курс Елены Эрман

Создание бренда

Способ выделиться на рынке
  • основные составляющие бренда
  • психология клиентов и работа с подсознательным
  • глубинные инсайты
  • брендинг для FMCG, среднего, малого бизнеса
Есть продукт, но нет бренда

Как попасть в список 100 лучших брендов, если вы просто продаете газировку в своем родном городе? Никак. Чтобы подвинуть атлантов бизнеса вам нужен убедительный бренд. Такой, который сложится в яркую картинку в голове у покупателя и вытеснит оттуда других игроков.

На курсе вы узнаете, как создать уникальный сильный бренд для вашего бизнеса. Разберетесь с целевой аудиторией: кто она, чего хочет и какие у нее боли. Шаг за шагом создадите бренд для продукта: определите преимущества, выберете личность и ценности, создадите позиционирование и полноценную бренд-платформу.

После курса вы поймете, почему лучшее место для бренда не баннер в центре города, а сердце потребителя. И ваш бренд будет именно таким.

Преимущества:
10
лет опыта лектора
25
кейсов
10
проработанных брендов
5
консультаций лучшим слушателям 
Елена Эрман
Marketing Manager at Mondelez
  • 10 лет в брендинге международных FMCG-компаний, 5 лет преподает бренд-стратегию
  • бренд-менеджер группы Meals & Drinks в Nestle. Разрабатывала и запускала на рынок новые продукты, отвечала за 360-кампании, за промо на телевидении и в диджитале
  • была старшим бренд-менеджером в Heineken. Запускала на рынок новые продукты под маркой «Бочкарев»
  • была бренд-менеджером в Henkel. Отвечала за ребрендинг, BTL и ATL бренда Losk
Программа курса
Понятие брендинга

— модель Канемана: что дает маркетологу изучение сознательного и подсознательного

— задачи брендинга

— способы обучения подсознания

РАССМОТРИМ КЕЙС
Создание дизайн-принта на примере Gerber
Потребности

— ценность, основанная на потребностях клиентов

— рынок как набор ценностей потребителей

— виды потребностей

— потребности и выбор клиента

— настоящая мотивация покупать

Изучим схему
Сигментирование по потребностям в категории
Портрет потребителя

— социально-демографические факторы и целевая аудитория

— что мы хотим знать о наших потребителях

— определение целевой аудитории

— подходы к описанию целевой аудитории

— чек-лист для определения целевой аудитории

ЧЕК-ЛИСТ
Как правильно создать портрет потребителя
Инсайт

— инсайт в создании коммуникации бренда

— инсайт: как найти и сформулировать

— чек-лист хорошего инсайта

Преимущества

— виды преимуществ бренда

— цельное и эффективное предложение бренда

— лестница преимуществ: функциональные и эмоциональные преимущества

Личность и ценности

— личность бренда и ее применение

— ошибки при выборе личности

— изменение личности и ценностей при ребрендинге

— ценности бренда — отражение ценностей аудитории

— важность ценности бренда для FMCG, малого бизнеса, сферы услуг

— личность и ценности в бренд-платформе

Позиционирование

— определение позиционирования

— этапы позиционирования: от выбора территории до формулировки

— идея бренда как основа позиционирования

— поиск ниши на рынке

— модель Канемана

— шаблон формулировки позиционирования

Бренд-платформа

— цели и задачи бренд-платформы

— виды бренд-платформ

— подходы к созданию

— запуск и применение

— внесение изменений в стратегию бренда

— различия между сильной и слабой бренд-платформой

Сертификат LABA подтверждает реальные знания

Посмотрите, как будет выглядеть ваше резюме после курса:

Инна Чут

Я умею:

  • создавать новые бренды и проводить ребрендинг
  • определять потребности покупателей
  • описывать целевую аудиторию
  • находить глубинные инсайты
  • составлять лестницу преимуществ
  • безошибочно выбирать личность бренда
  • прописывать ценности бренда
  • создавать позиционирование для разных типов продуктов
  • формировать бренд-платформу
После курса

поймете истинную мотивацию потребителей и научитесь использовать ее для своих целей

сможете прогнозировать, планировать и увеличивать продажи в компании

определите целевую аудиторию

Как мы учим
Занятия проходят в личном кабинете MY.LABA.
Это удобно — знания всегда под рукой.
Записи онлайн-занятий
Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Дополнительные материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется.
Общение с преподавателем
Задавайте вопросы по занятиям и получайте ответы в один клик.
Закрепляйте знания в системе проверки LABA+
Тесты
Проверка знаний по каждому занятию.
Домашние задания
Делать иногда сложно, но всегда интересно. Готовит и проверяет лектор.
Система баллов
За тесты и домашние задания начисляем баллы. Баллы влияют на общий рейтинг участника и на получение им диплома.
Преподаватель — главный человек на курсе.
Но есть те, кто ему помогает. Каждый курс готовит команда.
Продюсеры
Ищут лучших преподавателей, запускают курсы и совершенствуют их.
Клиентский сервис
Решают вопросы, которые могут возникнуть у вас во время учебы.
Редакция
Готовит презентации, статьи, видео и остальные материалы к курсам.
Методисты
Помогают разрабатывать курсы, тесты и домашки, чтоб они были интересные и полезные.
Курс подходит

предпринимателям и руководителям, которые планируют создать бренд для нового или существующего продукта

бренд-менеджерам, которые хотят разобраться в брендинге, чтобы продвигать продукты

маркетологам, которым нужно лучше понимать аудиторию
и ее боли

Оставьте вашу заявку
С вами свяжется менеджер,
чтобы рассказать подробности
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Ваши данные
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
Отзывы о курсе
photo
Олег Мысягин
Исполнительный директор креативного агентства Arriba
Знакомство с Еленой на тренинге по бренд-менеджменту круто изменило мою жизнь. Благодаря ее умению объяснять сложные вещи доходчиво и ярко, в игровой манере — я заново открыл для себя маркетинг и брендинг. Проверено на себе: лучший способ чему-либо научится, это начать это делать, и параллельно учить других. И, честно говоря, я не знаю более обучающегося и обучающего специалиста, чем Елена. Более 10 лет преподавания стратегии и брендинга в одной из лучших негосударственных бизнес-школ России — ИКРА; корпоративные тренинги для международных корпораций и региональных компаний; многолетняя успешная работа в маркетинге компании Nestle. В общем, если вы только начинаете свою карьеру бренд-менеджера, Елена сумеет влюбить в эту профессию, и даст бесценный багаж инструментов для успешного вхождения в рабочий процесс. Если вы действующий маркетолог, то вы точно обогатите свой арсенал знаний новыми навыками и сможете разобраться в интересующих вас нюансах.
photo
Жанна Гительсон
Елена — профессионал в брендинге с большой буквы. До встречи с ней мне казалось, что я что-то понимаю в брендинге, но я не могла найти для себя некую систему. Все источники, книги и спикеры, с которыми я знакомилась, не отвечали на мои вопросы и не давали пошаговой инструкции для разработки бренда. Когда я пришла на курс к Лене, на меня нашло озарение: «Все так понятно! Так логично! Это просто WOW!». Мои знания структурировались, а вопросы нашли ответы. Кроме того, Елена — потрясающий преподаватель: с огромным опытом, внимательная к успеху каждого, системная, харизматичная. Благодаря ей мир увидели немало успешных брендов. И занятия с ней даже поздним вечером после работы проходят легко и быстро. В общем, я в восторге от лектора и ее курса!
photo
Михаил Шишкин
С Еленой я познакомился во время учебы на ее курсе, и она совершенно покорила меня запасом любви к людям и профессии, умением и желанием рассказывать просто и весело. Ее стиль преподавания стал для меня ориентиром, и когда через несколько лет мы уже проводили курс вместе, я был и рад и горд. Думаю, понятно рассказать о сложном могут только люди, искренне влюблённые в своё дело. Те кто так ему предан, что готов постоянно делиться знаниями и при этом постоянно развиваться. Таких профессионалов как Елена совсем немного.
photo
Ренат Шагабутдинов
издательство МИФ
Учился на курсе брендинга у Елены Эрман. Понравилось все: преподаватель и материал курса, презентации и примеры из практики, общение на занятиях. Техническая часть тоже на высоте, претензий не было.
photo
Анастасия Марченко
директор по продажам, ООО ТПК "Омега-Автопоставка"
Понравился курс «Создание бренда» Елены Эрман: интересно, по существу и на реальных примерах. За 8 занятий Елена объяснила основы и дала схему для работы с брендом. Отдельное спасибо LABА за удобный личный кабинет и возможность возвращаться к просмотренным курсам.
У нас учатся сотрудники международных компаний
У нас 120 999 подписчиков
присоединяйтесь