Employer branding

Как выделиться из толпы работодателей

Не все понимают, какая нагрузка в Google, но для большинства — это работа мечты. Netflix любят за их свободу — нет пропускной системы, счёта часов и лимита на отпуск. Хотите привлечь лучших сотрудников и минимизировать текучку кадров? Постройте бренд работодателя.

12 марта - 16 апреля
О курсе
Станьте брендом

Внутренний бренд

С сотрудниками работает тот же принцип, что и с клиентами. Если им нравится продукт, то они молча порадуются. А если нет —  расскажут об этом в Facebook. Исследуйте внутренний имидж, определите сильные стороны, вырастите амбассадоров компании. Исследуйте лояльность сотрудников, определите сильные и слабые стороны компании и повысьте эффективность бизнеса.

Внешний бренд

Если вы системно развиваете бренд работодателя, то формируется пул специалистов со схожими ценностями, которые мечтают у вас работать. Привлекать и нанимать сотрудников будет легче. Проанализируйте восприятие бренда, определите EVP, определите каналы коммуникации.

 
О курсе

Анализ

Определите, чего компания хочет достичь — стать известней, выйти на новые рынки или расширяться. Проведите аудит бренда, определите сильные стороны и зоны развития, поддерживайте корпоративную культуру.

EVP

Ценностное предложение работодателя — набор бенефитов, которые компания предлагает сотрудникам. Определите миссию и ценности, начните транслировать конкурентное преимущество и создайте сильный бренд работодателя. 

Продвижение

Определите внешние и внутренние каналы коммуникации с аудиторией. Начните геймифицировать hr-процессы, разработайте контент-стратегию, спланируйте бюджет на продвижение бренда работодателя.

старт

12 марта

формат

вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям

график

11 занятий
16+ часов

О преподавателе
Анастасия Стеценко
HR Marketing Specialist, DataArt
10 лет опыта в HR-сфере
Анастасия Стеценко
HR Marketing Specialist, DataArt
10 лет опыта в HR-сфере
  • 10 лет опыта в HR-сфере
  • развивала бренд работодателя в MacHOUSE и Luxoft: создавала и вела внутренние СМИ, организовывала ивенты, программы соревновательности, квесты
  • 2 года работала HR Partner & Internal Communications Specialist в Luxoft Ukraine
  • Руководила проектом “Quest Lux 10” по случаю 10й годовщины Luxoft в Украине: охват - 1300 сотрудников
  • совместно с командой обеспечили присутствие DataArt как работодателя на всех employer-площадках в Украине, России, Польше, Болгарии, Аргентине
  • перезапустила корпоративный аккаунт DataArt в Instagram как канал трансляции бренда работодателя
  • сформировала стратегию продвижения ивентов компании в диджитале для увеличения brand awareness
  • запустила направление community management для управления отношениями с аудиторией бренда

 

 

Программа курса
12 марта, 19:00 UTC+2
Занятие 1
Место EB в компании
  • почему работа над брендом работодателя стала акутальна
  • понятия и определения: бренд работодателя, EVP, HR Marketing
  • связь продуктового бренда и бренда работодателя
  • цели построения EB
  • участники процесса
  • архитектура бренда работодателя
  • кейсы
17 марта, 19:00 UTC+2
Занятие 2
Показатели эффективности для EB
  • показатели восприятия
  • показатели привлечения
  • показатели удовлетворенности и вовлеченности
  • индекс развития бренда в разных городах найма
19 марта, 19:00 UTC+2
Занятие 3
Внутренние исследования: ценности и сильные стороны
  • что “продает” бренд работодателя
  • понятие и уровни корпоративной культуры
  • исследование ценностей
  • исследование сильных сторон
  • оценка внутренних показателей бренда работодателя
24 марта, 19:00 UTC+2
Занятие 4
Исследование рынка. Портрет целевой аудитории
  • мировые исследование привлекательности работодателя
  • качественное и количественное исследование рынка
  • исследование текущего имиджа – восприятие бренда
  • анализ конкурентов
  • портрет целевой аудитории 
26 марта, 19:00 UTC+2
Занятие 5
EVP
  • почему это важно
  • принципы формирования
  • рациональные и эмоциональные бенефиты
  • валидация
  • типичные ошибки
  • встраивание в HR-процессы
31 марта, 19:00 UTC+2
Занятие 6
«Библия» бренда работодателя
  • брендбук
  • EVP
  • Style Guide
  • книга новичка
  • политика проведенияе ивентов
  • визуальная айдентика и артефакты
2 апреля, 19:00 UTC+2
Занятие 7
Трансляция. Внутренние коммуникации
  • внутренние коммуникации
  • задачи
  • каналы
  • форматы
  • целевые аудитории
  • показатели эффективности
  • геймификация HR-процессов
7 апреля, 19:00 UTC+2
Занятие 8
Трансляция. Внешние коммуникации
  • воронка внешних коммуникаций
  • этап Awareness и его каналы
  • этап Engagement и его каналы
  • этап Loyalty и его каналы
  • карьерный сайт
  • составляющие
  • аналитика
9 апреля, 19:00 UTC+2
Занятие 9
Контент-маркетинг для бренда работодателя
  • cтратегия
  • концепция
  • контент
  • community management
  • реклама
14 апреля, 19:00 UTC+2
Занятие 10
Обзор избранных каналов
  • работные сайты
  • шаблоны коммуникации рекрутмента
  • соцсети
  • E-mails
  • отзовики и форумы
  • медиа
  • мерч
  • ивенты
  • сотрудничество с университетами
  • амбассадоры ЕВ
  • личные бренды и репутация ТОПов
16 апреля, 19:00 UTC+2
Занятие 11
Бюджетирование. Планирование
  • годовой маркетинг-план
  • бюджетирование
Как мы учим
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.

Я умею

  • управлять брендом работодателя: составлять стратегию, согласованную с целями и возможностями бизнеса
  • привлекать и способствовать удержанию талантов в своей компании
  • измерять и п разрабатывать меры для повышения лояльности сотрудников
  • проводить аудит бренда работодателя
  • строить внутренние и внешние коммуникации
  • измерять эффективности работы над брендом работодателя 
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Оставьте заявку
С вами свяжется менеджер, чтобы рассказать подробности.
Есть ли места в группе
Мы проводим онлайн-курсы, но ограничиваем количество участников, чтобы лектор успел поработать с каждым.
Какая сейчас цена
С вами свяжется наш менеджер для уточнения актуальной цены курса, корпоративных скидок и скидок для постоянных клиентов
Подходит ли вам курс
Мы хотим, чтобы вы получили результат, а не просто диплом, поэтому скажем, если курс не для вас.
Регистрируясь, вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Заявка отправлена
С вами свяжется менеджер
в ближайшее время
1
Подождите несколько секунд.
Ваша заявка обрабатывается
Отзывы о курсе
У нас учатся сотрудники
международных компаний