Каждый хочет свое: креативщик — наград, клиент — прибыли, потребитель — эмоций. А креативный директор — cделать так, чтобы всем было хорошо и при этом получился работающий креативный продукт.
От плохой идеи к крутой
Bad Idea
К вам пришел клиент и сказал, что ему нужно снять ролик для ТВ. Вы придумали идею рекламы, сняли и запустили. Но почему-то ролик не решил проблему клиента. Расстроенный клиент ушел в другое агентство снимать ролик. Что же не так?
Big Idea
К вам пришел клиент, рассказал проблему, вы проанализировали ЦА и нашли инсайт. А потом придумали идею, которую можно и для ролика, и для принта, и для SMM. Она актуальна 10 лет назад, сегодня и через год. Вызывает эмоцию у клиентов и восторг у фестивальных критиков.
О курсе
Команда
Есть стереотип, что креативщики гонятся за вдохновением и работают мимо дедлайнов. Плохие креативщики — может быть, профессионалы — никогда. Узнайте, как нанять, организовать и управлять креативной командой.
Креатив
Хороший креативщик может придумать классную идею, когда захочет. Он знает методы и приемы создания идей. Узнайте и вы. Научитесь создавать, оценивать и воплощать идеи.
Клиенты
Без клиентов не будет ни идей, ни фестивалей, ни денег. Узнайте, где находить клиентов, что уносить с брифинга и в каких тендерах стоит участвовать.
Фестивали
Фестивали — это способ агентства заявить о себе, получить оценку и заработать репутацию. Как разработать фестивальную стратегию, на какие фестивали подаваться и что делать, если подходящих проектов нет.
старт
2 декабря
формат
вебинары
личная обратная связь по домашним заданиям
график
10 часов
10 занятий
Алексей Максименко
Креативный директор Grape
Алексей Максименко
Креативный директор Grape
- 11 лет опыта в рекламе
- работал креативным директором маркетингового агентства Aimbulance и креативного агентства BBDO Central Asia
- обладатель наград Red Dot Awards, Golden Drum, ADC UA, Effie, Ukrainian Design The Very Best Of, КМФР, AdBlackSea
- работал с Mastercard, Visa, Carlsberg Group, Mars, PepsiCo, Bacardi Martini, Unilever, Danone, Henkel, KFC, WOG
Приглашенные лекторы
Владимир Смирнов
Сооснователь и дизайн-директор
Spiilka Design Büro
Spiilka Design Büro
Серафима Куценко
Продюсер рекламных проектов
для Mastercard, Pepsi, Unicef
Программа курса
2 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 1
Кто такой креативный директор
— Роли и задачи креативного директора
— Креативный директор в структуре агентства
5 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 2
Стандарты качества креативного продукта
— Как оценивать идеи
— Big Emotion
— Критерии вирусности
— Критерии оценки названия, слогана, айдентики
— Правила коммуникации
— Самопроверка
9 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 3
Как создавать креативный продукт
— Как выстроить процесс создания идей
— Что такое Большая идея
— Работа с насмотренностью — креативный рисерч и трендвотчинг
— Типы штормингов
— Креативные разминки и приемы
— Что помогает и что мешает креативить
12 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 4
Как воплощать идеи
— Что важно не забыть при производстве видео рекламы
— Принципы создания агентского тритмента на примере
Лектор: Серафима Куценко
16 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 5
Как продавать идеи
— Какие бывают презентации
— Как создавать презентацию
— Как готовится к презентации
— Как презентовать
— После презентации
— Советы и приемы
— Главное правило презентации
19 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 6
Кому продавать идеи
— Поиск клиента
— Что важно знать про тендеры
— Что нужно унести с брифинга
— Какие бывают клиенты и за каких КД обязан драться
23 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 7
Фестивальные работы и портфолио агентства
— Разработка фестивальной стратегии и плана
— Как подаваться на фестивали
— Что делать, если фестивальных проектов нет
26 декабря, 19:00 UTC+3
Занятие 8
Построение креативной команды
— Типы креативных команд
— Где брать кадры
— Как выстраивать работу внутри
— Как понять, что происходит с командой
— Бюджет на команду
— Как увольнять
6 января, 19:00 UTC+3
Занятие 9
Креативные методологии
— Что такое дизайн мышление
— Как и когда использовать креативные методологии
— Как найти свой стиль
Лектор: Владимир Смирнов
9 января, 19:00 UTC+3
Занятие 10
Что нужно для успешного креативного кейса
— Теория необязательности
Все ваше обучение в одном месте
Подключайтесь к системе MY.LABA - вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.
Всегда на связи - всегда поддержим
Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.
Учиться непросто, но результат того стоит
Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.
Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса.
ваше резюме в конце курса.
Инна Чут
Я умею:
- создавать креативную команду
- находить инсайты
- отличать хороший креатив от плохого
- применять креативные приемы для создания идей
- продавать свои идеи коллегам и заказчиками
- оценивать фестивальный потенциал работы
- формировать портфолио агентства
Сертификат, который ценят
В процессе обучения вы набираете баллы - за каждое ДЗ и тест.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертификат об окончании курса.
Материалы
Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.
Отзывы о курсе
Александр Русаков
Продюсер коммерческого видео, студия «РЭД продакшн»
LABA - это сервис. Начиная с приятного ненавязчивого общения на стадии приглашения пройти обучение, заканчивая техподдержкой. Заметно, что люди стараются сделать обучение технически легким и в то же время довольно практичным. Сам проходил курс "Креативный директор" у Алексея Максименко. Благодарю Алексея за его подход к передаче знаний и старательную проверку домашних заданий!
Anna Krush
Senior Designer в Play BTL
Прошла курс Алексея Максименко "Креативный директор". Очень понравилась форма подачи онлайн. Рекомендую! Много полезной информации, хорошо продуманы темы лекций. Студенты из разных стран. Домашнее задание было сложно выполнять, но это хороший стимул расти. Благодарю LABA и Алексея Максименко огромное спасибище!
Андрей Зубов
Руководитель холдинга Baza.media (Тюмень. Россия)
Прошёл курс «Креативный директор» и это невероятно полезные навыки.Очень хороший инструментарий прилагается, много табличек, схем и механик.Мы со своей командой в развитии уперлись в потолок, а Алексей Максименко показал, где находится лестница на этаж выше. Всё применили в работе уже. Наши встречи с клиентами стали эффективными, а креативы на много шире.Спасибо, LABA, за удобный интерфейс платформы, будем покупать ещё курс «стратегический маркетинг» и я уверен, на этом не остановимся. На связи. У вас теперь есть амбассадоры в Тюмени!)
Дарья Терехова
Креативный директор в Smart Marketing
Курс очень насыщенный и структурированный. Были очень крутые фишки, о которых не знают даже коллеги, которые работают в рекламе более 10 лет. Сложилось понимание как должно быть и к чему стремиться. Отдельно стоит сказать о домашних заданиях. Они не простые и за 5 минут их не сделаешь, но старания стоят того, чтобы получить обратную связь от лектора. Довольно честную и подробную. Часть инструментов уже применяю в работе, например, молчаливые шторминги, часть только собираюсь внедрить. За 10 занятий не было ни одного вопроса, который Алексей оставил без ответа. И группа у нас классная!Спасибо LABA и Алексею! Курс мастхэв для всех, кто хочет делать креатив качественно.
Анна Круш
Senior Designer в Play BTL
Прошла курс Алексея Максименко "Креативный директор". Очень понравилась форма подачи онлайн. Рекомендую! Много полезной информации, хорошо продуманы темы лекций. Студенты из разных стран. Домашнее задание было сложно выполнять, но это хороший стимул расти. Благодарю LABA и Алексею Максименко огромное спасибище!
Маша Науменко
Основатель и креативный директор в агентстве визуальных коммуникаций MANA
Креативный директор — курс, после которого не хочется курсов. Этой весной, вместо нового пальто, я купила на LABA курс Oleksiy Maksymenko "Креативный директор". И эта покупка, в топе моих абуительных покупок 2019 года. Конечно, ну конечно же, за период обучения я прошла классический Маша-journey — от супер-старта до фуфел-финала. Такое впечатление, что рабочий хаос привязан к любому моему обучению. Ну да благо материалы будут доступны до конца года, так что есть шансы реабилитироваться. Но после курса мне не хочется курса не потому что что-то там. Мне не хочется курса потому что, чтобы прочитать, протестировать и внедрить все, что нам дал Леша — мне потребуется год, или два, или я не знаю сколько. Наш харизматичный креативный батя. Спасибо тебе за ясность мысли, простоту изложения, содержательность материала, бриллиант фидбек и ощущение заботыыы! У меня ещё не было такого курса. LABA — ты человек! За все переносы дедлайнов и саппорт в ночь спасибо.
Алишер Турсунов
Дизайнер Media Birds
Прошёл курс «Креативный директор», много полезного узнал из лекций + в каждой лекции дополнительные материалы, которые помогают расширить кругозор. Курс был крутым.
У нас учатся сотрудники
международных компаний
международных компаний
