Мы разработали курс для PR-менеджеров и специалистов, которые выполняют PR-функцию в компании. Вы научитесь управлять репутацией бренда, выстраивать процессы в PR и разрабатывать стратегию коммуникаций.
Наши преимущества
Даем практические знания
На курсе вы будете учиться действовать в кризис, выстраивать PR в медиа и диджитале и оценивать эффективность рекламных коммуникаций.
Поддерживаем каждого
В течение всего обучения вас сопровождает лектор и наша команда. Вы получите поддержку во время работы над домашними заданиями, ответы на вопросы и индивидуальную обратную связь.
О курсе
Репутация
Мы разберем, как бренду управлять репутацией в СМИ и диджитале. Вы научитесь оценивать и формировать репутацию, изучите инструменты управления и разберете модели социального партнерства.
PR
Мы научим взаимодействовать с медиа. Вы узнаете, как строить пресс-службу, создавать интегрированные пиар-кампании и сотрудничать с лидерами мнений в эпоху диджитала.
Коммуникации
Мы объясним, как выстраивать стратегию внешних и внутренних коммуникаций бренда. Вы научитесь определять целевую аудиторию бренда, выстраивать коммуникации в HR, в интернете и во время кризиса и оценивать их эффективность.
Антон Гливинский
экс-директор по PR и коммуникациям в ESTA Holding (крупнейший холдинг недвижимости в Украине)
Антон Гливинский
экс-директор по PR и коммуникациям в ESTA Holding (крупнейший холдинг недвижимости в Украине)
- 12 лет опыта в сфере PR на руководящих должностях
- разработал и внедрил комплексную коммуникационную стратегию в ESTA Holding (ЦУМ Киев, БЦ «Леонардо», БЦ Europe Plaza, Park Inn by Radisson, Opera Hotel)
- разработал бренд и руководил коммуникациями в «ЦУМ Киев»
-
руководил репутационным сопровождением проекта «Пешеходная зона на ул. Андреевский Спуск»
Программа курса
27 мая, 19:00
UTC+3
Занятие 1
Коммуникации и управление репутацией в бизнесе
- PR, коммуникации, управление репутацией
- коммуникации как инструмент достижения бизнес-целей
- сколько стоят бизнесу репутационные ошибки
- с чего начинается управление репутацией
- подготовка к разработке коммуникационной стратегии
- первичная оценка ситуации
- мониторинг и анализ информационного поля
1 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 2
Коммуникационная стратегия
- оценка репутации и условий ее формирования
- цели и задачи: правильная постановка коммуникационных целей
- целевая аудитория: карта стейкхолдеров и сегментация целевых аудиторий
- формирование ключевых месседжей информационной стратегии
- подбор инструментария для коммуникаций и управления репутацией бренда
- практика: выбрать проект и подготовить стартовый раздел коммуникационной стратегии
3 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 3
Media relations
- медиа как классический инструмент коммуникаций; карта СМИ
- создание инфоповодов
- построение идеальной пресс-службы
- инструменты в медиа: пресс-релиз, пресс-кит и пр.
- взаимодействие со СМИ: персональная коммуникация, пресс-/специальные мероприятия, интервью и спецпроекты
- работа со спикерами: подготовка к общению с прессой, интервью
- новые каналы коммуникаций с прессой
- практика: подготовить базу СМИ под проект и написать пресс-релиз
8 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 4
Digital PR. Часть 1
- базовые навыки коммуникаций в интернете
- ORM - Online Reputation Management
- SMM, SMRM, SEO, SERM
- сайт: оптимизация, адаптация, эффективность
- социальные сети: как выбрать правильный канал для достижения цели
- алгоритмы Facebook и Instagram и управление репутацией
- формат ведения социальных сетей и создание эффективного контента
- модели поведения с онлайн-персонажами: инфлюенсеры, ЛОМы, хейтеры
- практика: составить контент-план на месяц и найти Лидеров Общественного Мнения (ЛОМов)
10 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 5
Digital PR. Часть 2
- локальное SEO: поисковая оптимизация с привязкой к геолокации
- работа с репутацией в Wikipedia
- мессенджеры - новая реальность коммуникаций
- работа с видеоконтентом бренда: Youtube, TikTok
- мемы как инструмент коммуникации
- digital-безопасность в PR
- практика: написать бриф на видеоролик
15 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 6
Социальная репутация и HR-бренд
- зачем компании социальная репутация
- выбор модели социального партнерства компании
- корпоративное волонтерство
- бренд работодателя и внутренние коммуникации
- внутренние коммуникации во время кризисов и изменений
- практика: запланировать проект корпоративной социальной ответственности
17 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 7
Организация мероприятий
- пресс-мероприятия и пресс-туры
- презентации и клиентские мероприятия
- внутренние ивенты и корпоративы
- специальные мероприятия: волонтерские и благотворительные инициативы
- работа с ивент-агентствами
- практика: составить план подготовки пресс-мероприятия
22 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 8
Антикризисные коммуникации
- кризисные коммуникации – как быть всегда готовым к полной неожиданности
- профилактика кризиса: матрица репутационных рисков
- информационная атака, Fake news и пропаганда
- внутренние коммуникации в кризис: антикризисный штаб
- персональные коммуникации.
- компромисс (взвешенный подход к коммуникациям в кризис)
- креатив на службе антикризиса
- практика: выявить репутационные риски для проекта и запланировать мероприятия по их коррекции
24 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 9
Интегрированные PR-кампании
- бюджетирование коммуникационных кампаний и стратегии
- контент vs PR
- медиатактика и медиапланирование
- продакт-плейсмент и нативная реклама
- работа с подрядчиками: PR-агентства, дизайн-бюро, видео-продакшн etc
- подбор и поиск персонала для департамента и отдела
- практика: разработать алгоритм коммуникации для проекта
29 июня, 19:00
UTC+3
Занятие 10
Эффективность коммуникации
- коммуникационная стратегия как инструмент оценки эффективности
- ключевые метрики и показатели в сфере PR
- измерение эффективности коммуникации
- медиа-мониторинг
- социология на службе коммуникаций: соц. исследования, фокус-группы
- практика: подготовить видеопрезентацию коммуникационной стратегии проекта
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку.
Преподаватель
и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут
Я умею:
- организовывать PR-мероприятия (ивенты, пресс-туры, презентации)
- выстраивать работу с медиа и инфлюенсерами
- разрабатывать стратегию отработки информационных атак, Fake news и пропаганды
- формировать стратегию антикризисного реагирования
- управлять бюджетом коммуникационных и PR-кампаний
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы,
но ограничиваем количество участников,
чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат,
а не просто диплом, поэтому
скажем, если курс не для вас.
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
в ближайшее время
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
Отзывы о курсе
Анна Хомуткова
Референтка, Посольство Австрии в Украине
Я решила пройти курс PR-менеджер, так как работаю в смежной с коммуникациями сфере и хотела бы дальше развиваться в этой области. Курс с Антоном Гливинским получился насыщенным, практически ориентированным и интересным. Спасибо такому профессиональному и отзывчивому лектору:-) В ходе курса я открыла для себя новый мир коммуникационных стратегий, кампаний и менеджмента коммуникационных кризисов, углубила знания о диджитал-коммуникациях и построении правильных (!) отношений со СМИ. Большим выводом после курса для меня стало то, что качественная коммуникация требует грамотного планирования. Благодаря Антону у меня теперь есть инструменты для построения этого плана. Из курса я вынесла для себя немало полезного, но если попросить меня назвать три правила, которые первыми приходят в голову, то вот они: в коммуникациях нет ничего лучше офлайн-нетворкинга, работа со СМИ носит индивидуальный характер и не Фейсбуком единым: надо развивать несколько каналов коммуникации. Благодарю LABA за это продуктивное время!
Анна Потёмкина
ведущий маркетолог, компания Benoy
Структурировала имеющиеся знания, повысила навыки планирования и подготовки проекта. Усилила понимание специфики коммуникации со СМИ/ЛОМами и организации мероприятий. Совершенно новой была информация об антикризисном реагировании и аналитики проекта. Очень интересные и полезные кейсы, спасибо лектору! Уровень компетенций оцениваю в 4 потому, что мой путь в PR еще только начинается, и мне предстоит закрепление полученных знаний на практике.
Никита Шляховой
Менеджер по коммуникациям Благотворительный Фонд "Right to Protection"
В рамках курса очень хотелось адекватно взглянуть на весь свой опыт и понять, что я раньше делал неправильно и почему так происходило. Эта задача выполнена на 90 процентов (ещё перевариваю сегодняшнюю лекцию). И вот. После курса чувствую себя, как после курорта “all inclusive”. Все по полочкам, много инсайтов, мыслей. Самое главное — неистовое желание бежать и применять все в проектах, смотреть на результат. ТОП-3 лекции, с которых пришло больше всего инстайтов: коммуникационная стратегия, HR-бренд, антикризисные коммуникации. Антон Гливинский, спасибо за все вот это вам. Вы старались, это было заметно.
У нас учатся сотрудники
международных компаний
международных компаний
