креативный продукт
- оценка креатива
- построение креативной команды
- продающие идеи и их презентация клиенту
- стратегия и инсайты
- фестивальные кейсы и портфолио агентства
к крутому
Креативный директор – мультиинструменталист. Он выстраивает работу креативной команды и помогает ей расти, работает со стратегией и ищет инсайты, оценивает идеи и помогает продавать их клиенту, следит за качественной реализацией проектов и помогает им стать фестивальными. Главное – в любой отрасли именно креативный директор отличает работающую идею от посредственной и знает как правильно ее реализовать.
Навыки креативного директора пригодятся всем, кто работает с брендами, креативом и контентом. На этом курсе вы разберетесь, как создавать и оценивать креатив. А еще узнаете, как делать действительно успешный креативный продукт.
- 11 лет опыта в рекламе
- работал креативным директором маркетингового агентства Aimbulance и креативного агентства BBDO Central Asia
- обладатель наград Red Dot Awards, Golden Drum, ADC UA, Effie, Ukrainian Design The Very Best Of, КМФР, AdBlackSea
- работал с Mastercard, Visa, Carlsberg Group, Mars, PepsiCo, Bacardi Martini, Unilever, Danone, Henkel, KFC, WOG
— креативный директор в структуре агентства
— роль и задачи креативного директора
— путь от джуниора до креативного директора
— схема работы над проектом
— поиск клиента
— типы тендеров
— какие клиенты важные для креативного директора
— клиентский брифинг
— брифинг команды
— презентация идей и реализация проекта
— как работает медийка
— типы креативных команд
— примеры создания команды под конкретные продукты
— процедуры в креативе
— новые кадры: как искать и кого хантить
— внутрикомандная культура
— тайм менеджмент
— бюджет на команду
— что важно знать о стратегии
— как находить инсайты
— оценка креатива с точки зрения стратегии
— методологии и приемы создания идей
— работа с насмотренностью – трендвотчинг
— креативный рисерч
— зачем нужны критерии оценки идей
— как создать свои критерии оценки
— как оценивать видео ролики и кампании
— какие должны быть нэйминг и айдентика
— создание и работа с чеклистами
— карта проекта
— типы презентаций
— как создать структуру презентации
— как сделать презентацию продающей
— работа с вопросами и комментариями на презентации
— как найти идеального подрядчика
— этапы воплощения проекта и определение ролей на каждом
— работа с клиентом по ходу воплощения проекта
— подготовка продакшн брифа с примером
— работа над ошибками
— критерии оценки эффективности
— как понять, что идея принесла клиенту пользу
— разработка фестивальной стратегии и плана
— как оценить фестивальный потенциал работы
— как собирать фестивальный кейс
— как формировать портфолио агентства
— что делать, если фестивальных проектов нет
— теория необязательности
— оценка идей и проектов команд
Посмотрите, как будет выглядеть ваше резюме после курса:
Я умею:
- Собирать креативную команду и выбирать подрядчиков
- Работать со стратегией и находить инсайты
- Делать клиентский и командный брифинги максимально полезными
- Оценивать разные виды креативных материалов
- Готовить продающие презентации идей
- Контролировать качество реализации проекта на разных этапах
- Определять эффективность рекламной кампании для клиента
- Оценивать фестивальные потенциал работы
- Формировать портфолио агентства
научитесь отличать хороший креатив от плохого
сможете продавать свои идеи
улучшите качество реализации проектов
Это удобно — знания всегда под рукой.
Но есть те, кто ему помогает. Каждый курс готовит команда.
молодым креаторам, которые желают ускорить рост и структурировать знания
бренд-менеджерам, которые хотят лучше контролировать качество реализации проектов
арт-директорам, опытным дизайнерам и копирайтерам, которые стремяться к роли креативного директора
чтобы рассказать подробности
