Мы разработали курс для PR-менеджеров и специалистов, которые выполняют PR-функцию в компании. Вы научитесь управлять репутацией бренда, выстраивать процессы в PR и разрабатывать стратегию коммуникаций.
Наши преимущества
Даем практические знания
На курсе вы будете учиться действовать в кризис, выстраивать PR в медиа и диджитале и оценивать эффективность рекламных коммуникаций.
Поддерживаем каждого
В течение всего обучения вас поддерживает лектор и наша команда. Вы получите поддержку во время работы над домашними заданиями, ответы на вопросы и индивидуальную обратную связь.
О курсе
Репутация
Мы разберем, как бренду управлять репутацией в СМИ и диджитале. Вы научитесь оценивать и формировать репутацию, изучите инструменты управления и разберете модели социального партнерства.
PR
Мы научим взаимодействовать с медиа. Вы узнаете, как строить пресс-службу, создавать интегрированные пиар-кампании и сотрудничать с лидерами мнений в эпоху диджитала.
Коммуникации
Мы объясним, как выстраивать стратегию внешних и внутренних коммуникаций бренда. Вы научитесь определять целевую аудиторию бренда, выстраивать коммуникации в HR, в интернете и во время кризиса и оценивать их эффективность.
Старт
11 марта
Формат
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
График
10 занятий
15 часов
Антон Гливинский
экс-директор по PR и коммуникациям в ESTA Holding
Антон Гливинский
экс-директор по PR и коммуникациям в ESTA Holding
- 12 лет опыта в сфере PR на руководящих должностях
- разработал и внедрил комплексную коммуникационную стратегию в ESTA Holding (ЦУМ Киев, БЦ «Леонардо», БЦ Europe Plaza, Park Inn by Radisson, Opera Hotel)
- разработал бренд и руководил коммуникациями в «ЦУМ Киев»
-
руководил репутационным сопровождением проекта «Пешеходная зона на ул. Андреевский Спуск»
Программа курса
11 марта, 19:00
UTC+2
Занятие 1
Коммуникации и управление репутацией в бизнесе
- PR, коммуникации, управление репутацией
- коммуникации как инструмент достижения бизнес-целей
- сколько стоят бизнесу репутационные ошибки
- с чего начинается управление репутацией
- подготовка к разработке коммуникационной стратегии
- первичная оценка ситуации
- мониторинг и анализ информационного поля
16 марта, 19:00
UTC+2
Занятие 2
Коммуникационная стратегия
- оценка репутации и условий ее формирования
- цели и задачи: правильная постановка коммуникационных целей
- целевая аудитория: карта стейкхолдеров и сегментация целевых аудиторий
- формирование ключевых месседжей информационной стратегии
- подбор инструментария для коммуникаций и управления репутацией бренда
18 марта, 19:00
UTC+2
Занятие 3
Media relations
- медиа как классический инструмент коммуникаций; карта СМИ
- создание инфоповодов
- построение идеальной пресс-службы
- инструменты в медиа: пресс-релиз, пресс-кит и пр.
- взаимодействие со СМИ: персональная коммуникация, пресс-/специальные мероприятия, интервью и спецпроекты
- работа со спикерами: подготовка к общению с прессой, интервью
- новые каналы коммуникаций с прессой
23 марта, 19:00
UTC+2
Занятие 4
Digital PR
- базовые навыки коммуникаций в интернете: SMM, SEO, SERM
- социальные сети: как выбрать правильный канал для достижения цели
- работа с текстовым контентом
- работа с визуальным контентом
- сайт и страницы в социальных сетях: оптимизация, адаптация, эффективность
- модели поведения с онлайн-персонажами: инфлюенсеры, ЛОМы, хейтеры
- охваты и SERM: репутация через поиск, увеличение охвата
25 марта, 19:00
UTC+2
Занятие 5
Социальная репутация
- зачем компании социальная репутация
- выбор модели социального партнерства компании
- спонсорство и партнерство
- благотворительность и меценатство
- корпоративное волонтерство
30 марта, 19:00
UTC+2
Занятие 6
HR-бренд и внутренние коммуникации
- бренд работодателя и внутренние коммуникации
- миссия, видение, ценности
- сотрудники – риски и возможности
- корпоративный кодекс и информационная политика
- инструменты работы с внутренней аудиторией: корпоративный сайт, страницы в соц.сетях, телеграм-каналы
- внутренние коммуникации на службе внешних
- внутренние коммуникации во время кризисов и изменений
1 апреля, 19:00
UTC+2
Занятие 7
Организация мероприятий
- пресс-мероприятия и пресс-туры
- презентации и клиентские мероприятия
- внутренние ивенты и корпоративы
- специальные мероприятия: волонтерские и благотворительные инициативы
- работа с ивент-агентствами
6 апреля, 19:00
UTC+2
Занятие 8
Антикризисные коммуникации
- кризисные коммуникации – как быть всегда готовым к полной неожиданности
- профилактика кризиса: матрица репутационных рисков
- информационная атака, Fake news и пропаганда
- внутренние коммуникации в кризис: антикризисный штаб
- персональные коммуникации.
- компромисс (взвешенный подход к коммуникациям в кризис)
- креатив на службе антикризиса
8 апреля, 19:00
UTC+2
Занятие 9
Интегрированные PR-кампании
- бюджетирование коммуникационных кампаний и стратегии
- контент vs PR
- медиатактика и медиапланирование
- продакт-плейсмент и нативная реклама
- работа с подрядчиками: PR-агентства, дизайн-бюро, видео-продакшн etc
- подбор и поиск персонала для департамента и отдела
13 апреля, 19:00
UTC+2
Занятие 10
Эффективность коммуникации
- коммуникационная стратегия как инструмент оценки эффективности
- ключевые метрики и показатели в сфере PR
- измерение эффективности коммуникации
- медиа-мониторинг
- социология на службе коммуникаций: соц. исследования, фокус-группы
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку.
Преподаватель
и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут
Я умею:
- организовывать PR-мероприятия (ивенты, пресс-туры, презентации)
- выстраивать работу с медиа и инфлюенсерами
- разрабатывать стратегию отработки информационных атак, Fake news и пропаганды
- формировать стратегию антикризисного реагирования
- управлять бюджетом коммуникационных и PR-кампаний
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы,
но ограничиваем количество участников,
чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат,
а не просто диплом, поэтому
скажем, если курс не для вас.
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
в ближайшее время
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний
международных компаний
