онлайн-курс

БРЕНД-МЕНЕДЖМЕНТ

или как выделиться на рынке
icon
основы брендинга
icon
позиционирование бренда
icon
портрет потребителя
icon
построение бренд-платформы и стратегии
icon
поиск инсайтов
для понимания клиентов
icon
особенности брендинга для FMCG, сервиса, b2b
image

Информация о курсе


Елена Эрман
calender

с 18 сентября
8 занятий по 1 часу
stream

онлайн-трансляция

РАСПИСАНИЕ ЗАНЯТИЙ

18 / 09
20 / 09
25 / 09
27 / 09
02 / 10
04 / 10
09 / 10
11 / 10
19:00-20:00 Что такое брендинг
Модель Канемана: сознание и подсознание — для чего это маркетологу. Как обучать подсознание.
19:00-20:00 Потребности — движущая сила принятия решений
Ценность, основанная на потребностях потребителей. Как потребности влияют на наш выбор.
19:00-20:00 Портрет потребителя
Социально-демографические факторы и целевая аудитория. Подходы к описанию целевой аудитории.
19:00-20:00 Инсайт — основа эффективной коммуникации
Роль инсайта в создании коммуникации бренда. Как найти и сформулировать инсайт, чтобы от него была польза.
19:00-20:00 Преимущества бренда для создания работающего предложения
Как сделать предложение бренда цельным и работающим. Лестница преимуществ — практический инструмент создания функциональных и эмоциональных преимуществ.
19:00-20:00 Личность и ценности бренда — способ приблизить аудиторию
Личность бренда: практическое применение. Что делать с личностью и ценностями бренда при ребрендинге. Место личности и ценностей в бренд-платформе.
19:00-20:00 Позиционирование
Идея бренда, как основа позиционирования. Определение позиционирования через модель Канемана. Шаблон формулировки позиционирования.
19:00-20:00 Бренд-платформа — стратегия на одной странице
Цели и задачи бренд-платформы. Как выстроить бренд-платформу и что с ней делать. Правила внесения изменений в стратегию бренда.

КОРОТКО О КУРСЕ

Что делать, если вы хотите растить и развивать бизнес, а за окном — рыночная конкуренция?

Поставьте самую низкую цену и попробуйте продержаться на минимальной марже. Предоставьте лучший продукт или сервис, который быстро скопируют конкуренты. Или создайте бренд — так вы выделитесь среди конкурентов, у вас будут лояльные клиенты и вы сможете устанавливать цену выше рыночной.

На курсе мы расскажем:

  • что такое брендинг;
  • как понять потребителя и его потребности;
  • как строить коммуникацию на инсайтах;
  • как определить позиционирование бренда;
  • как создать бренд-платформу.

Бренд — это картинка в голове покупателя. И это лучшее место для вашего бизнеса. Даже лучше, чем большой баннер в самом центре столицы.

Елена Эрман, фото

Елена Эрман

Group Brand Manager, Nestle

10 лет опыта в брендинге международных FMCG-компаний. 5 лет преподает бренд-стратегию.

Бренд-менеджер группы Meals&Drinks в компании Nestle. Разрабатывает и запускает на рынок новые продукты. Отвечает за промо на TV и в digital.

Была старшим бренд-менеджером в Heineken. Запускала на рынок новые продукты под маркой «Бочкарев».

Работала бренд-менеджером в Henkel. Отвечала за репозиционирование, BTL и ATL размещение бренда Losk.

Запускала бренд молочных продуктов «Вимм-Билль-Данн» в Санкт-Петербурге.

ФОРМАТ КУРСА

Даты проведения курса
Даты проведения курса

Курс пройдет с 18 сентября по 11 октября 2018 года.

Занятия
Занятия

Курс состоит из 8 занятий. Каждое занятие длится 1 час. Перечень занятий смотрите ниже в блоке "Программа курса".

Формат
Формат

Все занятия проходят онлайн. В день старта курса вам на почту придет ссылка с доступом в личный кабинет.

Вам будет необходимо выполнять домашнее задание и внедрять на практике новые инструменты для закрепления результата.

Коммуникация
Коммуникация

Во время занятий вы сможете задавать вопросы преподавателю в специальном онлайн-чате. Также вы получите доступ к закрытой facebook-группе курса, где сможете обсуждать занятия с преподавателем и другими участниками курса, получать дополнительные материалы etc.

Цена
Цена

После оформления заявки с вами свяжется наш менеджер и уточнит актуальную на данный момент цену курса, а также расскажет о специальных корпоративных условиях.

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 1

вы поймете потребителя и его потребности

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 2

будете находить инсайты и использовать их в коммуникации

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 3

сможете определить позиционирование бренда

ПОСЛЕ ПРОХОЖДЕНИЯ КУРСА, иконка 4

будете разрабатывать бренд-платформы и стратегии

ПРОГРАММА КУРСА

  • Занятие 1. Что такое брендинг
    • Модель Канемана: сознание и подсознание — для чего это маркетологу

    • Задачи брендинга

    • Как обучать подсознание

    • Кейс: Создание дизайна-принта на примере FMCG-бренда

  • Занятие 2. Потребности — движущая сила принятия решений
    • Ценность, основанная на потребностях потребителей

    • Понимание рынка, как набора ценностей потребителей

    • Виды потребностей 

    • Как потребности влияют на наш выбор

    • Что мы покупаем на самом деле

    • Кейс: Разбор потребностей на примере международных и локальных брендов FMCG

  • Занятие 3. Портрет потребителя
    • Социально-демографические факторы и целевая аудитория

    • Что мы хотим знать о наших потребителях

    • Способ определить целевую аудиторию

    • Подходы к описанию целевой аудитории

    • Чек-лист для определения целевой аудитории

    • Кейс: Хорошие и плохие примеры определения ЦА у локальных и международных брендов

  • Занятие 4. Инсайт — основа эффективной коммуникации
    • Роль инсайта в создании коммуникации бренда

    • Как найти и сформулировать инсайт, чтобы от него была польза

    • Чек-лист для хорошего инсайта

    • Кейс: Плохие и хорошие инсайты международных и российских брендов и рекламных кампаний

  • Занятие 5. Преимущества бренда для создания работающего предложения
    • Какие есть преимущества бренда

    • Как сделать предложение бренда цельным и работающим

    • Кейс: Рекламные предложения международных FMCG-брендов, небольших локальных брендов и брендов сферы услуг

    • Лестница преимуществ — практический инструмент создания функциональных и эмоциональных преимуществ

    • Кейс: Лестницы преимуществ известных брендов и малого бизнеса

  • Занятие 6. Личность и ценности бренда — способ приблизить аудиторию
    • Личность бренда: практическое применение

    • Ошибки при выборе личности

    • Что делать с личностью и ценностями бренда при ребрендинге

    • Ценности бренда — отражение ценностей аудитории

    • Для каких брендов ценность критична, а для каких нет: FMCG, малый бизнес, сфера услуг

    • Место личности и ценностей в бренд-платформе

    • Кейс: Личность и ценность известных и локальных брендов

  • Занятие 7. Позиционирование
    • Классическое определение позиционирования

    • Этапы создания: от выбора территории до формулировки

    • Идея бренда как основа позиционирования

    • Поиск своего места на рынке

    • Определение позиционирования через модель Канемана

    • Шаблон формулировки позиционирования

    • Кейс: Разбор позиционирования известных и неизвестных брендов

  • Занятие 8. Бренд-платформа — стратегия на одной странице
    • Цели и задачи бренд-платформы

    • Виды и подходы к созданию бренд-платформы

    • Как выстроить бренд-платформу и что с ней делать

    • Правила внесения изменений в стратегию бренда

    • Сильные и слабые бренд-платформы

    • Кейс: Разбор бренд-платформ из FMCG, недвижимости, сферы услуг

image

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 1

для предпринимателей и руководителей, которые хотят построить бренд

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 2

для бренд-менеджеров, которым нужно управлять и развивать продукт

 
ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 3

для маркетологов, которым нужно лучше понимать аудиторию

ДЛЯ КОГО ЭТОТ КУРС, иконка 4

для всех, кто интересуется маркетингом и поведением потребителей

Отзывы слушателей