PR — уже давно не пресс-служба. PR — это коллаборация маркетинга, кризис-менеджмента и перфоманса. Сейчас компании должны не только привлекать внимание ЦА, но и удерживать его.
Эволюция Public Relations
Старый PR
Все еще думаете, что блогеры — это несерьезно? Включаете в медиаплан только СМИ? Начните применять диджитал-инструменты. Включите социальную ответственность в стратегию компании. Научитесь работать с информационными атаками.
Современный PR
Пиарщик ХХI века должен знать, когда обратиться к инфлюенсеру, а когда — запустить социальный проект. Действуете правильно, но результата нет? Постройте стратегию, проанализируйте эффективность PR-инструментов и подготовьтесь к кризисным ситуациям.
О курсе
Стратегии
PR без стратегии в лучшем случае неэффективен, а в худшем – портит репутацию компании. Узнайте, как бизнес-модели влияют на PR, поставьте цели и постройте стратегию за пять этапов.
Инструменты
Интернет, соцсети и смартфоны изменили пиар. Научитесь создавать инфоповоды, взаимодействовать с инфлюенсерами и использовать еще 48 инструментов.
Кризисные коммуникации
Обязанность пиарщика — замечать угрозы и не дать им перерасти в кризисы. Узнайте, как использует социальный PR McDonald's, как решает кризисные ситуации Samsung и как борется с фейковыми таблоидами Украинская железная дорога.
старт
8 августа
формат
вебинары
график
11 занятий
16 часов
Даниил Ваховский
Head of Marketing, Uklon
Даниил Ваховский
Head of Marketing, Uklon
- 12 лет работы в сфере PR на руководящих должностях
- лучший корпоративный PR-лидер по версии Marketing Media Review
- руководил коммуникациями в медиахолдинге UMH, «Новой почте», Comfy, «Украинской железной дороге»
- имеет опыт работы в политическом PR
- обучался в Chartered Institute of Public Relations (CIPR) и Kyiv School of Economics
Программа курса
8 августа, 19:00
UTC+3
Занятие 1
Современный PR-директор
— эволюция PR
— роль PR-директора
— PR-директор в структуре организации
— стратегический, тактический и операционный PR
— типология групп общественности
— 50 PR-инструментов
— KPI и оценка эффективности PR
13 августа, 19:00
UTC+3
Занятие 2
Создание PR-стратегии
— основные бизнес-модели и как они влияют на PR
— место PR в стратегии компании
— пять этапов создания PR-стратегии
— постановка целей и задач
15 августа, 19:00
UTC+3
Занятие 3
Целевые аудитории и общественное мнение
— определение целевых аудиторий
— инструменты изучения аудиторий
— карта стейкхолдеров
— сегментация целевых аудиторий на примере типов клиентов и внутренней аудитории
— как взаимодействовать с разными типами аудиторий
20 августа, 19:00
UTC+3
Занятие 4
PR для маркетинга
— PR бренда: вовлеченность, диалог, мероприятия
— собственные СМИ: как создать и управлять
— спонсорство и партнерство
— виды контента для брендов
— создание контент-стратегии
22 августа, 19:00
UTC+3
Занятие 5
Связи со СМИ в эпоху fake news
— современные медиа
— создание ключевых сообщений
— основные инструменты работы со СМИ
— устное и письменное интервью
— подготовка спикеров к интервью и ответам на сложные вопросы
— работа со СМИ в диджитале
— как организовать пресс-службу в компании
27 августа, 19:00
UTC+3
Занятие 6
HR-бренд и внутренние коммуникации
— внутренняя аудитория организации
— работа над корпоративными СМИ
— планирование корпоративных мероприятий
— коммуникация изменений
— создание HR-бренда
— цифровые инструменты HR-брендинга
29 августа, 19:00
UTC+3
Занятие 7
Управление репутационными рисками
— создание матрицы рисков
— изучение рисков и план работы с ними
— как предупреждать риски
— как реагировать на разные типы рисков
3 сентября, 19:00
UTC+3
Занятие 8
Антикризисный PR
— жизненный цикл кризиса
— работа кризисного штаба
— коммуникация во время и после кризиса
— роль диджитала в кризисных ситуациях
— работа во время информационной атаки на компанию
5 сентября, 19:00
UTC+3
Занятие 9
Добрый PR
— социальная ответственность как элемент стратегии компании
— благотворительный маркетинг
— социальный маркетинг
— продвижение добрых дел
— корпоративная благотворительность
— корпоративное волонтёрство
10 сентября, 19:00
UTC+3
Занятие 10
Менеджмент в PR
— проектный менеджмент в PR: от линейного подхода до SCRUM
— бюджетирование проектов
— управление PR-направлением
— работа с подрядчиками
— тайм-менеджмент
— полезные программы для PR
— развитие стрессоустойчивости
12 сентября, 19:00
UTC+3
Занятие 11
Финальный проект
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут
- разрабатывать PR-стратегию
- исследовать аудиторию и анализировать конкурентов
- управлять репутацией бренда
- выстраивать внутренние и внешние коммуникации
- управлять коммуникациями бренда во время кризиса
- руководить PR-отделом
- использовать совеременные PR-инструменты
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы,
но ограничиваем количество участников,
чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат,
а не просто диплом, поэтому
скажем, если курс не для вас.
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
в ближайшее время
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний
международных компаний
