Стратегічний маркетинг

Як успішно конкурувати на ринку

Маркетинг — це не про продажі, й не про рекламування. Ваша мета — зрозуміти споживача. Затверджувати бюджет, запускати кампанії та вирішувати інші поточні завдання важливо. Але тактика без стратегії неефективна.

Маркетинг ≠ реклама

Тактика

Якщо ви не маєте чіткого плану дій, запускаєте кампанії хаотично і не знаєте, до чого йдете — час змінюватися.

Стратегія

Аналізувати ринок, вивчати конкурентів, вибудовувати позиціонування — без цього в бізнесі ніяк. Вам потрібно не лише спостерігати за дрібницями, а й дивитися вшир — слідкувати за індустрією, впроваджувати інновації та визначати шлях вперед і догори.

Про курс

Споживачі

Знайдіть відповіді на головні питання — хто ваші клієнти, як з ними комунікувати і що компанія отримає в підсумку.

Позиціонування

Визначте конкурентів, власні переваги та місце — у свідомості споживача і на ринку.

План

Маневрувати у хаосі можливо, втім, — складно та безглуздо. Працюйте на перспективу — визначіть не лише сьогоднішні дії, а й те, що робитимете завтра.

старт

14 травня

 
формат

вебінари

графік

12 занять
24 години

 
Про викладача
Тетяна Лукинюк
генеральний директор RedBull Україна
Тетяна Лукинюк
генеральний директор RedBull Україна
  • 13 років досвіду в маркетингу
  • зробила Oriflame брендом косметики №1 в Україні
  • запустила пиво Bud на національний ринок
  • входила до ТОП-15 маркетинг-директорів України
  • викладає маркетинг у The Chartered Institute of Marketing (UK) и Kyiv School of Economics
  • працювала з Coca-Cola, Oriflame, SUN InBev, Mars Ukraine

 

  

Програма курсу
Занятие 1
Вступ до маркетингу
Занятие 2
Маркетинговий аудит. Аналіз зовнішнього середовища: макро
Занятие 3
Маркетинговий аудит. Аналіз зовнішнього середовища: мікро
Занятие 4
Маркетингові стратегії. Стратегії зростання
Занятие 5
Маркетингові стратегії. Сегментація
Занятие 6
Маркетингові стратегії. Таргетинг та позиціонування
Занятие 7
Маркетингові стратегії. Позиціонування. Маркетинг-мікс
Занятие 8
Маркетингові стратегії. Маркетинговий мікс (початок)
Занятие 9
Маркетинговий мікс (продовження)
Занятие 10
Маркетинговий мікс (закінчення). Внедрение маркетингового плану. Маркетинг у різних контекстах
У нас учатся сотрудники
международных компаний