Видеокурс
Бренд-менеджмент
Если вы сделали сильный продукт и
сформировали базу клиентов, пора двигаться дальше и усиливать позицию на рынке. Отойти от
хаотичных маркетинг-активностей к созданию и управлению брендом вам поможет
эксперт-практик Максим Белов.
20+ лет опыта в маркетинге
ex-CMO «Планета кино»
запускал успешные кампании для «Нова
пошта», Microsoft и Lifecell
Знакомьтесь с вашим будущим преподавателем и наставником:
запустил новое позиционирование «Планета Кино» — «ЦЕ ЩÖСЬ!» и первую самую крупную кампанию в ее поддержку на рынке кинотеатров Украины
занимался ребрендингом Lifecell и привлек более 1 миллиона клиентов за полгода
получил золото EFFIE за проект «Леди life:)», где привёл 500 000 клиентов за 8 месяцев (2007)
вывел Microsoft Office 365 Personal на национальный рынок
участвовал в запуске виртуального мобильного оператора Jeans
Наш подход — дать не просто теорию, а полезные знания, которые вы сможете применить в работе и достичь своих профессиональных целей.
Мы рекомендуем курс представителям среднего или большого бизнеса,
а именно:
а именно:
маркетологам, которые хотят усилить позицию бренда на рынке
пройдете все этапы разработки бренда и сможете управлять крупными рекламными кампаниями
собственникам или руководителям, которые хотят донести ценность
и уникальность продукта
и уникальность продукта
создадите узнаваемый бренд, который увеличит продажи и выделит среди конкурентов
перфоманс-маркетологам или начинающим бренд-менеджерам
отойдете от работы с точечными инструментами и научитесь создавать и курировать бренды
В программе курса:
10
Видеолекций
+ дополнительные материалы, которые остаются с вами навсегда
Клиент
Мы начнем с анализа рынка и конкурентов. Затем вы проанализируете целевую аудиторию — и узнаете, чем она живет и как до нее достучаться. В результате — разберетесь, с кем вас сравнивают, чтобы предложить клиентам больше.
Личность бренда
Вы определитесь, для кого ваша компания и какую проблему вы решаете. Чтобы прийти к устойчивому позиционированию на рынке — сформулируете основные месседжи, определите рациональные и эмоциональные ценности продукта.
Бренд-стратегия
Вы разработаете идентичность бренда: название, слоган и фирменный стиль. Определите оптимальные каналы коммуникации и установите KPI, чтобы оценить эффективность принятых решений. С грамотной стратегией вы научитесь создавать и запускать эффективные рекламные кампании.
Программа
курса:
курса:
Занятие 1.
Бренд и бизнес
- - история брендов или почему одни становятся звездами, а других забывают
- - как бренд помогает бизнесу зарабатывать
- - цели и задачи бренда
- - ориентация бизнеса: продукт vs. потребитель
- - как бренд воспринимают потребители
Занятие 2.
Исследования и сегментация рынка
- - как провести исследование рынка без привлечения внешнего агентства
- - анализ конкурентов: от коммуникаций до отзывов в соцсетях
- - сегментация рынка: виды, инструменты
- - трендвотчинг или как тренды определяют потребности рынка
- - поиск своего места на рынке
Занятие 3.
Что надо знать о потребителе
- - как потребности влияют на выбор
- - вселенная потребителей: чем живут, интересуются и чего хотят
- - потребительские паттерны и шаблоны
- - анализ аудитории: опросы, фокус-группы, исследования
- - барьеры и инсайты
- - сегментация целевой аудитории
Занятие 4.
Что надо знать о финансах и продажах
- - как бренд влияет на потребительский спрос
- - расчет рентабельности
- - расчет ожидаемой прибыли на продукт
- - как устанавливать цены на продукты
- - бюджетирование
Занятие 5.
Как построить идентичность бренда
- - почему не каждая компания — это бренд?
- - как грамотно построить позиционирование среди конкурентов
- - функциональная и эмоциональная ценность бренда
- - как оценить здоровье бренда
Занятие 6.
Личность и ценности бренда
- - бренд сессия: как формулировать месседжи бренда
- - как формировать лестницу преимуществ
- - построение бренд-платформы
- - архетипы брендов
- - lovemarks: создание эмоциональной связи с потребителем
Занятие 7.
Разработка упаковки бренда
- - почему брендинг – это не только про логотип
- - создание креативной идеи бренда
- - нейминг, слоганы, фирменный стиль
- - бренд бук: правила, по которым играет бренд
- - роль креатива в брендинге и коммуникациях
- - работа с креативными агентствами: выбор агентства, бриф, оценка идей
Занятие 8.
Коммуникации. Часть 1
- - запуск рекламной кампании: цели и KPI
- - выбор каналов коммуникаций для разных типов бизнеса
- - составление медиапланов
- - подготовка бюджета рекламной кампании
- - стимулирование сбыта продукта c помощью скидок, бонусов, промо акций
Занятие 9.
Коммуникации. Часть 2
- - цифровые каналы коммуникации
- - почему диджитал хорош для маркетолога и бизнеса
- - инструменты привлечения трафика
- - выбор цифровых каналов коммуникаций
- - контроль эффективности коммуникаций
Занятие 10.
Клиент – главная ценность бренда
- - виды персональных коммуникаций бренда: от менеджеров по продажам до персонализированных рассылок
- - работа с базой данных клиентов
- - основы работы с CRM-системами
- - оценка здоровья базы клиентов: жизненный цикл, LTV, потенциал клиента
- - разработка программы лояльности
Лидеры рынка
онлайн-образования
онлайн-образования
5 лет помогаем достигать профессиональных целей
Обучили 35 тыс. слушателей,
и это не предел
и это не предел
Аккредитованы международными организациями —
HRCI (США), IIBA (Канада)
Наша цель — ваш профессиональный рост. Наши курсы — больше, чем
просто лекции.
Все ваше обучение в одном месте
В удобном личном кабинете.
Сертификат, который ценят
Подтверждение ваших знаний.
Доступ к материалам остаётся навсегда
Лекции, кейсы и статьи структурированы и никогда не
потеряются.
Что говорят о курсе наши выпускники:
Яна Сидорова
Бренд-менеджер ресторана Saxagansky
Недавно закончила курс "Бренд Менеджемент". Максим Белов невероятный человек, на его курсе "Бренд-менеджмент" царит креативная атмосфера. Он умеет говорить о бизнес с улыбкой и при этом давать все рычаги давления на бренд. Быстрая обратная связь и море комплиментов для Максима и его курса. Всем сюда!
Татьяна Кулаковская
Специалист отдела управления ассортиментом "Игрушка" ПП ТФ "АНТОШКА"
Теория и практика, что может быть лучше?! Руководитель курса, Максим Белов прекрасно расставил приоритеты в создание бренда. Бренд это эмоция, а клиент — главная ценность бренда! Курс «Бренд-менеджмент» — интересный, эмоциональный, мотивирующий к действиям. Полученные знания дали возможность посмотреть на обыденные вещи другими глазами и выделить ключевые моменты которые пригодились в работе.
Очень хорошо прошло обучение на курсе "Бренд-менеджмент", мне все понравилось. Я узнала больше о стратегии, брифах, коммуникации и поиске целевой аудитории. Уже с середины курса фактически использую знания в работе. Я точно буду возвращаться к занятиям. Хотелось бы сказать отдельное "спасибо" Максиму, который так легко и с чувством юмора преподносил информацию.
Дарина Сиротенко
Маркетолог
Все понравилось. Четко, понятно, легко и мотивирует учиться:) Получила структурные знания и улучшила навыки стратегического планирования, свела свои разрозненные знания и умения в четкую структуру, которую уже внедряю в работу. Ну и конечно же, много новой информации и методик, которые еще предстоит изучать дальше.
Менеджер у Goldwell Ukraine
В приятный шок меня ввел курс с Максимом Беловым Бренд-менеджер. Уже раньше училась онлайн на других курсах и этот опыт не идет ни в какое сравнение. Просто восхищена Максимом, его подачей, эмпатичностью, желанием помочь, а также тем как доступно, просто и разжёвано он подает материал для всех студентов. Сам материал тоже крайне структурирован, с большим количеством понятных примеров помогающим представить и разобраться как применять каждый из инструментов курса. Особенно понравилось задание по презентации бренд-стратегии, крутой выход из зоны комфорта. Моя планка на обучение после всего этого крайне завышена так что думаю сложно будет найти обучение такого же уровня. Советую однозначно!
Я завершила курс с Максимом Беловым по бренд-менеджменту. Все очень понравилось, пускай и не всегда выходило смотреть занятия онлайн, курс оказался очень полезным по наполнению, интенсивный и интересный. Тема для меня была новой так что было очень много полезных инсайтов и круто, что лектор давал много понятных примеров. Максим как лектор очень классный, доступно и понятно объясняет информацию и всегда активно отвечает на вопросы и заряжает на активное обучение. Очень довольна прохождением так что рекомендую!
Прошла уже три курса – "Маркетинг-менеджер", "PR-коммуникации", "Бренд-менеджмент". Очень довольна Лабой – организацией и отношением. Особенно (максимально) довольна курсом "Бренд-менеджмент". Максим - супер. Подача прекрасная, структура логичная. Заряд вдохновения. 100% рекомендую
Оставьте
заявку здесь
заявку здесь
Заполните форму,
чтобы записаться на онлайн-курс
чтобы записаться на онлайн-курс
Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться", вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности
Новые знания — шаг к карьерному росту. Наши выпускники работают в компаниях-лидерах на топовых позициях. Станьте одним из них.
