- карьерный рост в маркетинге
- формирование команды
- составление планов и бюджетов
- управление брендами
- СМО будущего: тренды и прогнозы
это супермен
Среда, тренды, предпочтения меняются со сверхзвуковой скоростью. Теоретических знаний и высшего образования достаточно только рядовым специалистам. Но каждый маркетолог хочет вырасти до CMO.
Курс Татьяны Лукинюк готовит к обязанностям директора по маркетингу. Вы узнаете, как управлять своей командой и портфелем брендов, сможете поставить цели и составить план их достижения, заглянете в будущее профессии.
-
20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
-
сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
-
успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
-
входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
-
преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics
— определение маркетинга; потребности и желания
— роль маркетинга в организации
— кто может стать директором по маркетингу
— функции и обязанности директора по маркетингу
— определение маркетинговой направленности организации
— взаимодействие с другими отделами
— варианты организации отдела
— функциональные обязанности по должностям
— компетенции специалиста: отношения сотрудничества и результативность
— компетенции менеджера: вовлечение людей и развитие талантов
— компетенции топ-менеджера: инновационное мышление и принятие сложных решений
— подходы к лидерству
— ситуационное лидерство
— методы определения своего стиля лидерства: MBTI, Strengths Test, Wingfinder, DISC
— определение ключевых компетенций
— проведение интервью
— взаимодействие с отделом HR
— гигиенические факторы: оплата и условия
— мотивация: основы и ответственность
— предоставление обратной связи
— матрица преемственности
— планы развития
— постановка целей и контроль за результатами
— ключевые показатели работы маркетинга
— управление проектами
— подход PDCA
— управление проектами
— стратегическое маркетинговое планирование
— структура маркетингового плана
— инструменты маркетингового аудита
— стратегии роста и STP
— внедрение плана и управление изменениями
— маркетинг в разных контекстах: товары, услуги, В2С/В2В
— формирование бюджета
— распределение по проектам
— что такое P&L и на что в нём влияет маркетинг
— взаимодействие с финансовым отделом
— построение аналитического фреймворка
— стратегическое управление портфелем компании
— роль маркетинг директора в бренд-менеджменте
— теория поколений
— основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг
— ожидания новых поколений от брендов
— основные изменения в природе и характере маркетинга
— CTMO, CDO и гибридные роли
— использование новых технологий в маркетинге
— новые территории ответственности
— изменение роли СМО в команде управленцев
— международный маркетинг
Посмотрите, как будет выглядеть ваше резюме после курса:
Я умею:
-
создавать отдел маркетинга
-
формировать эффективную команду
-
ставить цели и контролировать работу маркетологов
-
управлять проектами и брендами
-
составлять маркетинговые планы и бюджеты
соберете эффективную маркетинговую команду
сможете составить стратегический маркетинговый план
будете владеть компетенциями директора по маркетингу
Это удобно — знания всегда под рукой.
Но есть те, кто ему помогает. Каждый курс готовит команда.
маркетологам, которые хотели бы руководить отделами
руководителям отделов маркетинга, ищущим способы повысить результаты своей работы
директорам по маркетингу, которые хотят систематизировать свои знания
чтобы рассказать подробности
