Teacher

23 сентября - 26 октября

PR-коммуникации

Как управлять репутацией компании

Мы разработали курс для PR-менеджеров и специалистов, которые выполняют PR-функцию в компании. Вы научитесь управлять репутацией бренда, выстраивать процессы в PR и разрабатывать стратегию коммуникаций.

Наши преимущества

 
 
 
Даем практические знания

На курсе вы будете учиться действовать в кризис, выстраивать PR в медиа и диджитале и оценивать эффективность рекламных коммуникаций.

Поддерживаем каждого

В течение всего обучения вас сопровождает лектор и наша команда. Вы получите поддержку во время работы над домашними заданиями, ответы на вопросы и индивидуальную обратную связь.

Teacher

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Репутация

Мы разберем, как бренду управлять репутацией в СМИ и диджитале. Вы научитесь оценивать и формировать репутацию, изучите инструменты управления и разберете модели социального партнерства.

PR

Мы научим взаимодействовать с медиа. Вы узнаете, как строить пресс-службу, создавать интегрированные пиар-кампании и сотрудничать с лидерами мнений в эпоху диджитала.

Коммуникации

Мы объясним, как выстраивать стратегию внешних и внутренних коммуникаций бренда. Вы научитесь определять целевую аудиторию бренда, выстраивать коммуникации в HR, в интернете и во время кризиса и оценивать их эффективность.

Когда и сколько?

Старт:
  • 23 сентября
Формат:
  • вебинары
  • личная обратная связь по домашним заданиям
Длительность:
  • 6 недель
  • 10 занятий
  • 15 часа

О преподавателе

Teacher

Антон Гливинский

экс-директор по PR и коммуникациям в ESTA Holding

О преподавателе
  • 12 лет опыта в сфере PR на руководящих должностях
  • разработал и внедрил комплексную коммуникационную стратегию в ESTA Holding (ЦУМ Киев, БЦ «Леонардо», БЦ Europe Plaza, Park Inn by Radisson, Opera Hotel)
  • разработал бренд и руководил коммуникациями в «ЦУМ Киев»
  • руководил репутационным сопровождением проекта «Пешеходная зона на ул. Андреевский Спуск»

Программа курса

  • Длительность курса:

    23 сентября - 26 октября

  • Количество занятий:

    10

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  • 23 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 1

    Коммуникации и управление репутацией в бизнесе
    • PR, коммуникации, управление репутацией
    • коммуникации как инструмент достижения бизнес-целей
    • сколько стоят бизнесу репутационные ошибки
    • с чего начинается управление репутацией
    • подготовка к разработке коммуникационной стратегии
    • первичная оценка ситуации
    • мониторинг и анализ информационного поля
  • 28 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 2

    Коммуникационная стратегия
    • оценка репутации и условий ее формирования
    • цели и задачи: правильная постановка коммуникационных целей
    • целевая аудитория: карта стейкхолдеров и сегментация целевых аудиторий
    • формирование ключевых месседжей информационной стратегии
    • подбор инструментария для коммуникаций и управления репутацией бренда
  • 30 сентября, 19:00 UTC+3

    Занятие 3

    Media relations
    • медиа как классический инструмент коммуникаций; карта СМИ
    • создание инфоповодов
    • построение идеальной пресс-службы
    • инструменты в медиа: пресс-релиз, пресс-кит и пр.
    • взаимодействие со СМИ: персональная коммуникация, пресс-/специальные мероприятия, интервью и спецпроекты
    • работа со спикерами: подготовка к общению с прессой, интервью
    • новые каналы коммуникаций с прессой
  • 5 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 4

    Digital PR. Часть 1
    • базовые навыки коммуникаций в интернете
    • ORM - Online Reputation Management
    • SMM, SMRM, SEO, SERM
    • сайт: оптимизация, адаптация, эффективность
    • социальные сети: как выбрать правильный канал для достижения цели
    • алгоритмы Facebook и Instagram и управление репутацией
    • формат ведения социальных сетей и создание эффективного контента
    • модели поведения с онлайн-персонажами: инфлюенсеры, ЛОМы, хейтеры
  • 7 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 5

    Digital PR. Часть 2
    • локальное SEO: поисковая оптимизация с привязкой к геолокации
    • работа с репутацией в Wikipedia
    • мессенджеры - новая реальность коммуникаций
    • работа с видеоконтентом бренда: Youtube, TikTok
    • мемы как инструмент коммуникации
    • digital-безопасность в PR
  • 12 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 6

    Социальная репутация и HR-бренд
    • зачем компании социальная репутация
    • выбор модели социального партнерства компании
    • корпоративное волонтерство
    • бренд работодателя и внутренние коммуникации
    • внутренние коммуникации во время кризисов и изменений
  • 14 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 7

    Организация мероприятий
    • пресс-мероприятия и пресс-туры
    • презентации и клиентские мероприятия
    • внутренние ивенты и корпоративы
    • специальные мероприятия: волонтерские и благотворительные инициативы
    • работа с ивент-агентствами
  • 19 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 8

    Антикризисные коммуникации
    • кризисные коммуникации – как быть всегда готовым к полной неожиданности
    • профилактика кризиса: матрица репутационных рисков
    • информационная атака, Fake news и пропаганда
    • внутренние коммуникации в кризис: антикризисный штаб
    • персональные коммуникации
    • компромисс (взвешенный подход к коммуникациям в кризис)
    • креатив на службе антикризиса
  • 21 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 9

    Интегрированные PR-кампании
    • бюджетирование коммуникационных кампаний и стратегии
    • контент vs PR
    • медиатактика и медиапланирование
    • продакт-плейсмент и нативная реклама
    • работа с подрядчиками: PR-агентства, дизайн-бюро, видео-продакшн etc
    • подбор и поиск персонала для департамента и отдела
  • 26 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 10

    Эффективность коммуникации
    • коммуникационная стратегия как инструмент оценки эффективности
    • ключевые метрики и показатели в сфере PR
    • измерение эффективности коммуникации
    • медиа-мониторинг
    • социология на службе коммуникаций: соц. исследования, фокус-группы

Как мы учим

 
 
   
LABA
Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA — вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Записаться
Мы на связи
Всегда на связи — всегда поддержим

Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.

Записаться
Результат
Учиться непросто, но результат того стоит

Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.

Записаться
Сертификат
Сертификат, который ценят

В процессе обучения вы набираете баллы — за каждое ДЗ и тест. Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертифкат об окончании курса.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы
Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

Отзывы о курсе

 
 
 
 
  • Андрей Левадний
    Никита Шляховой

    Менеджер по коммуникациям Благотворительный Фонд "Right to Protection"

    ЗВ рамках курса очень хотелось адекватно взглянуть на весь свой опыт и понять, что я раньше делал неправильно и почему так происходило. Эта задача выполнена на 90 процентов (ещё перевариваю сегодняшнюю лекцию). И вот. После курса чувствую себя, как после курорта “all inclusive”. Все по полочкам, много инсайтов, мыслей. Самое главное — неистовое желание бежать и применять все в проектах, смотреть на результат. ТОП-3 лекции, с которых пришло больше всего инстайтов: коммуникационная стратегия, HR-бренд, антикризисные коммуникации. Антон Гливинский, спасибо за все вот это вам. Вы старались, это было заметно.

  • Анна Потёмкина
    Анна Потёмкина

    Ведущий маркетолог, компания Benoy

    Структурировала имеющиеся знания, повысила навыки планирования и подготовки проекта. Усилила понимание специфики коммуникации со СМИ/ЛОМами и организации мероприятий. Совершенно новой была информация об антикризисном реагировании и аналитики проекта. Очень интересные и полезные кейсы, спасибо лектору! Уровень компетенций оцениваю в 4 потому, что мой путь в PR еще только начинается, и мне предстоит закрепление полученных знаний на практике.

  • Анна Хомуткова
    Анна Хомуткова

    Референтка, Посольство Австрии в Украине

    Я решила пройти курс PR-менеджер, так как работаю в смежной с коммуникациями сфере и хотела бы дальше развиваться в этой области. Курс с Антоном Гливинским получился насыщенным, практически ориентированным и интересным. Спасибо такому профессиональному и отзывчивому лектору:-) В ходе курса я открыла для себя новый мир коммуникационных стратегий, кампаний и менеджмента коммуникационных кризисов, углубила знания о диджитал-коммуникациях и построении правильных (!) отношений со СМИ. Большим выводом после курса для меня стало то, что качественная коммуникация требует грамотного планирования. Благодаря Антону у меня теперь есть инструменты для построения этого плана. Из курса я вынесла для себя немало полезного, но если попросить меня назвать три правила, которые первыми приходят в голову, то вот они: в коммуникациях нет ничего лучше офлайн-нетворкинга, работа со СМИ носит индивидуальный характер и не Фейсбуком единым: надо развивать несколько каналов коммуникации. Благодарю LABA за это продуктивное время!

У нас учатся сотрудники международных компаний

 
Alfa bank
Auchan
beeline
Burger king
Coca cola
Delloite
Epam
Google
Isida
Kyivstar
Mercedes
Pepsi
Raiffeisen
Rambler
Renault
Shell
Terrasoft
Vodafone