онлайн-курс

МЕДИЙНАЯ РЕКЛАМА

виды, форматы, эффективность
icon
этапы планирования медийной кампании: постановка целей и задач
icon
мониторинг медийных кампаний и анализ эффективности
icon
выбор каналов размещения: кросс-медийное планирование
icon
подготовка промежуточных и итоговых отчетов о медиа-кампаниях
icon
технологии Programmatic и
Look-Alike в медийной рекламе
icon
лучшие кейсы разработки и размещения вирусных кампании
image

Информация о курсе


Богдан Левченко
category

Секция
"Деньги"
calender

с 16 ноября
10 занятий по 1 часу
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

16 / 11
21 / 11
23 / 11
28 / 11
30 / 11
05 / 12
07 / 12
12 / 12
14 / 12
19 / 12
21 / 12
19:00-20:00 Структура и объем рынка медийной рекламы
Объем рынка медийной рекламы, динамика за последние 10 лет. Объем рынка в мире.
19:00-20:00 Мобильная реклама: возможности и преимущества. Эффект 2-го экрана
Мобильная реклама в Украине и мире. Динамика, возможности на сегодня и актуальные тренды.
19:00-20:00 Какими инструментами и данными пользоваться при планировании рекламных кампаний
Доступные инструменты для планирования. Выбираем наиболее подходящий в зависимости от цели кампании.
19:00-20:00 Планирование медийной рекламы от целей
С чего начинать планирование кампании. Основные этапы планирования. Какие цели может выполнять медийная реклама, а какие не может и почему.
19:00-20:00 Этапы, способы и системы размещения и мониторинга медийной рекламы. Все преимущества и недостатки
Системы размещения медийной рекламы: AdRiver, AdMixer, AdWords, Facebook Business Manager и др.
19:00-20:00 Ключевые показатели эффективности (KPI’s) и структура правильного отчета
Выбираем подходящий набор KPI’s для кампании в зависимости от целей. Ранжируем их по важности.
19:00-20:00 Отличие медийной рекламы в интернете и на ТВ. Кросс-медийное планирование, достройка охвата к ТВ
Принципы планирования и размещения ТВ кампании. Основные отличия медийной рекламы на ТВ и в интернете.
19:00-20:00 Медийная реклама может быть почти бесплатной
Лучшие кейсы разработки и размещения нестандартных и вирусных медийных кампаний в Украине и мире.
19:00-20:00 Персонализированные рекламные кампании: как эффективно работать со своей базой клиентов. Что такое Lookalike Audience
Что такое персонализированный маркетинг и какая его роль в медийных рекламных кампаниях.
19:00-20:00 Programmatic как будущее медийной рекламы. Как платить только за свою аудиторию
Что такое programmatic закупки. Доля и возможности programmatic в Украине и мире. Основные игроки programmatic рынка в Украине.
19:00-20:00 Сессия вопросов и ответов

КОРОТКО О КУРСЕ

Вы можете вложиться в рекламу «как следует» — все спланировать, заказать креатив у агентства, сделать ролик или даже полноценный фильм. Но от этого не будет никакого толку, если вы забудете о главной цели кампании — сделать так, чтобы как можно больше людей запомнили ваш бренд и ваш продукт.
 
Образовательная платформа LABA представляет онлайн-курс «Медийная реклама» о том, как запускать и анализировать медийные кампании на мобильных устройствах, в интернете и наружной рекламе. 
 
На курсе вы узнаете особенности медиапланирования для разных каналов продвижения, сможете оценить их преимущества и недостатки. Научитесь пользоваться системами RTB, Programmatic, Look-alike и эффективно работать со своей клиентской базой. 
 
Поймете, как планировать медийные кампании и отслеживать показатели эффективности: клики, просмотры, VTR и CTR. Все это поможет избежать ненужных трат увеличить эффективность вложенных в рекламу средств. 
Богдан Левченко, фото

Богдан Левченко

руководитель digital-агентства iplace

6 лет занимает пост руководителя digital-агентства iplace. За это время компания прошла путь от небольшого медиа-баингового агентства до отмеченного наградами эксперта в digital-сфере и участника рейтингов лучших агентств по версии ВРК (Advertiser’s Choice 2016 и Effie Awards Ukraine 2016).

Опыт работы в интернет-маркетинге 10 лет. С 2008-го года Богдан работал в агентстве Brainberry, где отвечал за развитие направления нового бизнеса. А в 2011 это направление выросло в самостоятельное digital-агентство iplace.

Является спикером на маркетинговых конференциях и семинарах. Автор статей на тему медийной рекламы и персонализированного маркетинга.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе.

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 16 ноября по 21 декабря 2017 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из одиннадцати занятий. Каждое занятие длится 1 час. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1

вы сможете выбрать систему размещения и мониторинга рекламы исходя из вашего бизнеса 

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2

научитесь рассчитывать стоимость и определять эффективность медийных кампаний

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3

сможете составлять и эффективно анализировать отчеты по кампаниям

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4

поймете, как создавать и измерять персонализированные рекламные кампании

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5

узнаете, как оптимизировать медийную рекламу с помощью технологий Programmatic и Look-Alike

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6

сможете ставить правильные задачи для медийных кампаний агентствам и контролировать их работу

image

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. Структура и объем рынка медийной рекламы
    • Объем рынка медийной рекламы, динамика за последние 10 лет. Структура рынка
    • Объем рынка в мире
    • Крупнейшие игроки рынка медийной онлайн рекламы
    • Структура и описание форматов, инструментов и их эволюция
    • Возможности медийной рекламы
    • Какой будет медийная реклама через 5 лет
  • Занятие 2. Мобильная реклама: возможности и преимущества. Эффект 2-го экрана и как правильно это использовать при медиа-планировании
    • Мобильная реклама в Украине и мире. Динамика, возможности на сегодня и актуальные тренды
    • Форматы, инструменты, системы размещения, мониторинга и аналитики медийной рекламы на мобильных устройствах
    • Когда следует запускать мобильную рекламу и как спланировать корректный сплит между медийным размещением на десктопе и мобайле
    • Как правильно использовать эффект 2-го экрана при планировании
    • Кейс
  • Занятие 3. Какими инструментами и данными пользоваться при планировании рекламных кампаний
    • Доступные инструменты для планирования. Выбираем наиболее подходящий в зависимости от цели кампании
    • Какие данные важны при планировании и где их взять
    • Стоит ли учитывать при планировании ваш прошлый опыт размещения кампаний и какой опыт может считаться релевантным
    • Кейс: собираем и анализируем данные согласно конкретной задаче на примере БРИФ-а клиента
  • Занятие 4. Планирование медийной рекламы от целей
    • С чего начинать планирование кампании. Основные этапы планирования
    • Какие цели может выполнять медийная реклама, а какие не может и почему
    • Планирование при задаче – максимальный охват целевой аудитории
    • Как правильно выбрать частоту контакта в зависимости от цели кампании
    • Планирование при задаче – максимальное количество переходов на сайт
    • Планирование при задаче – максимальное вовлечение аудитории в коммуникацию с брендом
  • Занятие 5. Этапы, способы и системы размещения и мониторинга медийной рекламы. Все преимущества и недостатки
    • Системы размещения медийной рекламы: AdRiver, AdMixer, AdWords, Facebook Business Manager и др.
    • Способы заведения рекламных кампаний
    • Системы мониторинга кампаний: Google Analytics, Gemius Dirrect Effect, AdOpinion, Kantar TNS CMeter и др.
    • Какая погрешность между кликами в системе размещения рекламы и сеансами в системе мониторинга считается допустимой и почему она возникает
    • 10 способов определить, что вас обманывают
    • Преимущества и недостатки мониторинга
  • Занятие 6. Ключевые показатели эффективности (KPI’s) и структура правильного отчета
    • Выбираем подходящий набор KPI’s для кампании в зависимости от целей. Ранжируем их по важности
    • Можно ли выделить влияние медийной рекламы на выполнение маркетинговых или бизнес показателей компании?
    • Как должен выглядеть правильный отчет
    • Что такое Post-View и Post-Click отчет
    • Кейс: учимся «читать» промежуточные и итоговые KPI’s в отчете
  • Занятие 7. Отличие медийной рекламы в интернете и на ТВ. Кросс-медийное планирование, достройка охвата к ТВ
    • Принципы планирования и размещения ТВ кампании
    • Основные отличия медийной рекламы на ТВ и в интернете
    • Базовые принципы кросс-медийного планирования
    • Как правильно достроить охват к ТВ размещению. Как корректное кросс-медийное планирование позволяет сэкономить до 25% суммарного бюджета рекламной кампании
    • Кейс: достройка охвата к ТВ размещению на примере реального кейса
  • Занятие 8. Медийная реклама может быть почти бесплатной
    • Лучшие кейсы разработки и размещения нестандартных и вирусных медийных кампаний в Украине и мире
  • Занятие 9. Персонализированные рекламные кампании: как эффективно работать со своей базой клиентов. Что такое Lookalike Audience
    • Что такое персонализированный маркетинг и какая его роль в медийных рекламных кампаниях
    • Как определить необходим ли вашей компании персонализированный маркетинг. Базовые этапы его внедрения
    • Как измерять эффект от персонализированных рекламных кампаний
    • Возможности работы со своей базой клиентов. Lookalike Audience как один из лучших способов привлечения новых клиентов
    • Кейс
  • Занятие 10. Programmatic как будущее медийной рекламы. Как платить только за свою аудиторию
    • Что такое programmatic закупки. Доля и возможности programmatic в Украине и мире. Основные игроки programmatic рынка в Украине
    • Double Click как драйвер роста рынка в Украине
    • Основные термины и понятия и их взаимодействие между собой: RTB, DSP, SSP, DMP, DBM, DCM и др.
    • Доступные аудиторные таргетинги в различных programmatic системах
    • Кейс: планирование и реализация рекламной кампании с помощью programmatic
  • Занятие 11. Сессия вопросов и ответов
image

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1

для предпринимателей и собственников бизнеса, которым нужно разобраться в тонкостях медийной рекламы 

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2

для маркетологов, которые хотят получить новые инструменты для своей работы

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3

для digital- и brand- менеджеров, которые хотят научиться ставить правильные задачи и получать измеримый результат

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4

для медиа-специалистов, которым важно получить знания в технической стороне планирования, размещения и мониторинга медийной рекламы

Отзывы слушателей

Больше отзывов