Живий онлайн-курс Менеджер з маркетингу – навчаємо прораховувати бюджети та вимірювати ефективність реклами | Laba (Лаба)
Онлайн-
курс

Менеджер із маркетингу

Велика кількість продуктів на ринку тримає в тонусі: завжди є ризик, що клієнт піде до конкурента. Ваше завдання як маркетолога — зробити так, щоби поверталися саме до вашого бренду. Підбирати ефективні канали комунікації та планувати маркетингову діяльність бізнесу вас навчить Максим Бєлов, ексдиректор із маркетингу в «Планета Кіно».

За 10 занять ви:
навчитеся прораховувати бюджети та вимірювати ефективність реклами
зрозумієте як використовувати інструменти маркетингу під час кризи
розробите комплексну стратегію просування для бізнесу
Знайомтесь із вашим майбутнім викладачем та наставником:
Максим Бєлов
Керував маркетингом Планета кіно, OLLTV, UPG, Нова Пошта
розвивав бренд провідного українського сервісу інтернет-телебачення OLL.TV
розробив нове позиціювання «Планета Кіно» — «ЦЕ ЩОСЬ», а також першу найбільшу кампанію на його підтримку на ринку кінотеатрів України
займався репозиціюванням бренду life:), за допомогою якого залучив понад 1 млн клієнтів за пів року
керував проєктом Lady life:), за який здобув золото Effie
вивів Microsoft Office 365 Personal на національний ринок
будував маркетингові комунікації в «Нова Пошта»
На курсі ви отримаєте інструменти для створення ефективних маркетингових стратегій навіть в умовах війни.
Теми, які ми розберемо:
Теми, які ми розберемо:
Залучення клієнтів
Хто ваш клієнт насправді? Ми копнемо глибше, ніж «чоловіки та жінки з великих міст». Пояснимо, як проводити опитування та визначити ставлення покупця до вашого продукту. Ви навчитеся виявляти біль аудиторії, описувати шлях клієнта та покращувати взаємодію за допомогою персональних комунікацій.
Інструменти та канали
Ми пояснимо, які завдання бізнесу розв’язують традиційні та цифрові канали комунікації. Поділимося ключовими метриками ефективності зовнішньої реклами та лайфхаками у роботі з інфлюенсерами в соцмережах. Ви дізнаєтесь, як вибирати канали просування та складати мікс комунікацій під запити цільової аудиторії.
Маркетингова стратегія
Разом з ex-CMO «Планета Кіно» ми розберемо кожен елемент маркетингової стратегії: від аналізу конкурентів та галузі до вибору reasons to believe та позиціювання бренду. Після цього ви зрозумієте, як ефективно розподілити бюджет для реалізації вашої стратегії.
Старт:
30 серпня
Тривалість:
5 тижнів
10 занять
15 годин
Формат:
Вебінари + Особистий зворотний зв’язок
за домашніми завданнями
Як ми вчимо:
Даємо практичні знання
Щоби закріпити матеріал лекцій, ми підготували практичні завдання. З їхньою допомогою ви навчитеся досліджувати ринок та цільову аудиторію, формувати стратегію позиціювання бренду та створювати мікс каналів комунікації для вашої аудиторії.
Підтримуємо кожного
Викладач дасть фідбек та особисто відповість на всі запитання, які виникнуть протягом курсу. А наша команда допоможе в процесі навчання.
Будуємо нетворкінг
Ви отримаєте доступ до закритого телеграм-чату курсу, де зможете обмінюватися досвідом, розбирати кейси та спілкуватися з іншими студентами.
Програма
курсу:
Заняття 1.
Вплив маркетингу на бізнес
30 серпня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - маркетинг та прибуток: цілі та завдання маркетингу в бізнесі
  • - переваги клієнтоорієнтованого маркетингу
  • - функції маркетингу в компанії

Практика: пройдіть тест за матеріалами заняття.

Заняття 2.
Як ринку реагувати на зміни
2 вересня, 19:00 UTC+3 / четвер
  • - з чого складається маркетинговий аудит
  • - як вивчити зовнішнє середовище та виявити загрози для бізнесу за аналізом PESTEL
  • - аналізуємо внутрішнє середовище бізнесу
  • - алгоритм аналізу конкурентів
  • - SWOT-аналіз: визначаємо внутрішні та зовнішні фактори успіху бізнесу

Практика: проведіть PESTEL-аналіз зовнішнього середовища для своєї сфери. Розподіліть бали за кожною групою факторів та оцініть їхній вплив як на галузь, так і на компанію загалом.

Заняття 3.
Маркетингова стратегія: з чого почати
6 вересня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - стратегічний маркетинг = стабільне зростання прибутку компанії
  • - дерево цілей бізнесу: визначаємо маркетингові цілі
  • - постановка цілей за SMART
  • - напрями стратегій: конкурентні, настановчі та для зростання
  • - ключові елементи маркетинг-плану
  • - етапи розробки маркетингової стратегії

Практика: починаємо готувати план маркетингової стратегії. Заповніть перші розділи плану: опишіть ваш бізнес та продукт, місію компанії та ключових конкурентів; визначте SMART-цілі та цілі на найближчі 3–5 років. лет.

Заняття 4.
Хто ваш клієнт: аналіз цільової аудиторії
8 вересня, 19:00 UTC+3 / четвер
  • - всесвіт клієнтів: чим живе ваша аудиторія
  • - як клієнт приймає рішення про покупку; парадокс споживача
  • - як використовувати споживчі патерни в бізнесі
  • - інсайти та бар’єри: інформаційний шум, лінь споживача, неактуальність пропозиції
  • - інструменти вивчення клієнтів без допомоги агенції

Практика: проведіть опитування серед клієнтів і визначте їхнє ставлення до свого продукту. Зробіть загальний зріз (висновки) за цільовою аудиторією та додайте її опис до маркетингової стратегії.

Заняття 5.
Стратегія позиціювання компанії
13 вересня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - позиціювання бренду: як відрізнятися від конкурентів
  • - як вибудувати стратегію позиціювання
  • - формула позиціювання: розробка успішної стратегії для бренду
  • - критерії ефективності позиціювання (на прикладах реальних кейсів)

Практика: розробіть стратегію позиціювання для своєї компанії з урахуванням аналізу; пропишіть позиціювання компанії за шаблоном. Визначте аргументи (reasons to believe), які доведуть точки диференціації продукту. Внесіть усі зміни до маркетингового плану.

Заняття 6.
Як знаходити та залучати клієнтів
15 вересня, 19:00 UTC+3 / четвер
  • - маркетинг-комплекси: 4Р і 4С
  • - як вибудовувати ефективну комунікацію з клієнтом: шлях клієнта та воронки продажу
  • - промотування продукту та стимулювання продажу
  • - роль креативу в комунікаціях

Практика: пройдіть тест за матеріалами заняття.

Заняття 7.
Традиційні канали комунікації
20 вересня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - маркетингові комунікації: завдання та цілі
  • - типи каналів комунікацій та які завдання вони розв’язують
  • - як визначати цілі комунікаційної кампанії
  • - основи медіапланування, традиційні медіа та їхні основні показник

Практика: пройдіть тест за матеріалами заняття.

Заняття 8.
Digital-канали комунікації
22 вересня, 19:00 UTC+3 / четвер
  • - що таке цифрові комунікації
  • - які є види трафіку
  • - інструменти залучення трафіку: контекстна реклама, пошукова оптимізація, соціальні мережі та робота з інфлюенсерами
  • - основи ефективного контент-маркетингу

Практика: визначте основні та другорядні методи залучення, що підходять для вашого бізнесу. Складіть мікс комунікаційних каналів та контент-план для соцмереж на 2–3 тижні.

Заняття 9.
Управління клієнтським досвідом
27 вересня, 19:00 UTC+3 / вівторок
  • - як розвивати взаємини з клієнтами
  • - що потрібно знати про CRM: концепція, стратегія, система
  • - основні показники та цілі CRM у бізнесі
  • - види персональних комунікацій: email, месенджери, боти, мобільні та вебповідомлення (на прикладі Salesforce Marketing Cloud)
  • - програми лояльності

Практика: пройдіть тест за матеріалами заняття.

Заняття 10.
Як скласти маркетинг-бюджет
29 вересня, 19:00 UTC+3 / четвер
  • - що таке юніт-економіка та як вона допомагає бізнесу
  • - методи розрахунку юніт-економіки для різних бізнесів
  • - як визначити рентабельність бізнесу
  • - розрахунок та види прибутку
  • - бюджет маркетингу: які чинники впливають на його ефективність
  • - 9 принципів бюджетування
  • - базові підходи до формування бюджету на маркетинг

Практика: складіть план маркетингового бюджету. Фіналізуйте свою маркетингову стратегію.

 

Лідери ринку бізнес-освіти

Laba — міжнародна компанія, з великими та амбіціями та високим темпом зростання:
2015
Запустили понад 100 курсів та навчили 52 тисячі студентів
2019
Відкрили представництво в Угорщині
2020
Відкрили представництво в США
2021
Відкрили представництва в Польщі та Туреччині
Акредитовані міжнародними організаціями:
Реєстрація
на курс
Залиште заявку, щоб з вами зв'язався менеджер і уточнив деталі щодо проходження курсу.

Реєструючись ви погоджуєтеся з умовами договору-оферти та політикою конфіденційності
Обов'язкове поле
Обов'язкове поле
Обов'язкове поле
Нові знання — крок до кар'єрного зростання. Наші випускники працюють в компаніях-лідерах на топових позиціях. Станьте одним з них.