PR-директор

Как управлять репутацией компании

PR — уже давно не пресс-служба. PR — это коллаборация маркетинга, кризис-менеджмента и перфоманса. Сейчас компании должны не только привлекать внимание ЦА, но и удерживать его.

8 августа - 12 сентября
О курсе
Эволюция Public Relations

Старый PR

Все еще думаете, что блогеры — это несерьезно? Включаете в медиаплан только СМИ? Начните применять диджитал-инструменты. Включите социальную ответственность в стратегию компании. Научитесь работать с информационными атаками.

Современный PR

Пиарщик ХХI века должен знать, когда обратиться к инфлюенсеру, а когда — запустить социальный проект. Действуете правильно, но результата нет? Постройте стратегию, проанализируйте эффективность PR-инструментов и подготовьтесь к кризисным ситуациям.

О курсе

Стратегии

PR без стратегии в лучшем случае  неэффективен, а в худшем – портит репутацию компании. Узнайте, как бизнес-модели влияют на PR, поставьте цели и постройте стратегию за пять этапов.

Инструменты

Интернет, соцсети и смартфоны изменили пиар. Научитесь создавать инфоповоды, взаимодействовать с инфлюенсерами и использовать еще 48 инструментов.

Кризисные коммуникации

Обязанность пиарщика — замечать угрозы и не дать им перерасти в кризисы. Узнайте, как использует социальный PR McDonald's, как решает кризисные ситуации Samsung и как борется с фейковыми таблоидами Украинская железная дорога.

 
старт

8 августа 

формат

вебинары

график
11 занятий
16 часов
Даниил Ваховский
Head of Marketing, Uklon
Даниил Ваховский
Head of Marketing, Uklon
  • 12 лет работы в сфере PR на руководящих должностях
  • лучший корпоративный PR-лидер по версии Marketing Media Review
  • руководил коммуникациями в медиахолдинге UMH, «Новой почте», Comfy, «Украинской железной дороге»
  • имеет опыт работы в политическом PR
  • обучался в Chartered Institute of Public Relations (CIPR) и Kyiv School of Economics

 

 

 

Программа курса
8 августа, 19:00 UTC+3
Занятие 1
Современный PR-директор

— эволюция PR

— роль PR-директора

— PR-директор в структуре организации

— стратегический, тактический и операционный PR

— типология групп общественности

— 50 PR-инструментов

— KPI и оценка эффективности PR

13 августа, 19:00 UTC+3
Занятие 2
Создание PR-стратегии

— основные бизнес-модели и как они влияют на PR

— место PR в стратегии компании

— пять этапов создания PR-стратегии

— постановка целей и задач

15 августа, 19:00 UTC+3
Занятие 3
Целевые аудитории и общественное мнение

— определение целевых аудиторий

— инструменты изучения аудиторий

— карта стейкхолдеров

— сегментация целевых аудиторий на примере типов клиентов и внутренней аудитории

— как взаимодействовать с разными типами аудиторий

20 августа, 19:00 UTC+3
Занятие 4
PR для маркетинга

— PR бренда: вовлеченность, диалог, мероприятия

— собственные СМИ: как создать и управлять

— спонсорство и партнерство

— виды контента для брендов

— создание контент-стратегии

22 августа, 19:00 UTC+3
Занятие 5
Связи со СМИ в эпоху fake news

— современные медиа

— создание ключевых сообщений

— основные инструменты работы со СМИ

— устное и письменное интервью

— подготовка спикеров к интервью и ответам на сложные вопросы

— работа со СМИ в диджитале

— как организовать пресс-службу в компании

27 августа, 19:00 UTC+3
Занятие 6
HR-бренд и внутренние коммуникации

— внутренняя аудитория организации

— работа над корпоративными СМИ

— планирование корпоративных мероприятий

— коммуникация изменений

— создание HR-бренда

— цифровые инструменты HR-брендинга

29 августа, 19:00 UTC+3
Занятие 7
Управление репутационными рисками

— создание матрицы рисков

— изучение рисков и план работы с ними

— как предупреждать риски

— как реагировать на разные типы рисков

3 сентября, 19:00 UTC+3
Занятие 8
Антикризисный PR

— жизненный цикл кризиса

— работа кризисного штаба

— коммуникация во время и после кризиса

— роль диджитала в кризисных ситуациях

— работа во время информационной атаки на компанию

5 сентября, 19:00 UTC+3
Занятие 9
Добрый PR

— социальная ответственность как элемент стратегии компании

— благотворительный маркетинг

— социальный маркетинг

— продвижение добрых дел

— корпоративная благотворительность

— корпоративное волонтёрство

10 сентября, 19:00 UTC+3
Занятие 10
Менеджмент в PR

— проектный менеджмент в PR: от линейного подхода до SCRUM

— бюджетирование проектов

— управление PR-направлением

— работа с подрядчиками

— тайм-менеджмент

— полезные программы для PR

— развитие стрессоустойчивости

12 сентября, 19:00 UTC+3
Занятие 11
Финальный проект
Как мы учим
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут

  • разрабатывать PR-стратегию
  • исследовать аудиторию и анализировать конкурентов
  • управлять репутацией бренда
  • выстраивать внутренние и внешние коммуникации
  • управлять коммуникациями бренда во время кризиса
  • руководить PR-отделом
  • использовать совеременные PR-инструменты
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники
международных компаний