курс Татьяны Лукинюк / c 6 ноября по 19 декабря
Директор по маркетингу
Ключевая должность в компании
  • карьерный рост в маркетинге
  • формирование команды
  • составление планов и бюджетов
  • управление брендами
  • СМО будущего: тренды и прогнозы
Современный CMO —
это супермен

Среда, тренды, предпочтения меняются со сверхзвуковой скоростью. Теоретических знаний и высшего образования достаточно только рядовым специалистам. Но каждый маркетолог хочет вырасти до CMO.

Курс Татьяны Лукинюк готовит к обязанностям директора по маркетингу. Вы узнаете, как управлять своей командой и портфелем брендов, сможете поставить цели и составить план их достижения, заглянете в будущее профессии.

Курс в цифрах:
40
часов теории и практики
35
кейсов для изучения
11
лет опыта лектора в маркетинге
3
приглашенных эксперта
Татьяна Лукинюк
генеральный директор Red Bull Украина
  • 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
  • сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
  • успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
  • входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
  • преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics
 
  
Программа курса
Занятие 1
6 ноября, 19:00
Роль маркетинга в компании. Обязанности директора по маркетингу

— определение маркетинга; потребности и желания

— роль маркетинга в организации

— кто может стать директором по маркетингу

— функции и обязанности директора по маркетингу

— определение маркетинговой направленности организации

— взаимодействие с другими отделами

рассмотрим кейс
Место отдела маркетинга в Coca-cola
Занятие 2
8 ноября, 19:00
Структура и распределение функций в отделе маркетинга

— варианты организации отдела

— функциональные обязанности по должностям

рассмотрим кейс
Построение отдела маркетинга в Google
Занятие 3
13 ноября, 19:00
Карьера в маркетинге: от специалиста к топ-менеджеру

— компетенции специалиста: отношения сотрудничества и результативность

— компетенции менеджера: вовлечение людей и развитие талантов

— компетенции топ-менеджера: инновационное мышление и принятие сложных решений

Занятие 4
15 ноября, 19:00
Стили лидерства. Поиск своих сильных сторон и ограничений

— подходы к лидерству

— ситуационное лидерство

— методы определения своего стиля лидерства: MBTI, Strengths Test, Wingfinder, DISC

рассмотрим кейс
Правила лидерства Индра Нуйи, CEO PepsiCo
Занятие 5
19 ноября, 19:00
Отбор и найм эффективной команды

— определение ключевых компетенций

— проведение интервью

— взаимодействие с отделом HR

Занятие 6
3 декабря, 19:00
Мотивация команды и обратная связь

— гигиенические факторы: оплата и условия

— мотивация: основы и ответственность

— предоставление обратной связи

— матрица преемственности

— планы развития

Занятие 7
6 декабря, 19:00
Контроль работы и KPI маркетолога

— постановка целей и контроль за результатами

— ключевые показатели работы маркетинга

— управление проектами

— подход PDCA

— управление проектами

Занятие 8
10 декабря, 19:00
Основы маркетингового планирования

— стратегическое маркетинговое планирование

— структура маркетингового плана

— инструменты маркетингового аудита

— стратегии роста и STP

— внедрение плана и управление изменениями

— маркетинг в разных контекстах: товары, услуги, В2С/В2В

Занятие 9
12 декабря, 19:00
Маркетинг и финансы: управление P&L и бюджетом

— формирование бюджета

— распределение по проектам

— что такое P&L и на что в нём влияет маркетинг

— взаимодействие с финансовым отделом

Занятие 10
14 декабря, 19:00
Управление брендами

— построение аналитического фреймворка

— стратегическое управление портфелем компании

— роль маркетинг директора в бренд-менеджменте

Занятие 11
17 декабря, 19:00
Тренды новых поколений

— теория поколений

— основные тренды новых поколений, влияющие на маркетинг

— ожидания новых поколений от брендов

Занятие 12
19 декабря, 19:00
Роль СМО в будущем

— основные изменения в природе и характере маркетинга

— CTMO, CDO и гибридные роли

— использование новых технологий в маркетинге

— новые территории ответственности

— изменение роли СМО в команде управленцев

— международный маркетинг

Сертификат LABA подтверждает реальные знания

Посмотрите, как будет выглядеть ваше резюме после курса:

Семен Березовский

Я умею: 

  • создавать отдел маркетинга  
  • формировать эффективную команду
  • ставить цели и контролировать работу маркетологов
  • управлять проектами и брендами
  • составлять маркетинговые планы и бюджеты
После курса

соберете эффективную маркетинговую команду

сможете составить стратегический маркетинговый план

будете владеть компетенциями директора по маркетингу  

Как мы учим
Занятия проходят в личном кабинете MY.LABA.
Это удобно — знания всегда под рукой.
Записи онлайн-занятий
Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Дополнительные материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется.
Общение с преподавателем
Задавайте вопросы по занятиям и получайте ответы в один клик.
Закрепляйте знания в системе проверки LABA+
Тесты
Проверка знаний по каждому занятию.
Домашние задания
Делать иногда сложно, но всегда интересно. Готовит и проверяет лектор.
Система баллов
За тесты и домашние задания начисляем баллы. Баллы влияют на общий рейтинг участника и на получение им диплома.
Преподаватель — главный человек на курсе.
Но есть те, кто ему помогает. Каждый курс готовит команда.
Продюсеры
Ищут лучших преподавателей, запускают курсы и совершенствуют их.
Клиентский сервис
Решают вопросы, которые могут возникают у вас во время учебы.
Редакция
Готовит презентации, статьи, видео и остальные материалы к курсам.
Методисты
Помогают разрабатывать курсы, тесты и домашки, чтоб они были интересные и полезные.
Курс лучше всего подходит

маркетологам, которые хотели бы руководить отделами

руководителям отделов маркетинга, ищущим способы повысить результаты своей работы

директорам по маркетингу, которые хотят систематизировать свои знания

Оставьте вашу заявку
С вами свяжется менеджер,
чтобы рассказать подробности
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Ваши данные
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники международных компаний
У нас 93 222 подписчика
присоединяйтесь