9 февраля, 19:00 UTC+2 Вторник
- история брендов или почему одни становятся звездами, а других забывают
- как бренд помогает бизнесу зарабатывать
- цели и задачи бренда
- ориентация бизнеса: продукт vs. потребитель
- как бренд воспринимают потребители
11 февраля, 19:00 UTC+2 Четверг
- как провести исследование рынка без привлечения внешнего агентства
- анализ конкурентов: от коммуникаций до отзывов в соцсетях
- сегментация рынка: виды, инструменты
- трендвотчинг или как тренды определяют потребности рынка
- поиск своего места на рынке
16 февраля, 19:00 UTC+2 Вторник
- как потребности влияют на выбор
- вселенная потребителей: чем живут, интересуются и чего хотят
- потребительские паттерны и шаблоны
- анализ аудитории: опросы, фокус-группы, исследования
- барьеры и инсайты
- сегментация целевой аудитории
18 февраля, 19:00 UTC+2 Четверг
- как бренд влияет на потребительский спрос
- расчет рентабельности
- расчет ожидаемой прибыли на продукт
- как устанавливать цены на продукты
- бюджетирование
- финансовая отчетность бренд-менеджера
23 февраля, 19:00 UTC+2 Вторник
- почему не каждая компания — это бренд?
- как грамотно построить позиционирование среди конкурентов
- функциональная и эмоциональная ценность бренда
- как оценить здоровье бренда
25 февраля, 19:00 UTC+2 Четверг
- бренд сессия: как формулировать месседжи бренда
- как формировать лестницу преимуществ
- построение бренд-платформы
- архетипы брендов
- lovemarks: создание эмоциональной связи с потребителем
2 марта, 19:00 UTC+2 Вторник
- почему брендинг – это не только про логотип
- создание креативной идеи бренда
- нейминг, слоганы, фирменный стиль
- бренд бук: правила, по которым играет бренд
- роль креатива в брендинге и коммуникациях
- работа с креативными агентствами: выбор агентства, бриф, оценка идей
4 марта, 19:00 UTC+2 Четверг
- запуск рекламной кампании: цели и KPI
- выбор каналов коммуникаций для разных типов бизнеса
- составление медиапланов
- подготовка бюджета рекламной кампании
- стимулирование сбыта продукта c помощью скидок, бонусов, промо акций
9 марта, 19:00 UTC+2 Вторник
- цифровые каналы коммуникации
- почему диджитал хорош для маркетолога и бизнеса
- инструменты привлечения трафика
- выбор цифровых каналов коммуникаций
- контроль эффективности коммуникаций
11 марта, 19:00 UTC+2 Четверг
- виды персональных коммуникаций бренда: от менеджеров по продажам до персонализированных рассылок
- работа с базой данных клиентов
- основы работы с CRM-системами
- оценка здоровья базы клиентов: жизненный цикл, LTV, потенциал клиента
- разработка программы лояльности