Сфера PR меняется на глазах. Сейчас мало создать инфоповод и опубликовать статью в СМИ. PR-специалист должен работать с диджитал-инструментами, разрабатывать мощные кампании и управлять репутационными рисками. Вы готовы?
Больше, чем пресс-служба
PR-менеджер
Вы можете годами экспериментировать с методами продвижения, рискуя репутацией компании или поговорить с практиком, который уже набил шишки. Научитесь управлять рисками, освойте кризисные коммуникации и разработайте PR-стратегию для своей компании.
PR-директор
Вы привыкли тушить пожары, бороться с fake news и запускать масштабные кампании. Но теперь перед вами новый уровень сложности — научиться делегировать задачи и управлять командой пиарщиков. Станьте лидером, структурируйте знания, начните действовать стратегически.
О курсе
Стратегии и тактики
PR без стратегии — это отдельные ивенты, статьи и посты, которые не только неэффективны, но и портят репутацию компании. Мы расскажет, как определить задачи, сделать PR-стратегию целостной и построить ее за пять этапов.
Кризисные коммуникации
Обязанность пиарщика — замечать угрозы и не дать им перерасти в кризисы. Узнайте, как использует социальный PR McDonald's и как решает кризисные ситуации Samsung. Разберите кейс о формировании имиджа Uber.
Карьера в PR
Плох тот PR-менеджер, который не хочет стать директором. Научитесь управляться PR-проектами по SCRUM и оценивать эффективность PR-процессов. Станьте лидером и начните управлять отделом.
Старт
4 декабря
Формат
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
График
11 занятий
17 часов
Даниил Ваховский
ex-Head of Marketing, Uklon
Даниил Ваховский
ex-Head of Marketing, Uklon
- 12 лет работы в сфере PR на руководящих должностях
- лучший корпоративный PR-лидер по версии Marketing Media Review
- руководил коммуникациями в медиахолдинге UMH, «Новой почте», Comfy, «Украинской железной дороге»
- имеет опыт работы в политическом PR
- обучался в Chartered Institute of Public Relations (CIPR) и Kyiv School of Economics
Программа курса
4 декабря, 19:00
UTC+3
Занятие 1
Управление репутацией и современный PR-менеджер
- краткий обзор эволюции PR
- роли PR лидера в организации и его место в структуре
- PR стратегический, тактический и операционный
- типология групп общественности
- топ-50 PR инструментов для коммуникации
- оценка эффективности и KPI PR функции в организации
9 декабря, 19:00
UTC+3
Занятие 2
Разработка PR-стратегии: организация, аудитории, цели
- основные бизнес-модели и роль PR в разных типах бизнеса
- стратегия компании и место PR в ней
- пятиэтапный процесс разработки PR стратегии компании
- постановка целей и задач
11 декабря, 19:00
UTC+3
Занятие 3
Сегментация аудитории и моделирование общественного мнения
- определение целевых аудиторий (publics)
- основные инструменты исследования аудитории
- разработка карты стейкхолдеров организации
- сегментация целевых аудиторий на примере типов клиентов и внутренней аудитории
- инструменты взаимодействия с разными типами аудитории
16 декабря, 19:00
UTC+3
Занятие 4
PR для маркетинга
- PR для брендов: вовлеченность, диалог, мероприятия
- как создавать и управлять собственными СМИ
- эффективное спонсорство и партнерство
- типы контента для брендов
- разработка контент-стратегии
18 декабря, 19:00
UTC+3
Занятие 5
Связи со СМИ в эпоху fake news
- современный медиа ландшафт
- разработка ключевых сообщений
- базовые инструменты работы со СМИ
- интервью письменное и устное
- подготовка спикеров в интервью и ответам на сложные вопросы
- как изменилась работа со СМИ в digital среде
- построение пресс-службы в организации
23 декабря, 19:00
UTC+3
Занятие 6
Внутренние коммуникации и HR-бренд
- особенности внутренней аудитории организации
- разработка корпоративных СМИ
- планирование корпоративных мероприятий
- коммуникация изменений в организации
- разработка HR-бренда компании
- digital-инструменты HR-брендинга и внутренних коммуникаций
30 декабря, 19:00
UTC+3
Занятие 7
Управление репутационными рисками
- разработка матрицы рисков для организации
- анализ рисков и составления плана работы с ними
- искусство предупреждения рисков
- реагирование на разные типы рисков
13 января, 19:00
UTC+3
Занятие 8
Внутри шторма - PR в кризисной ситуации
- жизненный цикл кризиса
- работа кризисного штаба
- коммуникации в кризисной ситуации
- коммуникация после кризиса
- роль digital в кризисных ситуациях
- работа в условиях информационной атаки на компанию
15 января, 19:00
UTC+3
Занятие 9
Добрый PR: социальная ответственность и благотворительный маркетинг
- корпоративная социальная ответственность как элемент стратегии
- благотворительный маркетинг
- корпоративный социальный маркетинг
- продвижение доброго дела
- корпоративная благотворительность
- корпоративное волонтерство
20 января, 19:00
UTC+3
Занятие 10
Управление PR-функцией: project-менеджмент и личная эффективность
- проектный менеджмент в PR: от линейного подхода до методологии SCRUM
- бюджетирование PR-проектов и программ
- управление PR-отделом / PR-функцией в организации
- работа с подрядчиками: PR-агентства, дизайн-бюро, видео-продакшен etc
- тайм-менеджмент для PR-специалиста
- программные инструменты для эффективной работы
- развитие стрессоустойчивости
22 января, 00:00
UTC+3
Занятие 11
Финальный проект
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку.
Преподаватель
и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
ваше резюме в конце курса.
Семен Березовский
Я умею:
- исследовать аудиторию и конкурентов
- управлять репутацией бренда
- создавать матрицу рисков
- выстраивать внутренние и внешние коммуникации
- руководить коммуникациями бренда во время кризиса
- управлять PR-отделом
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы,
но ограничиваем количество участников,
чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат,
а не просто диплом, поэтому
скажем, если курс не для вас.
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
в ближайшее время
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний
международных компаний
