Teacher

8 октября — 12 ноября

Employer branding

Как выделиться из толпы работодателей

Не все понимают, какая нагрузка в Google, но для большинства — это работа мечты. Netflix любят за их свободу — нет пропускной системы, счёта часов и лимита на отпуск. Хотите привлечь лучших сотрудников и минимизировать текучку кадров? Постройте бренд работодателя.

Станьте брендом

 
 
 
Внутренний бренд

С сотрудниками работает тот же принцип, что и с клиентами. Если им нравится продукт, то они молча порадуются. А если нет — расскажут об этом в Facebook. Исследуйте внутренний имидж, определите сильные стороны, вырастите амбассадоров компании. Исследуйте лояльность сотрудников, определите сильные и слабые стороны компании и повысьте эффективность бизнеса.

Внешний бренд

Если вы системно развиваете бренд работодателя, то формируется пул специалистов со схожими ценностями, которые мечтают у вас работать. Привлекать и нанимать сотрудников будет легче. Проанализируйте восприятие бренда, определите EVP, определите каналы коммуникации.

Teacher

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Анализ

Определите, чего компания хочет достичь — стать известней, выйти на новые рынки или расширяться. Проведите аудит бренда, определите сильные стороны и зоны развития, поддерживайте корпоративную культуру.

EVP

Ценностное предложение работодателя — набор бенефитов, которые компания предлагает сотрудникам. Определите миссию и ценности, начните транслировать конкурентное преимущество и создайте сильный бренд работодателя.

Продвижение

Определите внешние и внутренние каналы коммуникации с аудиторией. Начните геймифицировать hr-процессы, разработайте контент-стратегию, спланируйте бюджет на продвижение бренда работодателя.

Когда и сколько?

Старт:
  • 8 октября
Формат:
  • вебинары
  • личная обратная связь по домашним заданиям
Длительность:
  • 6 недель
  • 11 занятий
  • 16+ часов

О преподавателе

Teacher

Анастасия Стеценко

HR Marketing Specialist, DataArt 10 лет опыта в HR-сфере

О преподавателе
  • 10 лет опыта в HR-сфере
  • развивала бренд работодателя в MacHOUSE и Luxoft: создавала и вела внутренние СМИ, организовывала ивенты, программы соревновательности, квесты
  • 2 года работала HR Partner & Internal Communications Specialist в Luxoft Ukraine
  • руководила проектом “Quest Lux 10” по случаю 10й годовщины Luxoft в Украине: охват - 1300 сотрудников
  • совместно с командой обеспечили присутствие DataArt как работодателя на всех employer-площадках в Украине, России, Польше, Болгарии, Аргентине
  • перезапустила корпоративный аккаунт DataArt в Instagram как канал трансляции бренда работодателя
  • сформировала стратегию продвижения ивентов компании в диджитале для увеличения brand awareness
  • запустила направление community management для управления отношениями с аудиторией бренда

Программа курса

  • Длительность курса:

    8 октября - 12 ноября

  • Количество занятий:

    11

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  • 8 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 1

    Место EB в компании
    • почему работа над брендом работодателя стала акутальна
    • понятия и определения: бренд работодателя, EVP, HR Marketing
    • связь продуктового бренда и бренда работодателя
    • цели построения EB
    • участники процесса
    • архитектура бренда работодателя
    • кейсы
  • 13 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 2

    Показатели эффективности для EB
    • показатели восприятия
    • показатели привлечения
    • показатели удовлетворенности и вовлеченности
    • индекс развития бренда в разных городах найма
  • 15 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 3

    Внутренние исследования: ценности и сильные стороны
    • что “продает” бренд работодателя
    • понятие и уровни корпоративной культуры
    • исследование ценностей
    • исследование сильных сторон
    • оценка внутренних показателей бренда работодателя
  • 20 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 4

    Исследование рынка. Портрет целевой аудитории
    • мировые исследование привлекательности работодателя
    • качественное и количественное исследование рынка
    • исследование текущего имиджа – восприятие бренда
    • анализ конкурентов
    • портрет целевой аудитории
  • 22 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 5

    EVP
    • почему это важно
    • принципы формирования
    • рациональные и эмоциональные бенефиты
    • валидация
    • типичные ошибки
    • встраивание в HR-процессы
  • 27 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 6

    «Библия» бренда работодателя
    • брендбук
    • EVP
    • Style Guide
    • книга новичка
    • политика проведения ивентов
    • визуальная айдентика и артефакты
  • 29 октября, 19:00 UTC+3

    Занятие 7

    Трансляция. Внутренние коммуникации
    • внутренние коммуникации
    • задачи
    • каналы
    • форматы
    • целевые аудитории
    • показатели эффективности
    • геймификация HR-процессов
  • 3 ноября, 19:00 UTC+3

    Занятие 8

    Трансляция. Внешние коммуникации
    • воронка внешних коммуникаций
    • этап Awareness и его каналы
    • этап Engagement и его каналы
    • этап Loyalty и его каналы
    • карьерный сайт
    • составляющие
    • аналитика
  • 5 ноября, 19:00 UTC+3

    Занятие 9

    Контент-маркетинг для бренда работодателя
    • cтратегия
    • концепция
    • контент
    • community management
    • реклама
  • 10 ноября, 19:00 UTC+3

    Занятие 10

    Обзор избранных каналов
    • работные сайты
    • шаблоны коммуникации рекрутмента
    • соцсети
    • E-mails
    • отзовики и форумы
    • медиа
    • мерч
    • ивенты
    • сотрудничество с университетами
    • амбассадоры ЕВ
    • личные бренды и репутация ТОПов
  • 12 ноября, 19:00 UTC+3

    Занятие 11

    Бюджетирование. Планирование
    • годовой маркетинг-план
    • бюджетирование

Как мы учим

 
 
 
 
 
 
   
LABA
Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA — вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Записаться
Мы на связи
Всегда на связи — всегда поддержим

Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.

Записаться
Результат
Учиться непросто, но результат того стоит

Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.

Записаться
Сертификат
Сертификат, который ценят

В процессе обучения вы набираете баллы — за каждое ДЗ и тест. Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертифкат об окончании курса.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы
Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

Отзывы о курсе

 
 
 
 
  • Людмила Колб
    Людмила Колб

    основательница контент-агентства Kolb Media

    Курс - замечательный. Все очень структурно, четко, по делу. Я шла на курс, чтобы объединить свои знания в единую систему. Цель выполнена на 100%. Еще и познакомилась с замечательной Анастасией Стеценко. Знания начала применять буквально сразу же после обучения. Во-первых, немного изменила подход к публикациям в SMM. Во-вторых, поняла, чего не хватает моему клиенту для грамотного продвижения бренда работодателя.

У нас учатся сотрудники международных компаний

Alfa bank Auchan beeline Burger king Coca cola Delloite Epam Google Isida Kyivstar Mercedes Pepsi Raiffeisen Rambler Renault Shell Terrasoft Vodafone