20 апреля -
20 мая

Онлайн-
курс

Бренд-менеджмент

Как выделиться среди сильных конкурентов и донести уникальность своего продукта? Определите нишу, узнайте о покупателях больше и разработайте стратегию продвижения. Отойти от хаотичных маркетинговых активностей к созданию и управлению брендом вам поможет эксперт-практик Максим Белов.

20+ лет опыта в маркетинге

ex-CMO «‎Планета кино»‎

запускал успешные кампании для «‎Нова пошта»‎, Microsoft и Lifecell

Записаться

запустил новое позиционирование «Планета Кино» — «ЦЕ ЩÖСЬ!» и первую самую крупную кампанию в ее поддержку на рынке кинотеатров Украины

занимался ребрендингом Lifecell и привлек более 1 миллиона клиентов за полгода

получил золото EFFIE за проект «Леди life:)», где привёл 500 000 клиентов за 8 месяцев (2007)

вывел Microsoft Office 365 Personal на национальный рынок

участвовал в запуске виртуального мобильного оператора Jeans

Онлайн-занятий

+ практические домашние задания
+ личная обратная связь от преподавателя
+ дополнительные материалы, которые остаются с вами навсегда

Клиент

Мы начнем с анализа рынка и конкурентов. Затем вы проанализируете целевую аудиторию — и узнаете, чем она живет и как до нее достучаться. В результате — разберетесь, с кем вас сравнивают, чтобы предложить клиентам больше.

Личность бренда

Вы определитесь, для кого ваша компания и какую проблему вы решаете. Чтобы прийти к устойчивому позиционированию на рынке — сформулируете основные месседжи, определите рациональные и эмоциональные ценности продукта.

Бренд-стратегия

Вы разработаете идентичность бренда: название, слоган и фирменный стиль. Определите оптимальные каналы коммуникации и установите KPI, чтобы оценить эффективность принятых решений. С грамотной стратегией вы научитесь создавать и запускать эффективные рекламные кампании.

Старт:

20 апреля

Длительность:

5 недель

10 занятий

15 часов

Формат:

Видеолекции + личная обратная связь
по домашним заданиям

Язык курса: русский

Записаться

Даём практические знания

Чтобы вы закрепили материал лекций, мы разработали специальные практические задания. С их помощью вы создадите комплексную стратегию продвижения вашего бренда.

Поддерживаем каждого

Преподаватель курса даст фидбек и лично ответит на все вопросы, которые возникнут в течение курса. А наша команда поможет в процессе обучения.

Строим нетворкинг

Вы получите доступ к закрытому телеграм-чату курса, где сможете обмениваться опытом, разбирать кейсы и общаться с другими студентами.

- история брендов или почему одни становятся звездами, а других забывают
- как бренд помогает бизнесу зарабатывать
- цели и задачи бренда
- ориентация бизнеса: продукт vs. потребитель
- как бренд воспринимают потребители

- как провести исследование рынка без привлечения внешнего агентства
- анализ конкурентов: от коммуникаций до отзывов в соцсетях
- сегментация рынка: виды, инструменты
- трендвотчинг или как тренды определяют потребности рынка
- поиск своего места на рынке

- как потребности влияют на выбор
- вселенная потребителей: чем живут, интересуются и чего хотят
- потребительские паттерны и шаблоны
- анализ аудитории: опросы, фокус-группы, исследования
- барьеры и инсайты
- сегментация целевой аудитории

- как бренд влияет на потребительский спрос
- расчет рентабельности
- расчет ожидаемой прибыли на продукт
- как устанавливать цены на продукты
- бюджетирование

- почему не каждая компания — это бренд?
- как грамотно построить позиционирование среди конкурентов
- функциональная и эмоциональная ценность бренда
- как оценить здоровье бренда

- бренд сессия: как формулировать месседжи бренда
- как формировать лестницу преимуществ
- построение бренд-платформы
- архетипы брендов
- lovemarks: создание эмоциональной связи с потребителем

- почему брендинг – это не только про логотип
- создание креативной идеи бренда
- нейминг, слоганы, фирменный стиль
- бренд бук: правила, по которым играет бренд
- роль креатива в брендинге и коммуникациях
- работа с креативными агентствами: выбор агентства, бриф, оценка идей

- запуск рекламной кампании: цели и KPI
- выбор каналов коммуникаций для разных типов бизнеса
- составление медиапланов
- подготовка бюджета рекламной кампании
- стимулирование сбыта продукта c помощью скидок, бонусов, промо акций

- цифровые каналы коммуникации
- почему диджитал хорош для маркетолога и бизнеса
- инструменты привлечения трафика
- выбор цифровых каналов коммуникаций
- контроль эффективности коммуникаций

- виды персональных коммуникаций бренда: от менеджеров по продажам до персонализированных рассылок
- работа с базой данных клиентов
- основы работы с CRM-системами
- оценка здоровья базы клиентов: жизненный цикл, LTV, потенциал клиента
- разработка программы лояльности

5 лет помогаем достигать профессиональных целей

Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел

Аккредитованы международными организациями — HRCI (США), PMI (США), IIBA (Канада)

Все ваше обучение в одном месте

В удобном личном кабинете.

Всегда на связи

Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на все ваши вопросы, только задавайте их.

Система домашних заданий и тестов

Чтобы вы закрепили материал на практике.

Сертификат, который ценят

Подтверждение ваших знаний.

Доступ к материалам остаётся навсегда

Лекции, кейсы и статьи структурированы и никогда не потеряются.

Егор Воронцов

Генеральный директор ООО "Энтераль"

Первый опыт. Было реально круто систематизировать данные из многих источников в одном курсе. Ценность — 135% от стоимости! Научился думать как маркетолог и разработал бренд-стратегию для интернет-магазина и собственного бренда косметики.

Яна Сидорова

Бренд-менеджер ресторана Saxagansky

Получила базовые знания и навыки на курсе, активно применяю на работе. Довольна навигацией и обратной связью от отдела сервиса: все просто, понятно и френдли. Я в восторге, интересно, динамично, современно! Готова рекомендовать Laba для обучения.

Татьяна Кулаковская

Специалист отдела управления ассортиментом "Игрушка" ПП ТФ "АНТОШКА"

Теория и практика, что может быть лучше?! Руководитель курса, Максим Белов прекрасно расставил приоритеты в создание бренда. Бренд это эмоция, а клиент — главная ценность бренда! Курс «Бренд-менеджмент» — интересный, эмоциональный, мотивирующий к действиям. Полученные знания дали возможность посмотреть на обыденные вещи другими глазами и выделить ключевые моменты которые пригодились в работе.

Записаться на онлайн-курс