Быть маркетинговым директором — не то же самое, что управлять несколькими бренд-менеджерами. Вы — партнер и отвечаете за финансовые результаты компании. Мы расскажем, как организовать работу команды так, чтобы достигать целей бизнеса.
Маркетолог
Если раньше вы выступали лидером в небольших проектах, то теперь пора руководить командой и нести ответственность за показатели бизнеса. Развивайте hard и soft skills директора. Поймите, как мотивировать сотрудников, разрабатывать маркетинговый план и влиять на прибыль компании. Перейдите от тактики к стратегическим действиям.
Маркетинг-директор
Вы делегируете задачи, объединяете тактические действия в единую стратегию и отвечаете за результат целого департамента. Проводите аудит, выстраиваете план и влияете на бизнес напрямую. Ваша новая роль — ключевая.
Управление командой
Успехи команды — их достижения, провалы команды — ваша ответственность. Узнайте, как быть лидером, управлять талантами и мотивировать команду.
Стратегическая деятельность
Как внедрять стратегию и следовать ей? Определите миссию и конкурентное преимущество каждого бренда, постройте аналитический фреймворк и определите стратегию роста.
Маркетинговый план
С чего начать? Научитесь проводить маркетинговый аудит, формировать бюджет, определять исполнителей и внедрять план.
10 февраля
воркшопы
14 часов
23 занятия
-
20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
-
сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
-
успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
-
входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
-
преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics



— сначала о маркетинге (2 определения)
— потребности vs. желания (пример с известными марками)
— чего хочет потребитель? (Inexpensive, Immaculate, Immediate)
— где работать в маркетинге?
— изменение философии управления бизнесом (ориентация на продукт/продажи/потребителя/общество)
— типы организаций в аспекте маркетингового фокуса
— маркетинг и другие фукнции (производство/продажи/финансы/разработка)
— управление изменениями
— внутрений маркетинг
— кто и где? (структура)
— команда/знания+умения/среда
— роли директора по маркетингу
— 5 Is
— составляющие организации по Минцбергу
— 5 типов маркетинговой организации
— фокус организации
— разные типы организаций и место маркетинга в них
— лидерство (CMO-лидер)
— MBTI
— DISC
— походы сильных сторон (Strengths finder)
— балконы/подваны
— energy boosters/killers
— лидерство (Бланшар)
— управление талантами (модель 6b)
— проведение интервью (структура, виды, лайфхаки)
— Learning Agility
— ОС: определение, виды, что включает
— мифы про ОС + их опровержение
— коучинг (Grow)
— план развития 70/20/10
— менторство
— карьерное планирование
— команда: формирование+построение
— командная эффективность "модель Rocket"
— подход к постановке целей для команды
— онлайн-занятие
— определение цели, миссии, видения организации
— стратегический маркетинг
— тактический маркетинг
— стратегии конкурентного преимущества по Портеру
— дифференциация
— источники конкурентных преимуществ
— жизненный цикл товара
— стратегии роста по Ансоффу
— сегментация
— выбор целевых рынков
— позиционирование
— матрица Бостонской консалтинговой группы
— матрица GE
— анализ ценностной цепи (value chain)
— архитектура бренда (Value-bases brand architecture)
— суть бренда и эмоциональное преимущество
— коммуникационная стратегия
— маркетинг-микс
— маркетинговый аудит
— цели по СМАРТ
— маркетинговая стратегия
— маркетинговые планы
— бюджет
— контроль и оценка
— макроэкономическая среда: PEST
— микроэкономическая среда: рынок/конкуренты/потребители
— анализ внутренних факторов
— материальные ресурсы компании 5M
— VRIN/VRIO
— SWOT/TOWS
— определение цели, миссии, видения организации
— цели B2B, B2C
— P&L
— методы формирования бюджета
— показатели контроля
— факторы, влияющие на внедрение маркетингового плана
— матрица приоритезации проектов для внедрения
— модель 7-S
— оценка рисков
— ключевые показатели по маркетинговому миксу
— онлайн-занятие
в ближайшее время
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
международных компаний