Щороку люди витрачають кругленькі суми на подарунки до Дня закоханих. Наприклад, у 2020 році лише в США продаж до свята склав близько $28 млрд. Цьогоріч у Штатах та країнах Європи привітати своїх близьких із Днем святого Валентина планують 52% опитаних.
Проте зробити креативну рекламну кампанію до 14 лютого — задача з зірочкою. Для натхнення зібрали незвичайні рекламні ролики та маркетингові кампанії до Дня закоханих від українських та іноземних брендів.
#1. Cartier
Французький ювелірний дім Cartier у 2020 році зняв короткометражку про кохання.
У хвилинному ролику показано романтичну подорож і дорослішання пари. Вони сваряться, миряться, змінюють зачіски, одяг, але їхнє кохання, яке символізують обручки, браслети і годинник Cartier, залишається незмінним.
Наприкінці ролика Cartier ставить глядачам запитання: How far would you go for love? («Як далеко ви готові зайти заради кохання?»)
#2. Google
Якщо ви нещодавно розірвали стосунки та боїтеся, що це зіпсує День святого Валентина, ось реклама для вас. У 2020 році Google запустив кампанію до 14 лютого в Індонезії і показав, як за допомогою сервісу можна move on — рухатися далі.
Наприклад, розпізнавання облич у Google Фото допоможе користувачам ідентифікувати своїх колишніх, щоб швидко видалити знімки, а Google Files — позбутися всіх мемів на тему стосунків.
#3. Twitter
Twitter у 2020 році запустив маркетингову кампанію на День святого Валентина на вулицях та в метро Нью-Йорка, Сан-Франциско, Сіетла. Бренд розмістив на банерах твіти користувачів з їхніми думками про стосунки, додатки для знайомств, розставання, побачення та шлюб.
Мета рекламної кампанії — розвінчати міфи про почуття та позбутися нереалістичних очікувань, які сформували бренди до Дня закоханих. На банерах зокрема зібрали твіти про погані побачення, невдалі стосунки та інші не дуже приємні ситуації.
Наприклад: «Моє найгірше побачення — те, коли я заплатила за квитки в кіно та снеки, а мій супутник взяв решту в касира і поклав її до своєї кишені».
Маркетингова кампанія Twitter до Дня закоханих
#4. Burger King
У мережі ресторанів швидкого харчування Burger King у 2020 році запустили незвичайну акцію. 14 лютого будь-який відвідувач міг отримати безплатний бургер Whopper в обмін на фото чи подарунки від колишнього хлопця/дівчини. Головним елементом святкової акції стала «Коробка розлуки», де можна було залишити речі, пов'язані з колишніми стосунками: м'які іграшки, фото, листи, одяг тощо.
Коробки розмістили в Burger King у Нью-Йорку, Сан-Франциско, Лос-Анджелесі та Бостоні. Кампанія присвячена виходу фільму «Хижі птахи» за мотивами коміксів про Харлі Квін. За сюжетом головна героїня переживає розрив стосунків із Джокером.
#5. McDonald’s
14 лютого — день, коли люди освідчуються в коханні або роблять пропозиції руки та серця. Подумайте, як можна використовувати ваш продукт або послугу для такої події.
Наприклад, McDonald's Canada у 2018 році на день змінив слоган на «I'm lovin' [ім'я партнера]», надавши клієнтам можливість із білбордів зізнатися у коханні своїй половинці. Компанія запропонувала користувачам на сторінці бренда в соцмережах написати в коментарях ім'я коханої людини. А потім працівники в рандомному порядку вибрали імена та розмістили їх на рекламних щитах по всій Канаді.
#6. LOVESPACE
В українському секс-шопі LOVESPACE у 2019 році створили карту кохання. Для цього працівники проаналізували понад 100 тис. секс-продуктів, які українці купували за рік у різних областях України. У Сумах найпопулярнішим товаром виявилися пролонгатори. А BDSM-аксесуари найбільше використовують на Волині.
Не обійшлося і без гумору: навіть до містечка Горішні Плавні у Полтавській області з населенням 50 тис. осіб «допливло» 13 секс-іграшок. А в Києві з позначкою термінова доставка — причому нерідко на вокзал — найчастіше замовляли масажер простати.
#7. Match.com
У рекламному ролику Match Made in Hell, знятому студією Раяна Рейнольдса Maximum Effort для дейтинг-додатка Match, Сатана «метчиться» з жінкою на ім'я 2020. Вона — втілення всього, що відбулося 3 роки тому.
За сюжетом, Сатана та 2020 зустрічаються, влаштовують пікніки на порожніх стадіонах, дивляться фільми у безлюдному кінотеатрі та крадуть туалетний папір із полиць магазинів (привіт, ковід!) під звуки хіта Тейлор Свіфт Love Story. Наприкінці ролика Match Сатана романтично вимовляє: «Я просто не хочу, щоб цей рік закінчувався».
#8. The Focaccia Florist
Зрізані квіти виглядають красиво, але чи знаєте ви, що у Великій Британії щорічно викидають квітів на суму понад £1 млрд? Лондонська квіткова пекарня Focaccia Florist спеціалізується на «букетах» із хліба, овочів та зелені. Бренд запитує: «Навіщо дарувати квіти, які не можна їсти?»
У ролику 2021 показаний незручний момент отримання неїстівного букета квітів на День святого Валентина.
#9. Toblerone
Солодощі — один із найпопулярніших подарунків на День закоханих: лише у США 2022 року на цукерки витрачали близько $1,8 млрд.
Реклама швейцарського бренда шоколаду Toblerone майстерно руйнує стереотипи про 14 лютого. Бренд показує пари, в яких вручають невдалі подарунки, і надихає робити покупки до Дня святого Валентина більш вдумливо.
#10. Ryanair
Як часто ви почуваєтеся самотніми на День закоханих? Отримуєте валентинку від найкращого друга чи мами? Невдоволено гортаєте фото квітів та селфі пар у соцмережах?
Рекомендуємо прочитати:
Ненудна реклама: killing-ідеї для вуличних білбордів і банерів
Читати
Ірландська лоукост-компанія Ryanair у 2019 році запустила рекламу з таким слоганом: Single this Valentine's Day? Escape the nonsense on ryanair.com («Самотні на День Валентина? Втікайте від дурниць на ryanair.com»). За сюжетом головний герой «тікає» від атмосфери 14 лютого в Амстердам — один із найпопулярніших напрямків для вікенду в Європі.
Паралельно Ryanair запустив святковий розпродаж: дешеві квитки можна було купити з лютого до квітня. Наприклад, місце на рейсі Київ-Бидгощ було доступне від €4,9 в один бік. На інші напрямки ціни стартували з 7,9 євро на різні дати.
#11. thortful
thortful — британський виробник подарунків та листівок від незалежних дизайнерів.
У рекламі бренда зображено пару, яка спілкується один з одним звуками дельфінів. І хоча інші відвідувачі кав'ярні дивно дивляться у їхній бік, двоє закоханих не соромляться використовувати свою мову кохання. Ролик ілюструє силу унікальних вітальних листівок.
Бажаєте отримувати дайджест статей?
