Директор по маркетингу
- карьерный рост в маркетинге
- формирование команды
- составление планов и бюджетов
- управление брендами
- СМО будущего: тренды и прогнозы
это супермен
Среда, тренды, предпочтения меняются со сверхзвуковой скоростью. Теоретических знаний и высшего образования достаточно только рядовым специалистам. Но каждый маркетолог хочет вырасти до CMO.
Курс Татьяны Лукинюк готовит к обязанностям директора по маркетингу. Вы узнаете, как управлять своей командой и портфелем брендов, сможете поставить цели и составить план их достижения, заглянете в будущее профессии.
-
20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
-
сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
-
успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
-
входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
-
преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics
— сначала о маркетинге (2 определения)
— потребности vs. желания (пример с известными марками)
— чего хочет потребитель? (Inexpensive, Immaculate, Immediate)
— где работать в маркетинге?
— изменение философии управления бизнесом (ориентация на продукт/продажи/потребителя/общество)
— типы организаций в аспекте маркетингового фокуса
— маркетинг и другие фукнции (производство/продажи/финансы/разработка)
— управление изменениями
— внутрений маркетинг
— кто и где? (структура)
— команда/знания+умения/среда
— роли директора по маркетингу
— 5 Is
— составляющие организации по Минцбергу
— 5 типов маркетинговой организации
— фокус организации
— разные типы организаций и место маркетинга в них
— лидерство (CMO-лидер)
— MBTI
— DISC
— походы сильных сторон (Strengths finder)
— балконы/подваны
— energy boosters/killers
— лидерство (Бланшар)
— управление талантами (модель 6b)
— проведение интервью (структура, виды, лайфхаки)
— Learning Agility
— ОС: определение, виды, что включает
— мифы про ОС + их опровержение
— коучинг (Grow)
— план развития 70/20/10
— менторство
— карьерное планирование
— команда: формирование+построение
— командная эффективность "модель Rocket"
— подход к постановке целей для команды
— онлайн-занятие
— определение цели, миссии, видения организации
— стратегический маркетинг
— тактический маркетин
— стратегии конкурентного преимущества по Портеру
— дифференциация
— источники конкурентных преимуществ
— жизненный цикл товара
— стратегии роста по Ансоффу
— сегментация
— выбор целевых рынков
— позиционирование
— матрица Бостонской консалтинговой группы
— матрица GE
— анализ ценностной цепи (value chain)
— архитектура бренда (Value-bases brand architecture)
— суть бренда и эмоциональное преимущество
— коммуникационная стратегия
— маркетинг-микс
— маркетинговый аудит
— цели по СМАРТ
— маркетинговая стратегия
— маркетинговые планы
— бюджет
— контроль и оценка
— макроэкономическая среда: PEST
— микроэкономическая среда: рынок/конкуренты/потребители
— анализ внутренних факторов
— материальные ресурсы компании 5M
— VRIN/VRIO
— SWOT/TOWS
— определение цели, миссии, видения организации
— цели B2B, B2C
— P&L
— методы формирования бюджета
— показатели контроля
— факторы, влияющие на внедрение маркетингового плана
— матрица приоритезации проектов для внедрения
— модель 7-S
— оценка рисков
— ключевые показатели по маркетинговому миксу
— онлайн-занятие
Посмотрите, как будет выглядеть ваше резюме после курса:
Я умею:
-
создавать отдел маркетинга
-
формировать эффективную команду
-
ставить цели и контролировать работу маркетологов
-
управлять проектами и брендами
-
составлять маркетинговые планы и бюджеты
соберете эффективную маркетинговую команду
сможете составить стратегический маркетинговый план
будете владеть компетенциями директора по маркетингу
Это удобно — знания всегда под рукой.
Но есть те, кто ему помогает. Каждый курс готовит команда.
маркетологам, которые хотели бы руководить отделами
руководителям отделов маркетинга, ищущим способы повысить результаты своей работы
директорам по маркетингу, которые хотят систематизировать свои знания
чтобы рассказать подробности
