Teacher

18 августа — 24 сентября

Стратегический маркетинг

Генеральный директор RedBull учит маркетингу

Вместе с Татьяной Лукинюк вы построите маркетинговый план для вашей компании. Вы разберете все этапы стратегического планирования — от анализа рынка до маркетингового прогнозирования.

Преимущества курса

 
 
 
Даем практические знания

На курсе вы будете определять позицию продукта на рынке, находить конкурентное преимущество и работать с разными поколениями потребителей.После курса сформируете маркетинговые цели компании на год.

Поддерживаем каждого

В течение всего обучения вас поддерживает лектор и наша команда. Вы получите индивидуальную обратную связь, ответы на вопросы и фидбек во время работы над домашними заданиями.

Нетворкинг для слушателей

Мы создаем закрытый телеграм-чат, где слушатели курса смогут обмениваться опытом и разбирать дополнительные кейсы с лектором.

Teacher

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Бренд

Мы разберем, как выстроить или изменить позиционирование бренда на рынке. Вы проанализируете УТП по модели VRIO, составите карты конкурентов и сформируете ценовые стратегии по маркетинг-миксу.

Потребители

Мы научим проектировать Customer Journey Map, определять тренды поколений и составлять карту коммуникаций с потребителями. Вы определите, как формировать спрос на продукт.

План

Вы проведете SWOT-анализ, оцените привлекательность рынка по модели 5 конкурентных сил Портера и выстроите стратегию позиционирования. Каждое задание — это этап построения маркетингового плана на год. С помощью готовых шаблонов вы выстроите финальный проект, который сможете внедрить в компании.

Когда и сколько?

Старт:
  • 18 августа
Формат:
  • вебинары
  • личная обратная связь по домашним заданиям
Длительность:
  • 6 недель
  • 12 лекций
  • 24 часа

О преподавателе

Teacher

Татьяна Лукинюк

Генеральный директор Red Bull Украина

О преподавателе
  • 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
  • сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
  • успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
  • входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
  • преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics

Программа курса

  • Длительность курса:

    18 августа - 24 сентября

  • Количество занятий:

    12

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  • 18 августа, 19:00 UTC+3

    Занятие 1

    Введение в маркетинг
    • определение маркетинга. потребности и желания
    • роль маркетинга в организации
    • стратегическое маркетинговое планирование
    • конкурентные стратегии по Портеру
    • конкурентное преимущество
  • 20 августа, 19:00 UTC+3

    Занятие 2

    Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: макро
    • анализ макро-среды: PESTEL
    • теория поколений
    • основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг
    • ожидания новых поколений от брендов
  • 25 августа, 19:00 UTC+3

    Занятие 3

    Маркетинговый аудит. Анализ внешней среды: микро
    • анализ микро-среды: пять конкурентных сил Портера
    • стратегические карты конкурентов
    • анализ поведения потребителя
  • 27 августа, 19:00 UTC+3

    Занятие 4

    Маркетинговый аудит. Внутренний анализ
    • внутренний анализ
    • портфельные стратегии
    • анализ ценностной цепи
  • 1 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 5

    Маркетинговый аудит. Внутренний анализ и исследования
    • бренд-анализ
    • SWOT
    • источники данных
    • качественные исследования
    • количественные исследования
    • определение рыночных ниш
  • 3 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 6

    Маркетинговые стратегии. Стратегии роста
    • определение миссии и видения компании
    • постановка маркетинговых целей
    • стратегии роста по Ансоффу
  • 7 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 7

    Маркетинговые стратегии. Сегментирование
    • географическая сегментация
    • демографическая сегментация
    • психографическая сегментация
    • поведенческая сегментация
  • 8 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 8

    Маркетинговые стратегии. Таргетирование и позиционирование
    • выбор целевых сегментов
    • стратегии позиционирования
    • VBBP
  • 10 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 9

    Маркетинговые стратегии. Позиционирование. Маркетинг микс
    • архитектура бренда
    • критерии эффективного позиционирования
    • определение маркетингового микса
  • 14 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 10

    Маркетинговые стратегии. Маркетинговый микс (начало)
    • продукт: адаптационная кривая
    • разработка и запуск нового продукта
    • коммуникационный микс (начало)
    • анализ медиаканалов
    • понимание рекламных сообщений
  • 22 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 11

    Маркетинговый микс (продолжение)
    • коммуникационный микс (продолжение)
    • карта коммуникаций
    • ценовые стратегии
  • 24 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 12

    Маркетинговый микс (окончание). Внедрение маркетингового плана. Маркетинг в разных контекстах
    • дистрибуционные стратегии
    • маркетинговый микс услуг
    • ключевые показатели маркетинговой деятельности
    • критические факторы успеха
    • матрица проектных приоритетов
    • оценка рисков
    • методы бюджетирования
    • маркетинг в В2В
    • международный маркетинг

Как мы учим

 
 
 
 
 
 
   
LABA
Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA — вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Записаться
Мы на связи
Всегда на связи — всегда поддержим

Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.

Записаться
Результат
Учиться непросто, но результат того стоит

Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.

Записаться
Сертификат
Сертификат, который ценят

В процессе обучения вы набираете баллы — за каждое ДЗ и тест. Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертифкат об окончании курса.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы
Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Инна Чут

 

Я умею:
  • составлять и внедрять в компании маркетинговый план с нуля
  • выстраивать эффективную маркетинговую стратегию
  • увеличивать ROI
  • отслеживать эффективность маркетинговых активностей
  • составлять и анализировать карту конкурентов
  • повышать эффективность маркетинговых вложений

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

Отзывы о курсе

 
 
 
 
  • Sofiа Kirey
    Даниил Ваховский

    CMO сервиса Uklon

    Курс Татьяны Лукинюк не только переоткрыл для меня маркетинг, но и помог изменить карьеру, направив ее в правильном направлении. Эффективный баланс теории и практики, глубокое погружение в сегментацию и разработку позиционирования, примеры как с международных, так и локальных рынков, - все это делает курс Татьяны не просто полезным, а лучшим в своем классе. Его должен пройти любой руководитель компании, независимо от того, работает он в маркетинге, операционном управлении или другой сфере.

  • Станислав Плескачевский
    Андрей Березовский

    ex-CCO в Nova Poshta International

    Стратегически верно идти в маркетинг с Татьяной Лукинюк, а тактически – с курсом «Стратегический маркетинг». Этот курс был у нас первым модулем в CIM. Тот сумасшедший фундамент, который был заложен в начале стал залогом успешного окончания курса с высокими баллами. Почему я в восторге от курса: это крутая комбинация основных инструментов анализа и принятия решения для маркетолога. Это четкая структура и очень качественный контент. Это живые и «up to date» примеры и кейсы. Это маркетинг, который понимает потребности не только внешнего клиента, но и продаж, поставок, финансов и даже вашего босса. Полученные инструменты, я применял в совершенно разных компаниях, «Lisod» или «Nova Poshta International». Они показали свою универсальность и гибкость. Не важно, это маркетинговая стратегия на год, аудит или стратегия всей компании на 5 лет, я всегда находил в материалах информацию, которая мне очень помогала. Уверен, что курс полезен как in house маркетологам, маркетологам из агентств и даже не маркетологам, поскольку вы получаете «титановый» скелет, а дальше наращиваете и прокачиваете необходимые вам мышцы. Если вам искренне интересно, вы готовы получать знания, информацию или советы про маркетинг, то вам точно на курс “Стратегический маркетинг”.

  • Андрей Левадний
    Виктор Степаненко

    Head of Digital, Samsung Ukraine

    “Стратегический маркетинг” Татьяны Лукинюк – это структурированный и абсолютно практический курс для тех, кто не представляет своей жизни без маркетинга. Системный подход и активный ритм изложения дают полный спектр знаний и навыков для построения как стратегического видения в маркетинге, так и стратегии бизнеса в целом. Опыт показывает, что успешный маркетолог должен являться связующим звеном между основными подразделениями компании, поэтому и видение у него должно быть всегда стратегическим. Татьяна – опытный маркетолог и в своем курсе использует практические примеры, что несомненно способствует целостному восприятию. Курс рекомендуется маркетологам и их руководителям, поскольку применение полученных знаний расширит возможности для успешного построения эффективной маркетинговой деятельности компании.

  • Sofiа Kirey
    Анна Шелест

    ex-HR в компании «IL Molino»

    Понравилась подготовка лектора: материал актуален и логично изложен, что позволяет создать целостную картину, а взаимодействие (вопросы) со студентами во время лекции помогает закрепить полученную информацию. Татьяна - прекрасный лектор, на каждой лекции было интересно. Для меня самыми полезными и запоминающимися были лекции о трендах, внутреннем анализе, сегментировании, архитектуре бренда и маркетинге в услугах (работаю в сфере услуг).

  • Станислав Плескачевский
    Владимир Шиндер

    директор в IM Zulfiya

    Благодаря курсу появилась возможность взглянуть на маркетинг с высоты «птичьего полета», что ценно для меня. Очень понравился подбор теоретической информации, за такое короткое время лектор сумела дать достаточно много полезного материала.

  • Андрей Левадний
    Виктория Шепелевич

    Маркетолог в ООО «Европроект-Центр»

    Структурированная информация — это самое классное. Еще очень понравилась система «рабочий инструмент». Общение с реальным директором по маркетингу и его обратная связь по твоим насущным вопросам помогают проверить свои мысли на адекватность.

  • Андрей Левадний
    Дмитрий Максименко

    Директор компании «Портативная электроника»

    Это мое первое комплексное знакомство с системным маркетингом. Курс позволяет вникнуть в суть даже без маркетингового образования. Мне он помог определить и выстроить стратегию развития бренда.

У нас учатся сотрудники международных компаний

 
Alfa bank
Auchan
beeline
Burger king
Coca cola
Delloite
Epam
Google
Isida
Kyivstar
Mercedes
Pepsi
Raiffeisen
Rambler
Renault
Shell
Terrasoft
Vodafone