онлайн-курс

мобильный маркетинг

большие продажи на маленьких экранах
icon
реклама в соцсетях
и мессенджерах
icon
монетизация приложений
icon
медиабаинг и партнерский
маркетинг
icon
анализ эффективности кампаний
icon
медиапланирование
и выбор поставщиков
icon
мобильный поиск
и контекстная реклама
image

Информация о курсе


Владимир Солосин
calender

с 15 мая
8 занятий по 1,5 часа
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

15 / 05
17 / 05
22 / 05
24 / 05
29 / 05
31 / 05
05 / 06
07 / 06
19:30-21:00 Основы мобильного маркетинга
Ключевые понятия. Чем мобайл отличается от десктопа.
Сайт или приложение — что выбрать.
Тренды, преимущества и перспективы.
19:30-21:00 Стратегия и инструменты
Как монетизировать приложения.
Типы и форматы мобильной рекламы.
19:30-21:00 Мобильный поиск и контекстная реклама
Особенности поисковой рекламы на мобильных.
Оценка эффективности мобильного “контекста”.
19:30-21:00 Кампании в соцсетях и мессенджерах
Какие соцсети выбрать для мобильного продвижения.
Что особенного в формате соцсетей для мобильных.
19:30-21:00 Трекинг и аналитика
Как измерять эффективность мобильных кампаний.
Метрики для мобильных сайтов.
19:30-21:00 Медиабаинг и партнерский маркетинг
Как работают рекламные биржи и мобильный аукцион.
Что такое DSP, SSP и DMP.
Programmatic-реклама и аудиторные закупки.
19:30-21:00 Оптимизация приложений в магазинах AppStore и GooglePlay
Инструменты ASO-оптимизации на примере сервисов ASOdesk, Appfollow и AppAnnie.
19:30-21:00 Управление мобильным маркетингом
Финансовое и медиапланирование.
Роли и задачи отдела мобильного маркетинга.

КОРОТКО О КУРСЕ

Мобильные победили. С них приходит больше половины всех поисковых запросов: 72% — по продуктам, 68% — по спорту и здоровью, 56% — по розничным товарам.

На курсе “Мобильный маркетинг” мы поймем, как на этом зарабатывать.

Научимся продвигать и монетизировать приложения, оценивать эффективность, анализировать конкурентов. Поймем, как отслеживать действия пользователей и таргетироваться на свою целевую.

Разберемся с контекстной рекламой, push-уведомлениями, sms-рассылками, wap-подписками и QR-кодами. Подберем формат под ваши задачи.

Создадим для вас стратегию мобильного продвижения: от планирования до достижения KPI’s.


Курс ведет Владимир Солосин — старший маркетинг-менеджер в Яндекс.Такси, бывший диджитал-маркетолог в Wildberries.

 
Владимир Солосин, фото

Владимир Солосин

старший маркетинг-менеджер в Яндекс.Такси

Отвечает за дисплейную и видеорекламу, развивает экспериментальные онлайн-проекты в Яндекс.Такси (298 городов, 62 млн поездок за январь 2018 г. совместно с Uber).

В интернет-маркетинге 8 лет. Раньше занимался контекстной, медийной и таргетированной рекламой в Wildberries — интернет-магазине с оборотом 800 млн долларов в год и 1,5 млн уникальных посетителей в день. Руководил отделами SEO-копирайтеров, консультировал Embria по проектам Fotostrana и Datalead.

Имеет сертификаты по маркетингу от Google, YouTube, Яндекс, Mail.ru Group, Facebook & Instagram.

Специализируется на мобильной рекламе и аналитике. Ведет курсы по digital-маркетингу. Спикер конференций eTarget, РИФ+КИБ, E-commerce Solutions, CFO Russia, Google Think Mobile.

ФОРМАТ КУРСА

Пожалуйста, ознакомьтесь с информацией о курсе.

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 15 мая по 7 июня  2018 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из восьми занятий. Каждое занятие длится 1,5 часа. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. После оплаты курса вам на почту придет ссылка на онлайн-трансляцию занятий.

Если у вас не получится присутствовать во время прямой трансляции, ссылка на урок будет доступна еще год.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1

поймете, как работает медиабаинг и контекстная реклама

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2

будете знать особенности поисковой рекламы для мобильных

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3

разработаете стратегию для своего приложения

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4

сумеете проконтролировать поставщиков трафика и подрядчиков

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 5

научитесь генерировать лиды

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 6

сможете найти хорошего специалиста в отдел маркетинга

image

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. Основы мобильного маркетинга: отличия от веба и ключевые преимущества
    • Мобильные тренды: цифры, технологии, перспективы

    • Портрет мобильной аудитории: специфика поведения и потребления на
      смартфонах

    • Экосистема мобильного маркетинга: основные игроки, платформы, форматы, таргетинги

    • Ключевые понятия в маркетинге для мобильных устройств

    • Мобильный сайт или мобильное приложение – что выбрать

    • UX мобильного сайта и приложения: рекомендации по созданию идеального интерфейса для пользователя

    • Кейс

  • Занятие 2. Стратегия и инструменты мобильного маркетинга
    • Типы и форматы мобильной рекламы

    • Механизмы мобильного маркетинга: реклама в приложениях, контекстно-медийная реклама, push-уведомления, email и SMS-рассылки, WAP-подписки, QR-коды

    • Монетизация мобильных приложений

    • Сегментирование: как искать и таргетироваться на целевую аудиторию в онлайне

    • Конкурентный анализ: сервисы мониторинга мобильной рекламы конкурентов

    • Построение стратегии мобильного продвижения: от планирования до достижения KPI’ s бизнеса

    • Кейс

  • Занятие 3. Мобильный поиск и контекстная реклама
    • Особенности поисковой рекламы для мобильных устройств

    • Форматы мобильной рекламы в Google AdWords и Яндекс.Директ

    • Заводим универсальные кампании для приложений в Google AdWords и рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директ

    • Оценка эффективности мобильных рекламных кампаний в «контексте»

    • Кейс

  • Занятие 4. Мобильные кампании в социальных сетях и мессенджерах
    • Какие social выбрать для запуска мобильного продвижения

    • Особенности мобильных форматов соцсетей

    • Таргетированная реклама в Facebook, Instagram, ВКонтакте, Одноклассники

    • Мобильная видеореклама в YouTube и социальных сетях

    • Маркетинг в мессенджерах: Telegram, Viber, Facebook Messenger

    • Автоматизация рекламных кампаний в Plarin, Atuko, Aitarget

    • Кейс

  • Занятие 5. Системы мобильного трекинга и аналитики
    • Как измерять эффективность мобильных рекламных кампаний

    • Базовые метрики для мобильных сайтов

    • Разбор систем аналитики для веб- и мобильных сайтов: настройка и использование Google Analytics и Яндекс.Метрика

    • Особенности метрик для мобильных приложений

    • Отслеживаем путь пользователя от показа рекламы до покупки: разбор трекинг-платформ Adjust, Appsflyer, Google Firebase, Branch, AppMetrica

    • Обзор моделей атрибуции в системах аналитики

    • Оценка эффективности бизнеса с помощью метрик CAC, Retention Rate, ARPPU, LTV

    • Кейс

  • Занятие 6. Медиабаинг и партнерский маркетинг в mobile
    • Как работают рекламные биржи и мобильный аукцион

    • Что такое DSP, SSP, DMP

    • Programmatic-реклама и аудиторные закупки

    • Экосистема affiliate-маркетинга в mobile: где и как закупать трафик по CPI и CPA

    • Контроль качества мобильного трафика, борьба с фродом

    • Кейс

  • Занятие 7. ASO, или оптимизация в магазинах приложений
    • ASO – это новое SEO

    • Как бесплатно привлечь тысячи новых установок и клиентов для вашего бизнеса

    • Инструменты для ASO-оптимизации: подбор семантики, мониторинг позиций и конкурентной среды на примере конкретных сервисов (ASOdesk, Appfollow, AppAnnie)

    • A/B-тестирование страницы приложения: как проводить тесты, как правильно оценивать результаты

    • Фичеринг как драйвер органических установок

    • Оценка эффективности проведения ASO-оптимизации: как ставить и достигать KPI по органическим установкам

    • Кейс

  • Занятие 8. Управление мобильным маркетингом
    • Финансовое планирование, медиапланирование

    • Выбор поставщиков трафика, постановка маркетинговых брифов, контроль агентств и подрядчиков

    • Нужно ли структурно выделять направление мобильной рекламы

    • Подразделение мобильного маркетинга: ключевые роли и задачи

    • Подбор сотрудников: как найти высококвалифицированного специалиста в отдел маркетинга

    • Перспективы карьерного роста в mobile

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1

для маркетологов, которые хотят научиться эффективно распределять рекламный бюджет

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2

для специалистов по интернет-маркетингу, которым необходимо освоить новые инструменты онлайн-продвижения

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3

для веб-аналитиков, которые хотят узнать о новых способах анализа данных и сегментирования аудиторий

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4

для предпринимателей, которым важно понять, как интернет-маркетинг может ускорить развитие

Отзывы слушателей

Больше отзывов