Живой онлайн-курс «Бренд-менеджмент» — учим строить бренд с нуля | LABA (ЛАБА)
Онлайн-
курс

Бренд-менеджмент

Если вы сделали сильный продукт и сформировали базу клиентов, пора двигаться дальше и усиливать позицию на рынке. Отойти от хаотичных маркетинг-активностей к созданию и управлению брендом вам поможет эксперт-практик Максим Белов.
20+ лет опыта в маркетинге
ex-CMO «‎Планета кино»‎
запускал успешные кампании для «‎Нова пошта»‎, Microsoft и Lifecell
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем и наставником:
 
Максим Белов
СМО в OLL.TV
 
запустил новое позиционирование «Планета Кино» — «ЦЕ ЩÖСЬ!» и первую самую крупную кампанию в ее поддержку на рынке кинотеатров Украины
занимался ребрендингом Lifecell и привлек более 1 миллиона клиентов за полгода
получил золото EFFIE за проект «Леди life:)», где привёл 500 000 клиентов за 8 месяцев (2007)
вывел Microsoft Office 365 Personal на национальный рынок
участвовал в запуске виртуального мобильного оператора Jeans
Мы помогаем студентам достигать своих целей — через практику и обратную связь лектора.
На курсе мы разберем темы:
На курсе мы разберем темы:
Клиент
Мы начнем с анализа рынка и конкурентов. Затем вы проанализируете целевую аудиторию — и узнаете, чем она живет и как до нее достучаться. В результате — разберетесь, с кем вас сравнивают, чтобы предложить клиентам больше.
Личность бренда
Вы определитесь, для кого ваша компания и какую проблему вы решаете. Чтобы прийти к устойчивому позиционированию на рынке — сформулируете основные месседжи, определите рациональные и эмоциональные ценности продукта.
Бренд-стратегия
Вы разработаете идентичность бренда: название, слоган и фирменный стиль. Определите оптимальные каналы коммуникации и установите KPI, чтобы оценить эффективность принятых решений. С грамотной стратегией вы научитесь создавать и запускать эффективные рекламные кампании.
 
Старт:
9 ноября
Длительность:
5 недель
10 занятий
15 часов
Формат:
Видеолекции + личная обратная связь
по домашним заданиям
Язык курса: русский
Как мы учим:
Даём практические знания
Чтобы вы закрепили материал лекций, мы разработали специальные практические задания. С их помощью вы создадите комплексную стратегию продвижения вашего бренда.
Поддерживаем каждого
Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.
Строим нетворкинг
Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и общаться с другими студентами.
 
Программа
курса:
Занятие 1.
Бренд и бизнес
9 ноября, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - история брендов или почему одни становятся звездами, а других забывают
  • - как бренд помогает бизнесу зарабатывать
  • - цели и задачи бренда
  • - ориентация бизнеса: продукт vs. потребитель
  • - как бренд воспринимают потребители
Занятие 2.
Исследования и сегментация рынка
11 ноября, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - как провести исследование рынка без привлечения внешнего агентства
  • - анализ конкурентов: от коммуникаций до отзывов в соцсетях
  • - сегментация рынка: виды, инструменты
  • - трендвотчинг или как тренды определяют потребности рынка
  • - поиск своего места на рынке
Занятие 3.
Что надо знать о потребителе
16 ноября, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - как потребности влияют на выбор
  • - вселенная потребителей: чем живут, интересуются и чего хотят
  • - потребительские паттерны и шаблоны
  • - анализ аудитории: опросы, фокус-группы, исследования
  • - барьеры и инсайты
  • - сегментация целевой аудитории
Занятие 4.
Что надо знать о финансах и продажах
18 ноября, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - как бренд влияет на потребительский спрос
  • - расчет рентабельности
  • - расчет ожидаемой прибыли на продукт
  • - как устанавливать цены на продукты
  • - бюджетирование
Занятие 5.
Как построить идентичность бренда
23 ноября, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - почему не каждая компания — это бренд?
  • - как грамотно построить позиционирование среди конкурентов
  • - функциональная и эмоциональная ценность бренда
  • - как оценить здоровье бренда
Занятие 6.
Личность и ценности бренда
25 ноября, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - бренд сессия: как формулировать месседжи бренда
  • - как формировать лестницу преимуществ
  • - построение бренд-платформы
  • - архетипы брендов
  • - lovemarks: создание эмоциональной связи с потребителем
Занятие 7.
Разработка упаковки бренда
30 ноября, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - почему брендинг – это не только про логотип
  • - создание креативной идеи бренда
  • - нейминг, слоганы, фирменный стиль
  • - бренд бук: правила, по которым играет бренд
  • - роль креатива в брендинге и коммуникациях
  • - работа с креативными агентствами: выбор агентства, бриф, оценка идей
Занятие 8.
Коммуникации. Часть 1
02 декабря, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - запуск рекламной кампании: цели и KPI
  • - выбор каналов коммуникаций для разных типов бизнеса
  • - составление медиапланов
  • - подготовка бюджета рекламной кампании
  • - стимулирование сбыта продукта c помощью скидок, бонусов, промо акций
Занятие 9.
Коммуникации. Часть 2
07 декабря, 19:00 UTC+2 / вторник
  • - цифровые каналы коммуникации
  • - почему диджитал хорош для маркетолога и бизнеса
  • - инструменты привлечения трафика
  • - выбор цифровых каналов коммуникаций
  • - контроль эффективности коммуникаций
Занятие 10.
Клиент – главная ценность бренда
09 декабря, 19:00 UTC+2 / четверг
  • - виды персональных коммуникаций бренда: от менеджеров по продажам до персонализированных рассылок
  • - работа с базой данных клиентов
  • - основы работы с CRM-системами
  • - оценка здоровья базы клиентов: жизненный цикл, LTV, потенциал клиента
  • - разработка программы лояльности
 
Лидеры рынка
онлайн-образования
5 лет помогаем достигать профессиональных целей
Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел
Аккредитованы международными организациями — HRCI (США), IIBA (Канада)
Наша цель — ваш профессиональный рост. Наши курсы — больше, чем просто лекции.
Все ваше обучение в одном месте
В удобном личном кабинете.
Всегда на связи
Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на все ваши вопросы, только задавайте их.
Система домашних заданий и тестов
Чтобы вы закрепили материал на практике.
Сертификат, который ценят
Подтверждение ваших знаний.
Доступ к материалам остаётся навсегда
Лекции, кейсы и статьи структурированы и никогда не потеряются.
Что говорят о курсе наши выпускники:
Яна Сидорова
Бренд-менеджер ресторана Saxagansky
Недавно закончила курс "Бренд Менеджемент". Максим Белов невероятный человек, на его курсе "Бренд-менеджмент" царит креативная атмосфера. Он умеет говорить о бизнес с улыбкой и при этом давать все рычаги давления на бренд. Быстрая обратная связь и море комплиментов для Максима и его курса. Всем сюда!
Татьяна Кулаковская
Специалист отдела управления ассортиментом "Игрушка" ПП ТФ "АНТОШКА"
Теория и практика, что может быть лучше?! Руководитель курса, Максим Белов прекрасно расставил приоритеты в создание бренда. Бренд это эмоция, а клиент — главная ценность бренда! Курс «Бренд-менеджмент» — интересный, эмоциональный, мотивирующий к действиям. Полученные знания дали возможность посмотреть на обыденные вещи другими глазами и выделить ключевые моменты которые пригодились в работе.
Очень хорошо прошло обучение на курсе "Бренд-менеджмент", мне все понравилось. Я узнала больше о стратегии, брифах, коммуникации и поиске целевой аудитории. Уже с середины курса фактически использую знания в работе. Я точно буду возвращаться к занятиям. Хотелось бы сказать отдельное "спасибо" Максиму, который так легко и с чувством юмора преподносил информацию.
Нина Ловчая
директор по развитию AIDA Pioneer Branding & Creative company
Великолепно, очень удобная платформа, прекраснейший лектор, отлично была преподнесена инфа, влюбил. Понравился формат домашки, который в последствии структурировал в итоговую работу.
Дарина Сиротенко
Маркетолог
Все понравилось. Четко, понятно, легко и мотивирует учиться:) Получила структурные знания и улучшила навыки стратегического планирования, свела свои разрозненные знания и умения в четкую структуру, которую уже внедряю в работу. Ну и конечно же, много новой информации и методик, которые еще предстоит изучать дальше.
Менеджер у Goldwell Ukraine
В приятный шок меня ввел курс с Максимом Беловым Бренд-менеджер. Уже раньше училась онлайн на других курсах и этот опыт не идет ни в какое сравнение. Просто восхищена Максимом, его подачей, эмпатичностью, желанием помочь, а также тем как доступно, просто и разжёвано он подает материал для всех студентов. Сам материал тоже крайне структурирован, с большим количеством понятных примеров помогающим представить и разобраться как применять каждый из инструментов курса. Особенно понравилось задание по презентации бренд-стратегии, крутой выход из зоны комфорта. Моя планка на обучение после всего этого крайне завышена так что думаю сложно будет найти обучение такого же уровня. Советую однозначно!
Я завершила курс с Максимом Беловым по бренд-менеджменту. Все очень понравилось, пускай и не всегда выходило смотреть занятия онлайн, курс оказался очень полезным по наполнению, интенсивный и интересный. Тема для меня была новой так что было очень много полезных инсайтов и круто, что лектор давал много понятных примеров. Максим как лектор очень классный, доступно и понятно объясняет информацию и всегда активно отвечает на вопросы и заряжает на активное обучение. Очень довольна прохождением так что рекомендую!
Head of Social Media Marketing в TemplateMonster.com
Курс "Бренд-менеджмент" очень понравился! Лектор Максим Белов очень интересный, вдохновляет своей любовью к маркетингу и брендам, доступно объяснял материал и отвечал на вопросы даже поздно вечером в чате. Программа курса очень насыщенная, особенно практическая часть. Я даже думаю, что было бы оптимально иметь не 2, а 1 домашнее задание в неделю (по крайней мере, для людей, которые работают, думаю было бы лучше и легче). Из того, что можно улучшить: добавить в программу тему о том, как правильно доносить свои предложения команде. Сейчас применяю в работе пока процентов 50 из всего, что узнала. И очень довольна, что теперь смело смогу копнуть глубже в свой деятельности - знания структурировались в голове и стал понятен вектор движения. Если поставить оценку обучению, уверенно ставлю 5/5! Пока беру паузу, но в будущем планирую вернуться в Laba еще!
Прошла уже три курса – "Маркетинг-менеджер", "PR-коммуникации", "Бренд-менеджмент". Очень довольна Лабой – организацией и отношением. Особенно (максимально) довольна курсом "Бренд-менеджмент". Максим - супер. Подача прекрасная, структура логичная. Заряд вдохновения. 100% рекомендую
Оставьте
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Обязательное поле
Обязательное поле
Обязательное поле
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.