29 листопада -
15 січня

Онлайн-курс

HR-маркетинг

Почніть транслювати бренд роботодавця так, аби кандидати мріяли отримати офер від вашої компанії. Як закривати вакансії швидше та підвищити впізнаваність HR-бренду на ринку — пояснить Анастасія Поліщук, former Employer Brand Manager у Genesis, Citi, Deloitte.

Цей курс для вас, якщо ви хочете:

збільшити кількість і якість відгуків на вакансії

подолати низьке доходження кандидатів до співбесід

покращити матеріали для рекламних HR-кампаній

розширити пул платформ для просування HR-бренду та вакансій

навчитися відстежувати та оптимізувати свою маркетингову діяльність

Отримати знижку

має понад 12 років досвіду в HR і 6 років — у роботі з брендом роботодавця

управляла відділом Employer Branding у Genesis, де керувала змінами в процесах бренд-менеджменту

з нуля побудувала відділ роботи з брендом роботодавця в Genesis, а також впровадила проєкти із залучення студентів до всіх департаментів Deloitte

за час своєї роботи у Deloitte підвищила ефективність закриття вакансій на 20%, задоволеність та залученість співробітників — на 10%

запустила з командою перший HR-бот на ринку України, у результаті — Deloitte мінімізував витрати на зовнішнє наймання

разом із командами Deloitte та Genesis здобула 2 нагороди за свої кейси в межах «Премії HR-бренд» від HeadHunter, а також допомогла Genesis увійти до рейтингу 10 кращих IT-компаній та компаній вибору студентів за версією EY

онлайн-занять

домашніх завдань

+ додаткові матеріали, які залишаються з вами назавжди
+ фідбек і підтримка викладачки

Просування вакансій

Щоби збільшити кількість якісних відгуків, ви розпишете структуру лендингу для залучення кандидатів. На практиці зрозумієте, як працювати з конструктором сайтів. Навчитеся оформляти вакансії за допомогою моделі AIDA, а у результаті — зможете самостійно просувати вакансії навіть в умовах обмеженого бюджету.

Digital-інструменти

Ви зрозумієте, як хантити та залучати різні покоління кандидатів за допомогою відповідних соцмереж, ботів та квізів. А щоби вакансії самі знаходили потрібних кандидатів — на практиці підготуєте контент-план та бриф на запуск таргетованої реклами.

Контент-менеджмент

Ви навчитеся залучати «своїх» кандидатів з першого повідомлення на LinkedIn. Для цього сформуєте голос бренду роботодавця, визначите основні канали комунікації та навчитеся створювати ефективні HR-тексти в зовнішній комунікації, чітко визначивши основні болі своєї ЦА.

Старт:

29 листопада

Тривалість:

10 лекцій

15 годин

Формат:

Онлайн-лекції

Мова викладання: українська

Отримати знижку

- Основні поняття та відмінність між Employer Brand / Recruitment Marketing
- EVP vs UVP. Підходи до формування унікальної ціннісної пропозиції
- Як визначити чи вдосконалити ключову цінність HR-бренду
- Що сигналізує про необхідність змін у HR-маркетингу

Домашнє завдання: проаналізувати EVP та UVP вашої компанії (або для іншого клієнта) за запропонованим шаблоном.

- На що звернути увагу під час вивчення ринку і конкурентів
- З чого складається HR-маркетингова воронка
- Основні метрики та способи їхнього відстеження

Домашнє завдання: провести конкурентний аналіз за прикладом та зафіксувати основні HR-маркетингові показники, які ви плануєте відстежувати.

- Вчимося глибинно досліджувати цільову аудиторію
- Інструменти Candidate Decision Journey та Employee Journey Map
- Огляд кейсів: як працювати з різними аудиторіями HR-бренду

Домашнє завдання: скласти портрет вашої основної ЦА та провести її аналіз за шаблоном.

- Кар'єрний сайт і лендинг для просування вакансій: відмінності
- Що має бути на кар'єрному сайті/лендингу і як писати ТЗ для них
- Приклади дизайну та текстів, що привертають увагу кандидатів
- Просування сайту та вебаналітика

Домашнє завдання: створити ТЗ для лендингу будь-якої вакансії у вашій компанії.

- Розміщення вакансій на job-cайтах: важливі деталі
- Варіанти просування вакансій без бюджету

- Огляд соціальних мереж: статистика, дослідження, тренди, можливості (Facebook, Instagram, Telegram, LinkedIn, TikTok)
- Вибір цілей і метрик для досягнення результатів у SMM
- Відмінності у веденні кар'єрних та основних сторінок компанії: вимоги до контенту
- Вартість і ефективність просування вакансій у соцмережах
- Таргетована реклама: визначення ЦА, інтересів і платформ

Домашнє завдання: скласти рубрикатор і контент-план на тиждень з огляду на всі соцмережі компанії та підготувати бриф на запуск таргетованої реклами.

- Види рекрутингових і HR-текстів, текстів для внутрішніх і зовнішніх комунікацій
- Платформи для розміщення та відмінності текстів для кожної з них
- Цикл підготовки тексту: пошук інфоприводу, ресурси для роботи та редагування
- Як успішно доповнити текст зображеннями та відео
- Оцінюємо ефективність контенту

Домашнє завдання: визначити tone of voice вашої компанії. Дотримуючись його, написати невелику статтю про компанію на одну із запропонованих викладачкою тем.

- Онлайн- та офлайн-заходи: варіанти та їхня ефективність
- Як провести захід на своїй чи чужій території: план підготовки та бюджет
- Нестандартні варіанти заходів (окрім ярмарків вакансій та лекцій в університетах)

Домашнє завдання: за наданим шаблоном скласти план проведення заходу для досягнення HR-мети та бюджет до нього.

- Внутрішня культура та корпоративні цінності
- Особливості корпоративних каналів комунікації
- Мерч: коли він необхідний
- Навіщо компаніям реферальні програми

- Онлайн vs офлайн
- Що диктує ринок: CSR, Diversity & Inclusion, Emotions at Work
- Де черпати натхнення для нових ідей

Записатися на онлайн-курс