Живой онлайн-курс «Бренд-менеджмент» — учим строить бренд с нуля | LABA (ЛАБА)
 
 
Teacher

8 декабря — 21 января

Бренд-менеджмент

Маркетинг-директор сети АЗС UPG учит строить бренд с нуля

Мы разработали курс для маркетологов и собственников бизнеса, которые хотят создать новый бренд или повысить узнаваемость существующего. Вы научитесь запускать новые продукты, проводить ребрендинг и создавать эффективные рекламные кампании.

Преимущества курса

 
 
 
Научим

Вместе с лектором вы шаг за шагом будете создавать и развивать свой бренд — исследовать аудиторию, разрабатывать позиционирование и анализировать результаты рекламных кампаний. После курса вы создадите стратегию развития бренда, которую сможете презентовать в компании.

Поддержим

В течение курса вас сопровождает лектор и наша команда. Вы получите индивидуальную обратную связь, поддержку во время работы над домашними заданиями и доступ к закрытому телеграм-чату для обмена опытом.

Teacher

О курсе

Что, когда и сколько

Что будем изучать?

Изучаем рынок

Что нужно знать о клиенте? Как общаются ваши конкуренты? Где ваше место на рынке? Вместе мы разберемся в тонкостях анализа рынка, сформируем инсайты о вашей ЦА и изучим конкурентов, чтобы предложить клиентам больше.

Создаем бренд

Почему не каждая компания — бренд? Мы объясним, как донести свою ценность, чтобы выделяться среди конкурентов. Вы сформулируете основные месседжи, создадите идентичность бренда и научитесь повышать лояльность к продукту.

Продвигаем продукт

Ваш бренд не просто существует, он говорит. Определите оптимальные каналы коммуникации, создайте цели и KPI для рекламных кампаний. Вместе мы оценим здоровье базы данных клиентов и поймем, как эффективно удерживать покупателей.

Когда и сколько?

Старт:
  • 8 декабря
Формат:
  • вебинары
  • личная обратная связь по домашним заданиям
Длительность:
  • 5 недель
  • 10 лекций
  • 15 часов

О преподавателе

Teacher

Максим Белов

Маркетинг-директор сети АЗС UPG

О преподавателе
  • 20+ лет опыта в маркетинге
  • Участвовал в запуске виртуального оператора Jeans, разрабатывал, запускал и управлял проектом «Визуализация и мерчандайзинг магазинов UMC»
  • За полгода привлек более 1 миллиона клиентов в lifecell
  • Управлял проектом Lady life:), где привёл 500 000 клиентов за 8 месяцев (2007), проект получил золото EFFIE
  • Участвовал в репозиционировании бренда life:), организовал 20 интегрированных кросс-медийных компаний
  • Вывел Microsoft Office 365 Personal на национальный рынок
  • Строил маркетинговые коммуникации в «Нова Пошта»
  • Запустил новое позиционирование Планеты Кино "ЦЕ ЩОСЬ" и первую, самую большую кампанию в ее поддержку на рынке кинотеатров Украины

Программа курса

  • Длительность курса:

    8 декабря — 21 января

  • Количество занятий:

    10

Детальная программа + Записаться

Программа курса

  • 8 декабря, 19:00 UTC+2

    Занятие 1

    Бренд и бизнес
    • история брендов или почему одни становятся звездами, а других забывают
    • как бренд помогает бизнесу зарабатывать
    • цели и задачи бренда
    • ориентация бизнеса: продукт vs. потребитель
    • как бренд воспринимают потребители
  • 10 декабря, 19:00 UTC+2

    Занятие 2

    Исследования и сегментация рынка
    • как провести исследование рынка без привлечения внешнего агентства
    • анализ конкурентов: от коммуникаций до отзывов в соцсетях
    • сегментация рынка: виды, инструменты
    • трендвотчинг или как тренды определяют потребности рынка
    • поиск своего места на рынке
  • 15 декабря, 19:00 UTC+2

    Занятие 3

    Что надо знать о потребителе
    • как потребности влияют на выбор
    • вселенная потребителей: чем живут, интересуются и чего хотят
    • потребительские паттерны и шаблоны
    • анализ аудитории: опросы, фокус-группы, исследования
    • барьеры и инсайты
    • сегментация целевой аудитории
  • 17 декабря, 19:00 UTC+2

    Занятие 4

    Что надо знать о финансах и продажах
    • как бренд влияет на потребительский спрос
    • расчет рентабельности
    • расчет ожидаемой прибыли на продукт
    • как устанавливать цены на продукты
    • бюджетирование
    • финансовая отчетность бренд-менеджера
  • 22 декабря, 19:00 UTC+2

    Занятие 5

    Как построить идентичность бренда
    • почему не каждая компания — это бренд?
    • как грамотно построить позиционирование среди конкурентов
    • функциональная и эмоциональная ценность бренда
    • как оценить здоровье бренда
  • 24 декабря, 19:00 UTC+2

    Занятие 6

    Личность и ценности бренда
    • бренд сессия: как формулировать месседжи бренда
    • как формировать лестницу преимуществ
    • построение бренд-платформы
    • архетипы брендов
    • lovemarks: создание эмоциональной связи с потребителем
  • 12 января, 19:00 UTC+2

    Занятие 7

    Разработка упаковки бренда
    • почему брендинг – это не только про логотип
    • создание креативной идеи бренда
    • нейминг, слоганы, фирменный стиль
    • бренд бук: правила, по которым играет бренд
    • роль креатива в брендинге и коммуникациях
    • работа с креативными агентствами: выбор агентства, бриф, оценка идей
  • 14 января, 19:00 UTC+2

    Занятие 8

    Коммуникации. Часть 1
    • запуск рекламной кампании: цели и KPI
    • выбор каналов коммуникаций для разных типов бизнеса
    • составление медиапланов
    • подготовка бюджета рекламной кампании
    • стимулирование сбыта продукта c помощью скидок, бонусов, промо акций
  • 19 января, 19:00 UTC+2

    Занятие 9

    Коммуникации. Часть 2
    • цифровые каналы коммуникации
    • почему диджитал хорош для маркетолога и бизнеса
    • инструменты привлечения трафика
    • выбор цифровых каналов коммуникаций
    • контроль эффективности коммуникаций
  • 21 января, 19:00 UTC+2

    Занятие 10

    Клиент – главная ценность бренда
    • виды персональных коммуникаций бренда: от менеджеров по продажам до персонализированных рассылок
    • работа с базой данных клиентов
    • основы работы с CRM-системами
    • оценка здоровья базы клиентов: жизненный цикл, LTV, потенциал клиента
    • разработка программы лояльности

Как мы учим

 
 
 
 
 
 
   
LABA
Все ваше обучение в одном месте

Подключайтесь к системе MY.LABA — вашему личному кабинету. Смотрите занятия, общайтесь с преподавателем, выполняйте домашние задания - мы позаботились, чтобы ваше обучение было комфортным.

Записаться
Мы на связи
Всегда на связи — всегда поддержим

Клиенты ценят нашу поддержку. Преподаватель и ваш личный менеджер ответят на любые ваши вопросы в процессе обучения. Не стесняйтесь их задавать.

Записаться
Результат
Учиться непросто, но результат того стоит

Наши методисты разработали для курса домашние задания и тесты. Вам придется хорошо учиться, чтобы пройти их. Но ведь никто и не обещал, что будет легко. Зато после обучения вам по плечу будут любые задачи.

Записаться
Сертификат
Сертификат, который ценят

В процессе обучения вы набираете баллы — за каждое ДЗ и тест. Чем больше баллов вы наберете, тем выше будет цениться ваш сертифкат об окончании курса.

Записаться

Посмотрите, как будет выглядеть
ваше резюме в конце курса. Посмотреть

Материалы
Материалы
Материалы

Презентации, файлы, статьи, видео, кейсы — все структурировано и никогда не потеряется. Доступны вам всегда. Ограничений нет.

Записаться

Семен Березовский

Я умею:
  • создавать бренды
  • проводить анализ рынка и конкурентов
  • анализировать требования потребителей к продукту на основе маркетинговых исследований
  • находить инсайты, формулировать основные сообщения и идеи бренда
  • разрабатывать упаковку и позиционирование продукта
  • планировать и запускать рекламные кампании
  • разрабатывать ценовую политику бренда, прогнозировать объем продаж и спрос на продукт

Оставь заявку здесь

Заполните форму

Введите правильный номер телефона

Регистрируясь и нажимая кнопку "записаться" вы соглашаетесь с условиями договора-оферты и политикой конфиденциальности

Отзывы о курсе

 
 
  • Яна Сидорова
    Яна Сидорова

    Бренд-менеджер ресторана Saxagansky

    Получила базовые знания и навыки на курсе, активно применяю на работе. Довольна навигацией и обратной связью от отдела сервиса: все просто, понятно и френдли. Я в восторге, интересно, динамично, современно! Готова рекомендовать Laba для обучения.

  • Татьяна Кулаковская
    Татьяна Кулаковская

    Специалист отдела управления ассортиментом "Игрушка" ПП ТФ "АНТОШКА"

    Теория и практика, что может быть лучше?! Руководитель курса, Максим Белов прекрасно расставил приоритеты в создание бренда. Бренд это эмоция, а клиент — главная ценность бренда! Курс «Бренд-менеджмент» — интересный, эмоциональный, мотивирующий к действиям. Полученные знания дали возможность посмотреть на обыденные вещи другими глазами и выделить ключевые моменты которые пригодились в работе.

  • Елена Киричук
    Анна Дудинова

    Заместитель директора по маркетингу ювелирного завода "Золотий Вік"

    Очень крутой курс, классная подача! Полная обратная связь с комплиментами от спикера, что очень важно для своего личного профессионального настроения! Множество интересных кейсов и примеров! Благодаря курсу, мы с командой, смогли письменно описать коммуникацию нашего бренда Ювелірний завод "Золотий Вік". "Подтянули" свои знания и убедились, что мы все делали и делаем правильно! Советую маркетологам и собственникам любого бизнеса тоже пройти этот курс для понимания своего клиента. Сервис LABA очень удобен для обучения! С идеально построенной коммуникацией!

У нас учатся сотрудники международных компаний

 
Alfa bank
Auchan
beeline
Burger king
Coca cola
Delloite
Epam
Google
Isida
Kyivstar
Mercedes
Pepsi
Raiffeisen
Rambler
Renault
Shell
Terrasoft
Vodafone