Employer branding — внутренний и внешний HR-бренд, Анастасия Стеценко | LABA
 
 
Teacher

11 ноября — 14 декабря

Employer branding

Как построить сильный бренд работодателя

Не все понимают, какая нагрузка в Google, но для большинства — это работа мечты. Netflix любят за их свободу — нет пропускной системы, счёта часов и лимита на отпуск. Хотите привлечь лучших сотрудников и минимизировать текучку кадров? Постройте бренд работодателя.

Станьте брендом

 
 
 
Внутренний бренд

С сотрудниками работает тот же принцип, что и с клиентами. Если им нравится продукт, то они молча порадуются. А если нет — расскажут об этом в Facebook. Исследуйте внутренний имидж, определите сильные стороны, вырастите амбассадоров компании. Исследуйте лояльность сотрудников, определите сильные и слабые стороны компании и повысьте эффективность бизнеса.

Внешний бренд

Если вы системно развиваете бренд работодателя, то формируется пул специалистов со схожими ценностями, которые мечтают у вас работать. Привлекать и нанимать сотрудников будет легче. Проанализируйте восприятие бренда, определите EVP, определите каналы коммуникации.

Teacher

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Анализ внутреннего имиджа компании

Все бизнес-цели достижимы, если каждый сотрудник компании — ее фанат. Проанализируйте свой внутренний имидж, определите ценностные преимущества и начните их грамотно транслировать. Лояльные сотрудники — ваше главное оружие в конкурентной борьбе.

Ценностное предложение работодателя

Если преимущества работы заканчиваются на зарплате, стоит конкуренту предложить больше — и сотрудники уйдут. Но если у вас сильное ценностное предложение, с вами захочется остаться на годы. Определите миссию компании, сформулируйте набор рациональных и эмоциональных бенефитов и постройте привлекательный бренд работодателя.

Коммуникация и стратегия продвижения

Заявлять о себе — тоже часть построения бренда компании. Определите внешние и внутренние каналы коммуникации, начните геймифицировать hr-процессы и разработайте единую контент-стратегию. Чем больше мир знает о вас и чем больше вы ему нравитесь, тем больше сильных специалистов мечтают у вас работать.

Когда и сколько?

Старт:
  • 11 ноября
Формат:
  • вебинары
  • личная обратная связь по домашним заданиям
  • язык курса: русский
Длительность:
  • 5 недель
  • 10 занятий
  • 16+ часов

О преподавателе

Teacher

Анастасия Стеценко

Brand Ambassadors Lead, DataArt

О преподавателе
  • 10 лет опыта в HR-сфере
  • развивала бренд работодателя в MacHOUSE и Luxoft: создавала и вела внутренние СМИ, организовывала ивенты, программы соревновательности, квесты
  • 2 года работала HR Partner & Internal Communications Specialist в Luxoft Ukraine
  • руководила проектом “Quest Lux 10” по случаю 10й годовщины Luxoft в Украине: охват - 1300 сотрудников
  • совместно с командой обеспечили присутствие DataArt как работодателя на всех employer-площадках в Украине, России, Польше, Болгарии, Аргентине
  • перезапустила корпоративный аккаунт DataArt в Instagram как канал трансляции бренда работодателя
  • сформировала стратегию продвижения ивентов компании в диджитале для увеличения brand awareness
  • запустила направление community management для управления отношениями с аудиторией бренда

Программа курса

  • Длительность курса:

    11 ноября - 14 декабря

  • Количество занятий:

    10

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  • 11 ноября, 19:00 UTC+3 Четверг

    Занятие 1

    Место EB в компании
    • почему работа над брендом работодателя стала акутальна
    • понятия и определения: бренд работодателя, EVP, HR Marketing
    • связь продуктового бренда и бренда работодателя
    • цели построения EB
    • участники процесса
    • архитектура бренда работодателя
    • кейсы
  • 16 ноября, 19:00 UTC+3 Вторник

    Занятие 2

    Показатели эффективности для EB
    • показатели восприятия
    • показатели привлечения
    • показатели удовлетворенности и вовлеченности
    • индекс развития бренда в разных городах найма
  • 18 ноября, 19:00 UTC+3 Четверг

    Занятие 3

    Внутренние исследования: ценности и сильные стороны
    • что “продает” бренд работодателя
    • понятие и уровни корпоративной культуры
    • исследование ценностей
    • исследование сильных сторон
    • оценка внутренних показателей бренда работодателя
  • 23 ноября, 19:00 UTC+3 Вторник

    Занятие 4

    Исследование рынка. Портрет целевой аудитории
    • мировые исследование привлекательности работодателя
    • качественное и количественное исследование рынка
    • исследование текущего имиджа – восприятие бренда
    • анализ конкурентов
    • портрет целевой аудитории
  • 25 ноября, 19:00 UTC+3 Четверг

    Занятие 5

    EVP
    • почему это важно
    • принципы формирования
    • рациональные и эмоциональные бенефиты
    • валидация
    • типичные ошибки
    • встраивание в HR-процессы
  • 30 ноября, 19:00 UTC+3 Вторник

    Занятие 6

    «Библия» бренда работодателя
    • брендбук
    • EVP
    • Style Guide
    • книга новичка
    • политика проведения ивентов
    • визуальная айдентика и артефакты
  • 2 декабря, 19:00 UTC+3 Четверг

    Занятие 7

    Трансляция. Внутренние коммуникации
    • внутренние коммуникации
    • задачи
    • каналы
    • форматы
    • целевые аудитории
    • показатели эффективности
    • геймификация HR-процессов
  • 7 декабря, 19:00 UTC+3 Вторник

    Занятие 8

    Трансляция. Внешние коммуникации
    • воронка внешних коммуникаций
    • этап Awareness и его каналы
    • этап Engagement и его каналы
    • этап Loyalty и его каналы
    • карьерный сайт: составляющие и аналитика
    • вакансия как инструмент HR-маркетинга
    • коммуникации рекрутмента
  • 9 декабря, 19:00 UTC+3 Четверг

    Занятие 9

    Контент-маркетинг для бренда работодателя
    • формирование стратегии
    • создание контента
    • дистрибуция контента на примере соцсетей
    • другие каналы дистрибуции контента
    • ивент-маркетинг
  • 14 декабря, 19:00 UTC+3 Вторник

    Занятие 10

    Бюджетирование. Планирование
    • годовой маркетинг-план
    • бюджетирование
    • сессия вопросов и ответов с лектором

Как мы учим

 
 
 
 
 
 
   
LABA
Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA — вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Записаться
Мы на связи
Всегда на связи — всегда поддержим

Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.

Записаться
Результат
Учиться непросто, но результат того стоит

Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.

Записаться
Сертификат
Сертификат, который ценят

В процессе обучения вы набираете баллы — за каждое ДЗ и тест. Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертифкат об окончании курса.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы
Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

Отзывы о курсе

 
 
 
 
  • Владислав Ткачук
    Владислав Ткачук

    Менеджер по маркетингу GlobalLogic в Украине

    Закончил курс на Laba по Employer Branding (лектор курса Анастасия Стеценко). Мне очень понравилось, что лектор дала комплексную, понятную, универсальную структуру и теоретическую базу подхода к формированию бренда работодателя - от постановки задач и исследований до формирования бюджета и создания стратегии бренда работодателя. По результатам курса у меня появилось достаточно новых рабочих инструментов. Некоторые из них я начал применять в свое работе и работе команды еще во время курса, еще больше - прямо после его окончания.
    Что запомнилось и было полезным больше всего: исследованиям (опрос аудитории, проверка гипотезы), упаковка, бюджетирование. Первые результаты от этого курса я и команда ощутили практически сразу же и продолжаем их ощущать. Отдельно по лектору: Анастасия настоящий профи своего дела, хороший спикер и очень внимательный, вовлеченный в обучение педагог.
    Если вы ищите системный и комплексный взгляд на бренд работодателя и хотите выйти не только с теорией, но и практическими инструментами - я однозначно рекомендую вам этот курс и этого лектора. Спасибо!

  • Александра Лисняк
    Александра Лисняк

    Специалист по международным коммуникациям и маркетингу

    Решила сменить сферу деятельности и понять, насколько интересным для меня будет направление Employer Branding. В этом мне помогли международная бизнес-школа Laba, карьерный консультант Анастасия Стеценко и курс по Employer Branding Анастасия как преподаватель курс сделала очень интересным, была постоянная поддержка и возможность связи уже после курса. Сам же контент дал полное понимание работы с брендом работодателя и все инструменты управление коммуникацией. Курсом очень довольна

  • Анна Дрокина
    Алина Шеремент

    Маркетолог в Advanced software development

    Прошла и успешно завершила чрезвычайно интересный и информативный курс "Employer branding" с великолепным лектором Антастасей Стеценко. Программа курса построена структурировано и охватывает все аспекты для успешного построения и внедрения Employer branding. Еще будучи студентом на курсе начала внедрять и использовать полученные знания на практике. Учитывая специфику employer branding для IT компаний, курс помог понять направление, на чем стоит сосредоточиться компании и как отличаться от конкурентов. Также хочу поблагодарить Анастасию, как лектора, который дает максимально конструктивный и содержательный фидбэк и кураторам курса за организацию и возможность получать знания в новой сфере, как Employer Branding.

  • Анна Дрокина
    Анна Дрокина

    HR manager в ELKO Ukraine

    На данный момент развитие бренда работодателя для нашей компаний одно из приоритетных. Сейчас в интернете можно найти массу информации по теме HR brand, но только после прохождения курса в Laba, я смогла систематизировать свои знания, что и было моей главной целью. Очень понравилась то как лектор Анастасия Стеценко подавала материал – информация воспринималось легко, всё объяснялось простыми словами, было много реальных кейсов и примеров; также помимо основного материала, было много полезных дополнительных материалов, которые помогли еще больше вникнуть в тему. Домашние задания были очень практичными и я смогла их уже использовать в реальной работе. Немаловажным также было получать развернутые фидбеки после выполненного задания, а не просто оценку. Я уже сейчас на практике применяю очень многое из того, что было на курсе.

  • Ольга Федорова
    Ольга Федорова

    Marketing coordinator в Forte Group

    В целом курс оставил положительное впечатление. Очень грамотно и структурировано составлена программа. Отличный подбор материала, а главное: обилие практических примеров. Рекомендую всем, кто как-то взаимодействует со сферой Employer branding. На русскоязычном пространстве это топовый курс в направлении бренда работодателя. Отдельное спасибо преподавателю Анастасии. Она очень отлично преподносит материал, делится личным опытом и ответственно подходит к проверке домашних заданий. Приятно удивил столь развернутый фидбэк с комментариями и рекомендациями. Многие вещи я уже имплементирую в своей работе.

  • Анна Кобцева
    Анна Кобцева

    региональный менеджер по подбору персонала

    Работаю в рекрутинге уже давно, и многие вещи, касающиеся бренда работодателя так или иначе использовала, но бессистемно. Курс "Employer branding" пересобрал и структурировал уже имеющиеся отрывочные знания, выстроил систему в голове и сделал картину гораздо более полной и объемной. С такими знаниями можно не просто применять какие-то отдельные приемы, но и управлять процессом в целом, чем и планирую заняться в ближайшее время. Очень круто, что домашние задания построены очень конкретно и так устроены, что к концу курса у тебя уже есть костяк проекта, который ты сразу можешь применять в работе. Отдельно хотелось бы отметить Анастасию как лектора-она обладает редким даром объяснять сложное просто, с очень запоминающимися примерами, и ее энергетику чувствуешь даже через экран, это очень важно в обучении. От такого обучения получаешь не только пользу, но и удовольствие.

  • Полина Сайфутдинова
    Полина Сайфутдинова

    специалист в отделе PR и маркетинга в Landau Interactive

    Это мой первый курс в Laba и у меня были разные ожидания, но в итоге... мне все безумно понравилось!
    Во-первых, курс получился продуктивным. Уже во время его прохождения я начала применять многие практики.
    Во-вторых, меня покорило то, что кроме основной информации в виде лекций и презентаций, были доступны дополнительные материалы, содержавшие много знаний и практик, которые не найти в интернете, решив просто загуглить.
    В-третьих, хочется отдельно выразить благодарность лектору, Анастасии Стеценко. Я как человек, который лучше воспринимает информацию на слух, была рада слушать лекции Анастасии: вся информация подавалась структурировано (четко и по делу), в ходе лекции можно было задавать вопросы, а если вопросов было много и их не успевали разобрать онлайн, то обязательно разбирали в чате группы.
    Если говорить про обучение в Laba в целом — мне понравилась работа специалистов по поддержке. Общение было приятным и учтивым, я это ценю, ведь именно из таких деталей складывается общий пазл. Как итог, мне понравился курс начиная от его организации и заканчивая тем, какой опыт и знания я получила в процессе. Ребята из Laba — вы крутые! Еще раз спасибо, а я пойду заниматься построением бренда работодателя ;)

  • Виктория Бадюрова
    Виктория Бадюрова

    Head of HR в СВАРОГ

    Пройдя курс Employer Branding c Анастасией Стеценко остается ощущение, что ты не просто прошел обучение, а тебе передали все накопленные знания и опыт по максимуму. Курс был наполнен примерами, реальными практиками, дополнительными материалами, что очень помогало осваивать курс. Информация настолько доносилась доступно и структурировано, хоть и огромное количество информации, но Анастасия блестяще передавала знания, поддерживала и интересно подавала материал. Получила массу познавательной и полезной информации, которую теперь буду применять в работе.

  • Мария Степанова
    Мария Степанова

    менеджер внутренних коммуникаций в Ростелеком ИТ

    Впечатления о курсе Employer branding безусловно положительные. Четко структурированная теория и действительно прикладные домашние задания, результат которых может стать началом работы над построением hr-бренда. Хочется сказать отдельное спасибо Анастасии Стеценко за подачу материала и обратную связь по домашним заданиям. Порадовали кейсы и примеры из профильной для меня IT-сферы. Для меня это был первый опыт прохождения онлайн-обучения такого формата. Впечатления об организации занятий только положительные. Порадовала адаптивность занятий и приглашенные профильные спикеры. По окончанию курса у меня появилось понимание этапов построения hr-бренда и ожидаемых результатов на каждом из них, а также план действий для работы над hr-брендом в нашей компании.

  • Валерия Либ
    Валерия Либ

    специалист по обучению и развитию персонала в ПриватБанк

    Поняла, что бренд — это не просто сделать логотип. Смогла построить правильную структуру бренда и разобралась, с чего стоит начать и в каком направлении двигаться. Жаль только, что не знала о курсе раньше. Также хочется отметить клиентскую поддержку в LABA. По моему запросу менеджеры качественно проконсультировали и оказались очень приятными в общении.

  • Мария
    Мария

    менеджер по работе с персоналом

    Прошла курс «Employer branding» и ещё раз для себя осознала: HR-брендинг —  одно из важных направлений деятельности команды HR в REG.RU. Мы всегда занимались брендингом, но сейчас это стало более актуальным, так как компания быстрыми темпами растет. Мы перманентно находимся в поисках лучших практик, которые можно внедрить в нашу работу. Курс заинтересовал меня возможностью апгрейда своих знаний. Хотелось понять, что нового появилось в этом направлении и как можно применить это в нашей компании.

  • Наталья Гоголина
    Наталья Гоголина

    руководитель подразделения по управлению персоналом в «Брусника»

    После курса структурировала свои знания о бренде и коммуникациях. Узнала что такое воронка коммуникаций и какие каналы использовать для работы с каждым ее этапом. Переосмыслила внутренние опросы и исследования. А еще выработала новый подход к описанию целей и процессов. Очень довольна обучением!

  • Людмила Колб
    Людмила Колб

    основательница контент-агентства в Kolb Media

    Курс - замечательный. Все очень структурно, четко, по делу. Я шла на курс, чтобы объединить свои знания в единую систему. Цель выполнена на 100%. Еще и познакомилась с замечательной Анастасией Стеценко. Знания начала применять буквально сразу же после обучения. Во-первых, немного изменила подход к публикациям в SMM. Во-вторых, поняла, чего не хватает моему клиенту для грамотного продвижения бренда работодателя.

У нас учатся сотрудники международных компаний

 
Alfa bank PepsiCo beeline Burger king Coca cola Delloite Epam Google Isida Kyivstar Mercedes Pepsi Raiffeisen Rambler Renault Shell Terrasoft Vodafone