PR-менеджер

Как управлять репутацией компании

Сфера PR меняется на глазах. Сейчас мало создать инфоповод и опубликовать статью в СМИ. PR-специалист должен работать с диджитал-инструментами, разрабатывать мощные кампании и управлять репутационными рисками. Вы готовы?

5 декабря 2019 года -
22 января 2020 года
О курсе
Больше, чем пресс-служба

 

PR-менеджер

Вы можете годами экспериментировать с методами продвижения, рискуя репутацией компании или поговорить с практиком, который уже набил шишки. Научитесь управлять рисками, освойте кризисные коммуникации и разработайте PR-стратегию для своей компании.

PR-директор

Вы привыкли тушить пожары, бороться с fake news и запускать масштабные кампании. Но теперь перед вами новый уровень сложности — научиться делегировать задачи и управлять командой пиарщиков. Станьте лидером, структурируйте знания, начните действовать стратегически.

О курсе

 

Стратегии и тактики

PR без стратегии — это отдельные ивенты, статьи и посты, которые не только неэффективны, но и портят репутацию компании. Мы расскажет, как определить задачи, сделать PR-стратегию целостной и построить ее за пять этапов.

Кризисные коммуникации

Обязанность пиарщика — замечать угрозы и не дать им перерасти в кризисы. Узнайте, как использует социальный PR McDonald's и как решает кризисные ситуации Samsung. Разберите кейс о формировании имиджа Uber.

Карьера в PR

Плох тот PR-менеджер, который не хочет стать директором. Научитесь управляться PR-проектами по SCRUM и оценивать эффективность PR-процессов. Станьте лидером и начните управлять отделом.

Старт

5 декабря

Формат
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
График
11 занятий
17 часов
Даниил Ваховский
ex-Head of Marketing, Uklon
Даниил Ваховский
ex-Head of Marketing, Uklon
  • 12 лет работы в сфере PR на руководящих должностях
  • лучший корпоративный PR-лидер по версии Marketing Media Review
  • руководил коммуникациями в медиахолдинге UMH, «Новой почте», Comfy, «Украинской железной дороге»
  • имеет опыт работы в политическом PR
  • обучался в Chartered Institute of Public Relations (CIPR) и Kyiv School of Economics

 

 

 

Программа курса
5 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 1
Управление репутацией и современный PR-менеджер
  • краткий обзор эволюции PR
  • роли PR лидера в организации и его место в структуре
  • PR стратегический, тактический и операционный 
  • типология групп общественности 
  • топ-50 PR инструментов для коммуникации
  • оценка эффективности и KPI PR функции в организации
9 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 2
Разработка PR-стратегии: организация, аудитории, цели
  • основные бизнес-модели и роль PR в разных типах бизнеса
  • стратегия компании и место PR в ней
  • пятиэтапный процесс разработки PR стратегии компании
  • постановка целей и задач
11 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 3
Сегментация аудитории и моделирование общественного мнения
  • определение целевых аудиторий (publics)
  • основные инструменты исследования аудитории
  • разработка карты стейкхолдеров организации
  • сегментация целевых аудиторий на примере типов клиентов и внутренней аудитории
  • инструменты взаимодействия с разными типами аудитории
16 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 4
PR для маркетинга
  • PR для брендов: вовлеченность, диалог, мероприятия
  • как создавать и управлять собственными СМИ
  • эффективное спонсорство и партнерство
  • типы контента для брендов
  • разработка контент-стратегии
18 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 5
Связи со СМИ в эпоху fake news
  • современный медиа ландшафт
  • разработка ключевых сообщений
  • базовые инструменты работы со СМИ
  • интервью письменное и устное
  • подготовка спикеров в интервью и ответам на сложные вопросы
  • как изменилась работа со СМИ в digital среде
  • построение пресс-службы в организации
23 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 6
Внутренние коммуникации и HR-бренд
  • особенности внутренней аудитории организации
  • разработка корпоративных СМИ
  • планирование корпоративных мероприятий
  • коммуникация изменений в организации
  • разработка HR-бренда компании
  • digital-инструменты HR-брендинга и внутренних коммуникаций
30 декабря, 19:00 UTC+2
Занятие 7
Управление репутационными рисками
  • разработка матрицы рисков для организации
  • анализ рисков и составления плана работы с ними
  • искусство предупреждения рисков
  • реагирование на разные типы рисков
13 января, 19:00 UTC+2
Занятие 8
Внутри шторма - PR в кризисной ситуации
  • жизненный цикл кризиса
  • работа кризисного штаба
  • коммуникации в кризисной ситуации
  • коммуникация после кризиса
  • роль digital в кризисных ситуациях
  • работа в условиях информационной атаки на компанию
15 января, 19:00 UTC+2
Занятие 9
Добрый PR: социальная ответственность и благотворительный маркетинг
  • корпоративная социальная ответственность как элемент стратегии
  • благотворительный маркетинг
  • корпоративный социальный маркетинг
  • продвижение доброго дела
  • корпоративная благотворительность
  • корпоративное волонтерство
20 января, 19:00 UTC+2
Занятие 10
Управление PR-функцией: project-менеджмент и личная эффективность
  • проектный менеджмент в PR: от линейного подхода до методологии SCRUM
  • бюджетирование PR-проектов и программ
  • управление PR-отделом / PR-функцией в организации
  • работа с подрядчиками: PR-агентства, дизайн-бюро, видео-продакшен etc
  • тайм-менеджмент для PR-специалиста
  • программные инструменты для эффективной работы
  • развитие стрессоустойчивости
22 января, 00:00 UTC+2
Занятие 11
Финальный проект
Сертификат LABA подтверждает реальные знания
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
Семен Березовский

Я умею:

  • исследовать аудиторию и конкурентов
  • управлять репутацией бренда
  • создавать матрицу рисков
  • выстраивать внутренние и внешние коммуникации
  • руководить коммуникациями бренда во время кризиса
  • управлять PR-отделом
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний