Онлайн-курс англійською
АРТ-ДИРЕКТОР
Joy Li De Meulemeester креативна директорка
в McCann New York
ОНЛАЙН-КУРС З Креативною директоркою McCann New York
Дати:
8 березня - 18 квітня
6 тижнів
Заняття щовівторка та щочетверга
О 19:00 (UTC+2)
Мова курсу: англійська (Upper-intermediate)
Онлайн-курс із монетизації креативності
Навчимо створювати потужні, вірусні та самодостатні рекламні кампанії, що запам’ятовуються і досягають поставлених бізнес-цілей.
Цей курс для вас, якщо ви:
-
початківець у рекламній індустрії
Невтомно генеруєте оригінальні ідеї, але не знаєте, як їх реалізувати? Протягом 6 тижнів навчання ви опануєте техніки розробки концепцій від А до Я, створите власну інтегровану кампанію та додасте проєкт у портфоліо.
-
хочете підкорити своє креативне мислення
Ідей багато, а досвіду замало? Joy Li De Meulemeester крок за кроком проведе вас шляхом створення сильних і незабутніх кампаній. Ви навчитеся керувати креативним процесом, знаходити болі аудиторії, зчитувати потреби бізнесу та ефективно втілювати ідеї в життя.
-
хочете прокачати скілсет для роботи в креативній сфері
Здається, що творити легко, а от керувати… не дуже. Joy поділиться досвідом, як ефективно об’єднувати творчі ідеї всієї команди та досягати поставлених цілей. Давати конструктивний фідбек, відрізняти поганий PR від якісної комунікації, створювати грамотний креативний продукт для брендів — навчитеся на практиці курсу.
ПРО КУРС
-
ІДЕНТИЧНІСТЬ БРЕНДУ Перехід від короткого брифу до цілісної кампанії з влучними меседжами та сенсами спершу може видатися справжнім челенджем. Дізнайтесь, як підсилювати креативні ідеї та докручувати концепти за допомогою авторських стратегій Joy Li De Meulemeester.
-
ВІРУСНІСТЬ Рекламна індустрія динамічно розвивається й трансформується. Опануйте актуальні методи й інструменти для створення яскравих і вражаючих проєктів. Секрету не існує, зате є методи, алгоритми та ресурси, якими користуються топові рекламні агентства. Тепер їх відкриєте і ви.
-
КАР'ЄРА Іноді від того, наскільки грамотно ви «запакуєте» свої проєкти, скіли та особистий бренд, залежить кількість та якість замовлень. Joy пояснить, як створити якісне портфоліо, щоби набрати команду «своїх» людей та залучити до співпраці клієнтів, які оцінять ваш стиль.
Ваш шлях до успішної кар’єри артдира починається тут
-
«Все, що потрібно, — трохи натхнення», — професіонал такого не скаже. Люди, які стоять за потужною, емоційною рекламою, зосереджені на концепціях, ідеях, техніках і співпраці.
-
Ймовірно, ви втомилися від онлайн-курсів, які обіцяють багато, але зрештою залишають вас сам на сам із купою відкритих запитань. Ми тут, щоби це виправити. Перед вами — практична програма з живим фідбеком від експерта креативної сфери. Повне занурення в тему, домашні завдання, групові воркшопи під час занять та нетворкінг.
ВИКЛАДАЧКА
Joy Li De
Meulemeester
- LinkedIn profile
- Креативна директорка в McCann New York
- Співпрацює з провідними медіакомпаніями: Adweek, Ad Age, The Drum, Campaign, StopPress, Fast Company та ін.
- За 13+ років досвіду розробляла креативні проєкти для різних ринків: від FMCG до фінансів та від фешн-індустрії до спорту на місцевому та міжнародному рівнях
- Любить мандрувати. Працюючи в різних куточках світу, вона навчилася створювати інклюзивні команди, налагоджувати ефективний робочий процес та враховувати особливості менталітету й культури
- Креативна директорка-самоучка, яка була менторкою в One Club, отримала декілька відзнак міжнародного конкурсу The Drum Awards і входила до складу жюрі New York Festivals. Роботи Джой представлені в онлайн-галереї креативної агенції Illustrious Worlds
ПРОГРАМА
-
01
Четвер (2.03) 19:00 (UTC +2)
Роль артдиректора: функції, скіли та креатив
Розбираємо, що має вміти ефективний артдир рекламної агенції
- Артдиректор vs інші творчі позиції на проєкті
- Керування креативними процесами в рекламі та інших сферах
- Ключові скіли та набір інструментів
- Де брати натхнення
Завдання №1: віднайдіть 1–2 твори, які вас надихають, і додайте на спільну дошку натхнення. Ви можете посилатися на блоги чи інших креативників, але намагайтеся мислити нестандартно та уникати Instagram, Pinterest і Behance
-
02
Вівторок (7.03), 19:00 (UTC +2)
Креативна реклама від А до Я
Як артдиректор ви маєте керувати кожним етапом розробки рекламних кампаній, зберігати початкову візію та ціль. І перед вами задача — перетворити просто хорошу ідею на вражаючу
- Аналіз рекламних кампаній
- Різновиди медіаканалів
- Роадмап креативного процесу
- Case study: як це роблять топкомпанії
-
03
Четвер (9.03), 19:00 (UTC +2)
Бриф
Ми пояснимо, як грамотно розшифровувати бриф, шукати інсайти та розбирати бренд-стратегії
- Унікальні торгові пропозиції, цільові аудиторії та ідеї, що визначають бренд
- 90% успіху концепту = ставити правильні запитання
- Пошук натхнення та ідей: чекліст ресурсів
- Кліше vs тренди: рішення, яких слід уникати
-
04
Вівторок (14.03), 19:00 (UTC +2)
Розробка концептів: основи основ
Крок за кроком ви опануєте мистецтво створення концептів та визначите відмінності між культурними уявленнями та ідеями
- Порівнюємо просто хороші ідеї з дієвими
- Втілення концепту: друк, соцмережі, TV, кіно, ООН, активації
- Техніка розробки концептів на практиці
- Case study: класичні техніки та найкращі методики. Частина 1
- Workshop: мозковий штурм після знайомства з брифом
Завдання №2: розберіть бриф для рекламної кампанії та розробіть 3–5 ідей
-
05
Четвер (16.03), 19:00 (UTC +2)
Концепти в дії
Щоби генерувати оригінальні ідеї та рішення легко та без творчого ступору, ми на практиці розберемо актуальні техніки з розробки концептів
- Як перестати ходити по колу
- Розробляємо захопливу історію
- Розбір титулованих кампаній
- Case study: класичні техніки та найкращі методики. Частина 2
Завдання №3: оберіть одну з ідей, розроблених раніше, та реалізуйте 1–2 варіанти у друкованому вигляді
-
06
Вівторок (21.03), 19:00 (UTC +2)
Фідбек та менторство
Зворотний зв’язок та розробка — мастхев-елементи креативного процесу. Навчіться грамотно давати, отримувати та аналізувати критику з різних джерел
- Ефективні методи зворотного зв’язку
- Як грамотно давати фідбек команді
- Менторство інших креативних позицій на проєкті
- Збираємо відгуки клієнтів
- Workshop: презентуємо обрану ідею та ділимося зворотним зв’язком у групах
-
07
Четвер (23.03), 19:00 (UTC +2)
Мистецтво презентації
Пояснимо, як створювати презентації та продавати креативні ідеї так, щоб їм давали зелене світло
- Елементи успішної презентації
- Від ідеї до візуального втілення
- Розробляємо ідентичність бренду
- Case studies: приклади з Visuals by Impulse
Завдання №4: допрацюйте ваші ідеї з урахуванням фідбеку з минулого заняття. Створіть презентацію з 3–5 слайдів і мудборд, щоби представити свою творчу ідею
-
08
Вівторок (28.03), 19:00 (UTC +2)
Як підготувати концепт та продати ідею
Навчіться доносити ідеї до топменеджменту та продавати креативний контент клієнтам
- Як докручувати хороші ідеї, щоби вони працювали
- Як продавати ідею топменеджменту, а як — клієнту
- Фреймворк для презентацій
- Думати як артдир. Презентувати як оратор. Продавати як head of sales
- Workshop: розробка пітчдеку та пітчинг ідей у групах
Завдання №5: зберіть усі практичні завдання з попередніх занять в єдину рекламну кампанію 360° із назвою та ціллю ідеї, макетами, текстами, мудбордом тощо. Альтернативний варіант: сміливо створюйте кампанію для власного кейса або за власним брифом
-
09
Четвер (30.03), 19:00 (UTC +2)
Крафт і продакшн
Дослідіть, як креативні та сміливі ідеї втілюються в життя. Ми проаналізуємо рекламні кампанії, за якими стоять відомі артдири міжнародного рівня
- Втілення концептів, або Що таке крафт
- Роль артдиректора у продакшені
- Створення PR-кампанії, яка чіпляє
- Case studies: неперевершені PR-кампанії
Завдання №6: на основі кейса, розглянутого під час заняття, створіть PR-заголовок для вашої кампанії
-
10
Вівторок (4.04), 19:00 (UTC +2)
Комунікація всередині та зовні команди
Дізнайтесь, як ефективно взаємодіяти з креативниками як всередині, так і за межами агентства
- Роль і функції креативного лідера
- Робота з іншими креативниками
- Співпраця з копірайтерами
- Відділи рекламної агенції
-
11
Четвер (8.04), 19:00 (UTC +2)
Створюємо портфоліо зі стилем та харизмою
Віднайдіть власний стиль артдира в рекламі, який проявиться навіть у вашому портфоліо
- Як організувати Каннський борд: приклади
- Створюємо digital-портфоліо
- Як підготувати портфоліо до перегляду
- Пастки від рекрутерів: на що звернути увагу
Завдання №7: проаналізуйте своє портфоліо та подумайте, що можна зробити краще. Внесіть правки та додайте у нього свій курсовий проєкт. Надішліть портфоліо на перевірку
-
12
Вівторок (11.04), 19:00 (UTC +2)
Формула успішної співбесіди & нетворкінг
- Кар’єрний шлях артдира
- Лайфхаки під час співбесіди
- Як напрацювати соціальний капітал: нетворкінг
- Як та навіщо складати свою біографію
ЗАПИСАТИСЯ
Курс проходить англійською мовою.
Для комфортного навчання вам потрібен рівень Upper-Intermediate та вище.