинговых стратегий
image

Информация о курсе


Татьяна Лукинюк
category

Секция
"Деньги"
calender

с 20 августа
12 занятий по 2 часа
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

20 / 08
23 / 08
29 / 08
31 / 08
03 / 09
05 / 09
07 / 09
10 / 09
13 / 09
17 / 09
24 / 09
26 / 09
19:00 - 21:00 Введение в маркетинг
Определение маркетинга. Потребности и желания. Роль маркетинга в организации.
19:00 - 21:00 Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: макро
Анализ макро-среды: PESTEL. Теория поколений. Основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг.
19:00 - 21:00 Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: микро
Анализ микро-среды: пять конкурентных сил Портера. Стратегические карты конкурентов. Анализ поведения потребителя.
19:00 - 21:00 Маркетинговый аудит. Внутренний анализ
Внутренний анализ. Портфельные стратегии.
19:00 - 21:00 Маркетинговый аудит. Внутренний анализ и исследования
Бренд-анализ. SWOT. Источники данных. Качественные исследования.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Стратегии роста
Определение миссии и видения компани.и Постановка маркетинговых целей. Стратегии роста по Ансоффу.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Сегментирование
Географическая сегментации. Демографическая сегментация. Психографическая сегментация.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Таргетирование и позиционирование
Выбор целевых сегментов. Стратегии позиционирования. VBBP.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Позиционирование. Маркетинг микс
Архитектура бренда. Критерии эффективного позиционирования. Определение маркетингового микса.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Маркетинговый микс
Продукт: адаптационная кривая. Разработка и запуск нового продукта. Ценовые стратегии.
19:00 - 21:00 Маркетинговые стратегии. Коммуникационный микс
Анализ медиа-каналов. Понимание рекламных сообщений.
19:00 - 21:00 Внедрение маркетингового плана
Ключевые показатели маркетинговой деятельности. Критические факторы успеха. Матрица проектных приоритетов.

КОРОТКО О КУРСЕ

Реклама, ролики на ТВ, продвижение продукта – все это ошибочно интерпретируется как «маркетинг». На самом деле, стратегический маркетинг отвечает на главные вопросы бизнеса: кто наши клиенты, как с ними коммуницировать и к какому результату это приведет.
 
Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс «Стратегический маркетинг» о том, как понимать потребности своей аудитории, успешно конкурировать на рынке и развивать бизнес.   
 
На курсе вы узнаете, как провести макро- и микроанализ среды, определить миссию и видение вашего бренда. Вы поймете все этапы стратегического планирования – от аудита и карты конкурентов до реализации планов и их оценки. 
 
Мы рассмотрим основные маркетинговые и бизнес-стратегии для развития бренда: сегментирование, позиционирование и стратегии роста. Разберем особенности маркетинга в разных сферах бизнеса: ритейле, сервисе, e-commerce, международном рынке etc. Все это поможет создать готовый маркетинговый план для развития вашего бренда, категории или бизнеса в целом.

Курс ведет Татьяна Лукинюк, генеральный директор компании Red Bull в Украине. Опыт работы в международных компаниях – 20 лет, 11 из них –  в маркетинге.
ТАТЬЯНА ЛУКИНЮК, фото

ТАТЬЯНА ЛУКИНЮК

генеральный директор Red Bull Украина

Больше 20 лет работает в международных компаниях, из них 11 лет в маркетинге. Карьеру начинала в рекламных агентствах, затем работала в маркетинге Coca-Cola, директором по маркетингу в Oriflame (все страны СНГ и Балтии кроме России), затем в ведущей пивоваренной компании "Сан Инбев Украина".

Татьяна вошла в рейтинг топ-15 сильнейших маркетинг-директоров в 2011 году по версии MMR. Затем сменила маркетинг на продажи, перейдя в компанию Mars Ukraine в качестве национального менеджера по продажам.

С 2015 года - генеральный директор в Red Bull. Отвечает за бизнес компании в Украине.

Окончила Киевский государственный лингвистический университет, а также Международный институт бизнеса и Chartered Institute of Marketing. С 2010 года является преподавателем The Chartered Institute of Marketing (UK) и с 2016 года профессором Kyiv School of Economics.

ФОРМАТ КУРСА

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 20 августа по 26 сентября 2018 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из двенадцати занятий. Каждое занятие длится 2 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. В день старта курса вам на почту придет ссылка с доступом в личный кабинет.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1

вы сможете составить эффективную маркетинговую стратегию для вашего бизнеса

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2

освоите метрики для измерения эффективности маркетинговых активностей

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3

узнаете об основных стратегиях роста, сегментации и позиционирования

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4

научитесь составлять и анализировать карту конкурентов

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5

получите практические рекомендации увеличения ROI

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6

сможете создать готовый маркетинговый план для вашей компании

image

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. Введение в маркетинг
    • Определение маркетинга. Потребности и желания

    • Роль маркетинга в организации

    • Стратегическое маркетинговое планирование

    • Конкурентные стратегии по Портеру

    • Конкурентное преимущество

  • Занятие 2. Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: макро
    • Анализ макро-среды: PESTEL

    • Теория поколений

    • Основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг

    • Ожидания новых поколений от брендов

  • Занятие 3. Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: микро
    • Анализ микро-среды: пять конкурентных сил Портера

    • Стратегические карты конкурентов

    • Анализ поведения потребителя

  • Занятие 4. Маркетинговый аудит. Внутренний анализ
    • Внутренний анализ

    • Портфельные стратегии

    • Анализ ценностной цепи

  • Занятие 5. Маркетинговый аудит. Внутренний анализ и исследования
    • Бренд-анализ

    • SWOT

    • Источники данных

    • Качественные исследования

    • Количественные исследования

    • Определение рыночных ниш

  • Занятие 6. Маркетинговые стратегии. Стратегии роста
    • Определение миссии и видения компании

    • Постановка маркетинговых целей

    • Стратегии роста по Ансоффу

  • Занятие 7. Маркетинговые стратегии. Сегментирование
    • Географическая сегментация

    • Демографическая сегментация

    • Психографическая сегментация

    • Поведенческая сегментация

  • Занятие 8. Маркетинговые стратегии. Таргетирование и позиционирование
    • Выбор целевых сегментов

    • Стратегии позиционирования

    • VBBP

  • Занятие 9. Маркетинговые стратегии. Позиционирование. Маркетинг микс
    • Архитектура бренда

    • Критерии эффективного позиционирования

    • Определение маркетингового микса

  • Занятие 10. Маркетинговые стратегии. Маркетинговый микс (начало)
    • Продукт: адаптационная кривая

    • Разработка и запуск нового продукта

    • Коммуникационный микс (начало)

    • Анализ медиаканалов

    • Понимание рекламных сообщений

  • Занятие 11. Маркетинговый микс (продолжение)
    • Коммуникационный микс (продолжение)

    • Карта коммуникаций

    • Ценовые стратегии

  • Занятие 12. Маркетинговый микс (окончание). Внедрение маркетингового плана. Маркетинг в разных контекстах
    • Дистрибуционные стратегии

    • Маркетинговый микс услуг

    • Ключевые показатели маркетинговой деятельности

    • Критические факторы успеха

    • Матрица проектных приоритетов

    • Оценка рисков

    • Методы бюджетирования

    • Маркетинг в В2В

    • Международный маркетинг

image

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1

для опытных маркетологов, которым нужно структурировать свой опыт и посмотреть на свою работу со стороны бизнеса

 

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2

для владельцев малого и среднего бизнеса, которым важно понять, как развивать бизнес и как нанять грамотного маркетолога

Отзывы слушателей

Больше отзывов