PR-директор

Как управлять репутацией компании

PR — уже давно не пресс-служба. PR — это коллаборация маркетинга, кризис-менеджмента и перфоманса. Сейчас компании должны не только привлекать внимание ЦА, но и удерживать его.

14 октября - 18 ноября
О курсе
Эволюция Public Relations

Старый PR

Все еще думаете, что блогеры — это несерьезно? Включаете в медиаплан только СМИ? Начните применять диджитал-инструменты. Включите социальную ответственность в стратегию компании. Научитесь работать с информационными атаками.

Современный PR

Пиарщик ХХI века должен знать, когда обратиться к инфлюенсеру, а когда — запустить социальный проект. Действуете правильно, но результата нет? Постройте стратегию, проанализируйте эффективность PR-инструментов и подготовьтесь к кризисным ситуациям.

О курсе

Стратегии

PR без стратегии в лучшем случае  неэффективен, а в худшем – портит репутацию компании. Узнайте, как бизнес-модели влияют на PR, поставьте цели и постройте стратегию за пять этапов.

Инструменты

Интернет, соцсети и смартфоны изменили пиар. Научитесь создавать инфоповоды, взаимодействовать с инфлюенсерами и использовать еще 48 инструментов.

Кризисные коммуникации

Обязанность пиарщика — замечать угрозы и не дать им перерасти в кризисы. Узнайте, как использует социальный PR McDonald's, как решает кризисные ситуации Samsung и как борется с фейковыми таблоидами Украинская железная дорога.

 
старт

14 октября

формат
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
график
11 занятий
17 часов
Даниил Ваховский
Head of Marketing, Uklon
Даниил Ваховский
Head of Marketing, Uklon
  • 12 лет работы в сфере PR на руководящих должностях
  • лучший корпоративный PR-лидер по версии Marketing Media Review
  • руководил коммуникациями в медиахолдинге UMH, «Новой почте», Comfy, «Украинской железной дороге»
  • имеет опыт работы в политическом PR
  • обучался в Chartered Institute of Public Relations (CIPR) и Kyiv School of Economics

 

 

 

Программа курса
14 октября, 19:00 UTC+3
Занятие 1
Управление репутацицией и современный PR директор
  • краткий обзор эволюции PR
  • роли PR лидера в организации и его место в структуре
  • PR стратегический, тактический и операционный 
  • типология групп общественности 
  • топ-50 PR инструментов для коммуникации
  • оценка эффективности и KPI PR функции в организации
16 октября, 19:00 UTC+3
Занятие 2
Разработка PR-стратегии: организация, аудитории, цели
  • основные бизнес-модели и роль PR в разных типах бизнеса
  • стратегия компании и место PR в ней
  • пятиэтапный процесс разработки PR стратегии компании
  • постановка целей и задач
21 октября, 19:00 UTC+3
Занятие 3
Сегментация аудитории и моделирование общественного мнения
  • определение целевых аудиторий (publics)
  • основные инструменты исследования аудитории
  • разработка карты стейкхолдеров организации
  • сегментация целевых аудиторий на примере типов клиентов и внутренней аудитории
  • инструменты взаимодействия с разными типами аудитории
23 октября, 19:00 UTC+3
Занятие 4
PR для маркетинга
  • PR для брендов: вовлеченность, диалог, мероприятия
  • как создавать и управлять собственными СМИ
  • эффективное спонсорство и партнерство
  • типы контента для брендов
  • разработка контент-стратегии
28 октября, 19:00 UTC+3
Занятие 5
Связи со СМИ в эпоху fake news
  • современный медиа ландшафт
  • разработка ключевых сообщений
  • базовые инструменты работы со СМИ
  • интервью письменное и устное
  • подготовка спикеров в интервью и ответам на сложные вопросы
  • как изменилась работа со СМИ в digital среде
  • построение пресс-службы в организации
30 октября, 19:00 UTC+3
Занятие 6
Внутренние коммуникации и HR-бренд
  • особенности внутренней аудитории организации
  • разработка корпоративных СМИ
  • планирование корпоративных мероприятий
  • коммуникация изменений в организации
  • разработка HR-бренда компании
  • digital-инструменты HR-брендинга и внутренних коммуникаций
4 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 7
Управление репутационными рисками
  • разработка матрицы рисков для организации
  • анализ рисков и составления плана работы с ними
  • искусство предупреждения рисков
  • реагирование на разные типы рисков
6 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 8
Внутри шторма - PR в кризисной ситуации
  • жизненный цикл кризиса
  • работа кризисного штаба
  • коммуникации в кризисной ситуации
  • коммуникация после кризиса
  • роль digital в кризисных ситуациях
  • работа в условиях информационной атаки на компанию
11 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 9
Добрый PR: социальная ответственность и благотворительный маркетинг
  • корпоративная социальная ответственность как элемент стратегии
  • благотворительный маркетинг
  • корпоративный социальный маркетинг
  • продвижение доброго дела
  • корпоративная благотворительность
  • корпоративное волонтерство
13 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 10
Управление PR-функцией: project-менеджмент и личная эффективность
  • проектный менеджмент в PR: от линейного подхода до методологии SCRUM
  • бюджетирование PR-проектов и программ
  • управление PR-отделом / PR-функцией в организации
  • работа с подрядчиками: PR-агентства, дизайн-бюро, видео-продакшен etc
  • тайм-менеджмент для PR-специалиста
  • программные инструменты для эффективной работы
  • развитие стрессоустойчивости
18 ноября, 19:00 UTC+3
Занятие 11
Финальный проект
Как мы учим
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут

  • разрабатывать PR-стратегию
  • исследовать аудиторию и анализировать конкурентов
  • управлять репутацией бренда
  • выстраивать внутренние и внешние коммуникации
  • управлять коммуникациями бренда во время кризиса
  • руководить PR-отделом
  • использовать совеременные PR-инструменты
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний