курс Татьяны Лукинюк / c 13 августа по 11 сентября

Директор по маркетингу

Ключевая должность в компании
  • карьерный рост в маркетинге
  • формирование команды
  • составление планов и бюджетов
  • управление брендами
  • СМО будущего: тренды и прогнозы
Современный CMO —
это супермен

Среда, тренды, предпочтения меняются со сверхзвуковой скоростью. Теоретических знаний и высшего образования достаточно только рядовым специалистам. Но каждый маркетолог хочет вырасти до CMO.

Курс Татьяны Лукинюк готовит к обязанностям директора по маркетингу. Вы узнаете, как управлять своей командой и портфелем брендов, сможете поставить цели и составить план их достижения, заглянете в будущее профессии.

Курс в цифрах:
23
занятия 
14
часов теории и практики
12
лет опыта лектора в маркетинге
35
кейсов для изучения
Татьяна Лукинюк
генеральный директор Red Bull Украина
  • 20 лет работает в международных компаниях: Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev Ukraine, Mars Ukraine
  • сделала Oriflame брендом косметики и парфюмерии №1 в Украине
  • успешно запустила пиво Bud на национальный рынок
  • входила в топ-15 лучших маркетинг-директоров Украины
  • преподает стратегический маркетинг в The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics
 
  
Программа курса
Занятие 1
Определение маркетинга. Потребности и желания

— сначала о маркетинге (2 определения)
— потребности vs. желания (пример с известными марками)
— чего хочет потребитель? (Inexpensive, Immaculate, Immediate)
— где работать в маркетинге? 

Занятие 2
Роль маркетинга в организации

— изменение философии управления бизнесом (ориентация на продукт/продажи/потребителя/общество)
— типы организаций в аспекте маркетингового фокуса

Занятие 3
Взаимодействие с другими отделами

— маркетинг и другие фукнции (производство/продажи/финансы/разработка)
— управление изменениями
— внутрений маркетинг

Занятие 4
Функции и обязанности директора по маркетингу

— кто и где? (структура)
— команда/знания+умения/среда
— роли директора по маркетингу
— 5 Is

Занятие 5
Определение маркетинговой направленности организации

— составляющие организации по Минцбергу
— 5 типов маркетинговой организации
— фокус организации

Занятие 6
Структура и распределение функций в отделе маркетинга

— разные типы организаций и место маркетинга в них
 

Занятие 7
Поиск своих сильных сторон и ограничений

— лидерство (CMO-лидер)
— MBTI
— DISC
— походы сильных сторон (Strengths finder)
— балконы/подваны
— energy boosters/killers
— лидерство (Бланшар)

Занятие 8
Отбор и найм команды

— управление талантами (модель 6b)
— проведение интервью (структура, виды, лайфхаки)
— Learning Agility

Занятие 9
Мотивация команды и обратная связь

— ОС: определение, виды, что включает
— мифы про ОС + их опровержение
— коучинг (Grow)
— план развития 70/20/10
— менторство
— карьерное планирование

Занятие 10
Построение эффективной команды

— команда: формирование+построение
— командная эффективность "модель Rocket"
— подход к постановке целей для команды

Занятие 11
28 августа, 19:00 - 28 августа UTC+3
Воркшоп

— ​онлайн-занятие

Занятие 12
Cтратегическое планирование

— ​определение цели, миссии, видения организации
— ​стратегический маркетинг
— ​тактический маркетин

Занятие 13
Конкурентное преимущество

— ​стратегии конкурентного преимущества по Портеру
— ​дифференциация
— ​источники конкурентных преимуществ

Занятие 14
Стратегии роста

— ​жизненный цикл товара
— ​стратегии роста по Ансоффу
— ​сегментация
— ​выбор целевых рынков
— ​позиционирование

Занятие 15
Построение анаилитического фреймворка

— ​матрица Бостонской консалтинговой группы
— ​матрица GE
— ​анализ ценностной цепи (value chain)

Занятие 16
Управление портфелем компании

— ​архитектура бренда (Value-bases brand architecture)
— ​суть бренда и эмоциональное преимущество
— ​коммуникационная стратегия
— ​маркетинг-микс

Занятие 17
Структура маркетингового плана

— ​маркетинговый аудит
— ​цели по СМАРТ
— ​маркетинговая стратегия
— ​маркетинговые планы
— ​бюджет
— ​контроль и оценка

Занятие 18
Инструменты маркетингового аудита

— ​макроэкономическая среда: PEST
— ​микроэкономическая среда: рынок/конкуренты/потребители
— ​анализ внутренних факторов
— ​материальные ресурсы компании 5M
— ​VRIN/VRIO
— ​SWOT/TOWS

Занятие 19
Постановка целей

— ​определение цели, миссии, видения организации
— ​цели B2B, B2C

Занятие 20
Формирование бюджета

— ​P&L
— ​методы формирования бюджета
— ​показатели контроля 

Занятие 21
Внедрение плана

— ​факторы, влияющие на внедрение маркетингового плана
— ​матрица приоритезации проектов для внедрения
— ​модель 7-S
— ​оценка рисков

Занятие 22
KPI маркетолога

— ​ключевые показатели по маркетинговому миксу

Занятие 23
11 сентября, 19:00 - 11 сентября UTC+3
Воркшоп

— ​онлайн-занятие

Сертификат LABA подтверждает реальные знания

Посмотрите, как будет выглядеть ваше резюме после курса:

Семен Березовский

Я умею: 

  • создавать отдел маркетинга  
  • формировать эффективную команду
  • ставить цели и контролировать работу маркетологов
  • управлять проектами и брендами
  • составлять маркетинговые планы и бюджеты
После курса

соберете эффективную маркетинговую команду

сможете составить стратегический маркетинговый план

будете владеть компетенциями директора по маркетингу  

Как мы учим
Занятия проходят в личном кабинете MY.LABA.
Это удобно — знания всегда под рукой.
Записи онлайн-занятий
Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Дополнительные материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется.
Общение с преподавателем
Задавайте вопросы по занятиям и получайте ответы в один клик.
Закрепляйте знания в системе проверки LABA+
Тесты
Проверка знаний по каждому занятию.
Домашние задания
Делать иногда сложно, но всегда интересно. Готовит и проверяет лектор.
Система баллов
За тесты и домашние задания начисляем баллы. Баллы влияют на общий рейтинг участника и на получение им диплома.
Преподаватель — главный человек на курсе.
Но есть те, кто ему помогает. Каждый курс готовит команда.
Продюсеры
Ищут лучших преподавателей, запускают курсы и совершенствуют их.
Клиентский сервис
Решают вопросы, которые могут возникнуть у вас во время учебы.
Редакция
Готовит презентации, статьи, видео и остальные материалы к курсам.
Методисты
Помогают разрабатывать курсы, тесты и домашки, чтоб они были интересные и полезные.
Курс лучше всего подходит

маркетологам, которые хотели бы руководить отделами

руководителям отделов маркетинга, ищущим способы повысить результаты своей работы

директорам по маркетингу, которые хотят систематизировать свои знания

Оставьте вашу заявку
С вами свяжется менеджер,
чтобы рассказать подробности
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Ваши данные
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
У нас учатся сотрудники международных компаний
У нас 120 999 подписчиков
присоединяйтесь