ПРОГРАММА КУРСА

• Занятие 1. Основы маркетинга мобильных приложений

  • Тренды — цифры, технологии, перспективы

  • Аудитории — специфика поведения и потребления на смартфонах

  • Рекламные платформы, агентства и сервисы

  • Мобильные приложения: для каких бизнесов необходимы

  • KPI мобильного продвижения

  • Монетизация приложений

  • UX. Рекомендации по созданию идеального интерфейса

  • Кейс
• Занятие 2. Стратегия и инструменты мобильного маркетинга

  • Типы и форматы рекламы мобильных приложений

  • Сегментирование и виды таргетингов

  • Конкурентный анализ. Сервисы мониторинга мобильной рекламы конкурентов

  • Стратегия мобильного продвижения: от планирования до достижения KPI

  • Кейс
• Занятие 3. Контекстная реклама для мобильных приложений

  • Особенности контекстной рекламы для мобильных приложений

  • Форматы рекламы в Google AdWords и Яндекс.Директ

  • Заводим универсальные кампании для приложений UAC в Google AdWords и рекламу мобильных приложений в Яндекс.Директ

  • Автоматизированная закупка в Google AdWords. Как избежать лишних трат бюджета

  • Оценка эффективности мобильных рекламных кампаний в «контексте»

  • Кейс
• Занятие 4. Мобильные кампании в социальных сетях и мессенджерах

  • Особенности мобильных форматов

  • Таргетированная реклама

  • Мобильная видеореклама в YouTube и социальных сетях

  • Маркетинг в мессенджерах: Telegram, Viber, Facebook Messenger

  • Автоматизация рекламных кампаний в Plarin, Atuko, Aitarget

  • Кейс
• Занятие 5. Системы мобильного трекинга и аналитики

  • KPI рекламных кампаний

  • Особенности метрик по разным вертикалям бизнеса

  • Отслеживаем путь пользователя от показа рекламы до покупки

  • Разбор трекинг-платформ Adjust, Appsflyer, Google Firebase, Branch, Tune, AppMetrica

  • Обзор моделей и типов атрибуции: Device Matching, Fingerprint, Post-Click и Post-View

  • Оценка эффективности бизнеса: CAC, Retention Rate, ARPPU, LTV

  • Кейс
• Занятие 6. Партнерский маркетинг в мобайле или работа с CPI-сетями

  • Рекламные биржи и мобильный аукцион

  • DSP, SSP, DMP

  • Programmatic-реклама и аудиторные закупки на мобильном аукционе

  • Экосистема affiliate-маркетинга: где и как закупать трафик по CPI и CPA

  • Контроль качества трафика. Выявления мошенничества

  • Кейс
• Занятие 7. ASO или оптимизация в магазинах приложений

  • ASO — это новое SEO

  • Как бесплатно привлечь тысячи новых установок и клиентов

  • Инструменты ASO-оптимизации: подбор семантики, мониторинг позиций и конкурентной среды

  • A/B-тестирование страницы приложения. Проводим тесты, оцениваем результаты

  • Фичеринг как драйвер органических установок

  • Оценка эффективности. KPI по органическим установкам

  • Кейс
• Занятие 8. Управление мобильным маркетингом

  • Финансовое планирование, медиапланирование

  • Выбор поставщиков трафика, постановка маркетинговых брифов, контроль агентств и подрядчиков

  • Нужно ли структурно выделять направление мобильной рекламы?

  • Подразделение мобильного маркетинга: ключевые роли и задачи

  • Подбор сотрудников: как найти высококвалифицированного специалиста в отдел маркетинга

  • Перспективы карьерного роста в mobile