Видеоурс PR-коммуникации — управление коммуникациями, Антон Гливинский | Laba (Лаба)
Teacher

Видеокурс

PR-коммуникации

Как управлять репутацией компании

Мы разработали курс для PR-менеджеров и специалистов, которые выполняют PR-функцию в компании. Вы научитесь управлять репутацией бренда, выстраивать процессы в PR и разрабатывать стратегию коммуникаций.

Наши преимущества

Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA – вашему личному кабинету. Смотрите занятия и знакомьтесь с дополнительными материалами - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Сертификат, который ценят

По окончании курса вы получаете сертификат от Laba, который станет отличным дополнением вашего резюме.

Доступ к материалам навсегда

Чтобы вы могли в любой момент вернутся к записям и дополнительным материалам курса для повторения - мы оставляем ваш профиль активным навсегда.

Teacher

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Репутация

Мы разберем, как бренду управлять репутацией в СМИ и диджитале. Вы научитесь оценивать и формировать репутацию, изучите инструменты управления и разберете модели социального партнерства.

PR

Мы научим взаимодействовать с медиа. Вы узнаете, как строить пресс-службу, создавать интегрированные пиар-кампании и сотрудничать с лидерами мнений в эпоху диджитала.

Коммуникации

Мы объясним, как выстраивать стратегию внешних и внутренних коммуникаций бренда. Вы научитесь определять целевую аудиторию бренда, выстраивать коммуникации в HR, в интернете и во время кризиса и оценивать их эффективность.

Когда и сколько?

Формат:
  • видеолекции
  • язык курса: русский
Длительность:
  • 10 занятий
  • 15 часов

О преподавателе

Teacher

Антон Гливинский

экс-директор по PR и коммуникациям в ESTA Holding

О преподавателе
  • 12 лет опыта в сфере PR на руководящих должностях
  • разработал и внедрил комплексную коммуникационную стратегию в ESTA Holding (ЦУМ Киев, БЦ «Леонардо», БЦ Europe Plaza, Park Inn by Radisson, Opera Hotel)
  • разработал бренд и руководил коммуникациями в «ЦУМ Киев»
  • руководил репутационным сопровождением проекта «Пешеходная зона на ул. Андреевский Спуск»

Программа курса

  • Длительность курса:

    8 февраля - 15 марта

  • Количество занятий:

    10

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  • Занятие 1

    Коммуникации и управление репутацией в бизнесе
    • PR, коммуникации, управление репутацией
    • коммуникации как инструмент достижения бизнес-целей
    • сколько стоят бизнесу репутационные ошибки
    • с чего начинается управление репутацией
    • подготовка к разработке коммуникационной стратегии
    • первичная оценка ситуации
    • мониторинг и анализ информационного поля
  • Занятие 2

    Коммуникационная стратегия
    • оценка репутации и условий ее формирования
    • цели и задачи: правильная постановка коммуникационных целей
    • целевая аудитория: карта стейкхолдеров и сегментация целевых аудиторий
    • формирование ключевых месседжей информационной стратегии
    • подбор инструментария для коммуникаций и управления репутацией бренда
  • Занятие 3

    Media relations
    • медиа как классический инструмент коммуникаций; карта СМИ
    • создание инфоповодов
    • построение идеальной пресс-службы
    • инструменты в медиа: пресс-релиз, пресс-кит и пр.
    • взаимодействие со СМИ: персональная коммуникация, пресс-/специальные мероприятия, интервью и спецпроекты
    • работа со спикерами: подготовка к общению с прессой, интервью
    • новые каналы коммуникаций с прессой
  • Занятие 4

    Digital PR. Часть 1
    • базовые навыки коммуникаций в интернете
    • ORM - Online Reputation Management
    • SMM, SMRM, SEO, SERM
    • сайт: оптимизация, адаптация, эффективность
    • социальные сети: как выбрать правильный канал для достижения цели
    • алгоритмы Facebook и Instagram и управление репутацией
    • формат ведения социальных сетей и создание эффективного контента
    • модели поведения с онлайн-персонажами: инфлюенсеры, ЛОМы, хейтеры
  • Занятие 5

    Digital PR. Часть 2
    • локальное SEO: поисковая оптимизация с привязкой к геолокации
    • работа с репутацией в Wikipedia
    • мессенджеры - новая реальность коммуникаций
    • работа с видеоконтентом бренда: Youtube, TikTok
    • мемы как инструмент коммуникации
    • digital-безопасность в PR
  • Занятие 6

    Социальная репутация и HR-бренд
    • зачем компании социальная репутация
    • выбор модели социального партнерства компании
    • корпоративное волонтерство
    • бренд работодателя и внутренние коммуникации
    • внутренние коммуникации во время кризисов и изменений
  • Занятие 7

    Организация мероприятий
    • пресс-мероприятия и пресс-туры
    • презентации и клиентские мероприятия
    • внутренние ивенты и корпоративы
    • специальные мероприятия: волонтерские и благотворительные инициативы
    • работа с ивент-агентствами
  • Занятие 8

    Антикризисные коммуникации
    • кризисные коммуникации – как быть всегда готовым к полной неожиданности
    • профилактика кризиса: матрица репутационных рисков
    • информационная атака, Fake news и пропаганда
    • внутренние коммуникации в кризис: антикризисный штаб
    • персональные коммуникации
    • компромисс (взвешенный подход к коммуникациям в кризис)
    • креатив на службе антикризиса
  • Занятие 9

    Интегрированные PR-кампании
    • бюджетирование коммуникационных кампаний и стратегии
    • контент vs PR
    • медиатактика и медиапланирование
    • продакт-плейсмент и нативная реклама
    • работа с подрядчиками: PR-агентства, дизайн-бюро, видео-продакшн etc
    • подбор и поиск персонала для департамента и отдела
  • Занятие 10

    Эффективность коммуникации
    • коммуникационная стратегия как инструмент оценки эффективности
    • ключевые метрики и показатели в сфере PR
    • измерение эффективности коммуникации
    • медиа-мониторинг
    • социология на службе коммуникаций: соц. исследования, фокус-группы

Как мы учим

   
LABA

Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA – вашему личному кабинету. Смотрите занятия и знакомьтесь с дополнительными материалами - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным

Записаться
Сертификат

Сертификат, который ценят

По окончании курса вы получаете сертификат от Laba, который станет отличным дополнением вашего резюме.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы

Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

Отзывы о курсе

  • Мирослава Вербищук
    Мирослава Вербищук

    Основательница PR-агенства "Mira Agency"

    В апреле закончила курс PR-менеджер. Отмечу правильный подбор и последовательность тем; у нас был прекрасный преподаватель; к каждой теме дают очень много полезных дополнительных материалов для изучения. Самым сложным, однако самым результативным для меня было выполнение домашних заданий. В общем, обучением в Laba я довольна. Рекомендую!

  • Наталья Кириленко
    Наталья Кириленко

    Руководитель проекта Журнал "Жінка"

    Что я получила от курса "PR-менеджмент" от Laba? 1) Четкий план построения коммуникационной стратегии "от а до Я" — для бренда, бизнеса, мультинациональной корпорации или собственной персоны. 2) Абсолютно действенный набор инструментов "бери и делай" — все действительно работает, проверяла. 3) Понимание того, как и о чем говорить во время кризиса — это главный критерий качественной коммуникации и действительно крутой команды комуникационщиков. 4) Нетворкинг и полезные профессиональные контакты. 5) Мотивацию, стимул и абсолютное удовлетворение результатом! Курс не для тех, кто хочет прослушать лекции просто "для галочки" — это интенсив для тех, кто действительно работает или очень хочет работать в сфере коммуникаций. Не было общих фраз и "воды" — все максимально практично и по касательной к реалиям. Отдельный respect автору и преподавателю курса Антону Гливинскому за готовность поделиться своим опытом — именно крутые показательные кейсы made this course! И, да, курс действительно стоит переименовать. Потому речь идет не просто о PR. А о коммуникации как о главном инструменте управления репутацией. Если не чувствуете разницы — вам точно надо на этот курс. It was challenging and insightful experience! Thanks a lot!

  • Андрей Левадний
    Никита Шляховой

    Менеджер по коммуникациям Благотворительный Фонд "Right to Protection"

    ЗВ рамках курса очень хотелось адекватно взглянуть на весь свой опыт и понять, что я раньше делал неправильно и почему так происходило. Эта задача выполнена на 90 процентов (ещё перевариваю сегодняшнюю лекцию). И вот. После курса чувствую себя, как после курорта “all inclusive”. Все по полочкам, много инсайтов, мыслей. Самое главное — неистовое желание бежать и применять все в проектах, смотреть на результат. ТОП-3 лекции, с которых пришло больше всего инстайтов: коммуникационная стратегия, HR-бренд, антикризисные коммуникации. Антон Гливинский, спасибо за все вот это вам. Вы старались, это было заметно.

  • Анна Потёмкина
    Анна Потёмкина

    Ведущий маркетолог, компания Benoy

    Структурировала имеющиеся знания, повысила навыки планирования и подготовки проекта. Усилила понимание специфики коммуникации со СМИ/ЛОМами и организации мероприятий. Совершенно новой была информация об антикризисном реагировании и аналитики проекта. Очень интересные и полезные кейсы, спасибо лектору! Уровень компетенций оцениваю в 4 потому, что мой путь в PR еще только начинается, и мне предстоит закрепление полученных знаний на практике.

  • Анна Хомуткова
    Анна Хомуткова

    Референтка, Посольство Австрии в Украине

    Я решила пройти курс PR-менеджер, так как работаю в смежной с коммуникациями сфере и хотела бы дальше развиваться в этой области. Курс с Антоном Гливинским получился насыщенным, практически ориентированным и интересным. Спасибо такому профессиональному и отзывчивому лектору:-) В ходе курса я открыла для себя новый мир коммуникационных стратегий, кампаний и менеджмента коммуникационных кризисов, углубила знания о диджитал-коммуникациях и построении правильных (!) отношений со СМИ. Большим выводом после курса для меня стало то, что качественная коммуникация требует грамотного планирования. Благодаря Антону у меня теперь есть инструменты для построения этого плана. Из курса я вынесла для себя немало полезного, но если попросить меня назвать три правила, которые первыми приходят в голову, то вот они: в коммуникациях нет ничего лучше офлайн-нетворкинга, работа со СМИ носит индивидуальный характер и не Фейсбуком единым: надо развивать несколько каналов коммуникации. Благодарю LABA за это продуктивное время!

У нас учатся сотрудники международных компаний

PepsiCo Burger king Coca cola Delloite Epam Google Isida Kyivstar Mercedes Pepsi Raiffeisen Renault Shell Terrasoft Vodafone