Примеры Call To Action, на которые хочется кликнуть | Бизнес-школа Laba (Лаба)
Журнал

Поиск

21 пример Call To Action, на которые хочется кликнуть

Фразы и призывы для усиления предложения.

cover.cta-5f7b29fe6f0d7424314345.jpg

На принятие решения о покупке, регистрации или подписке влияет множество факторов. Один из них умещается в три латинские буквы: CTA — call to action (призыв к действию). Он есть на большинстве сайтов и популярен в email-рассылках.

Как создать эффективный CTA — поговорим в статье.

CTA — что за зверь?

Призыв к действию (call to action) — это элементы на сайте, в рассылке и соцсетях, которые предлагают посетителю совершить определенные действия. Оформляются в виде кликабельных текстов, кнопок или баннеров и ведут на страницу загрузки файла, описания товара, подписки или регистрации.

Основные формулы призывов к действию

#1. Действие

Заказать звонок. Подписаться на рассылку.

#2. Действие + ограничение по времени

Получить скидку −25%, подписавшись на рассылку.

#3. Действие + выгода

Получить подборку топ-5 лучших отелей в Турции на почту / Заказать бесплатный вызов курьера.

#4. Действие + выгода + дедлайн

Получить бесплатный доступ на 30 дней только сегодня.

Преимущества призыва к действию

CTA подсказывает пользователю, что делать дальше. Без понятного призыва к действию посетитель веб-страницы, скорее всего, так и не дойдет до покупки продукта, заказа услуги или подписки на email-рассылку.

Пользователь прочитал статью в блоге компании, но не обнаружил призыва к действию? Он просто уйдет со страницы. Добавим кнопку с предложением подписаться на email-рассылку об обновлениях в блоге, можно мотивировать человека продолжить взаимодействовать с веб-ресурсом.

Мы нашли примеры брендов, которые используют рабочие приемы призывов к действию.

#1. The Arrivals

CTA: «Explore Our Story» и «Spread The Love»

Бренд верхней одежды из Нью-Йорка использует комбинацию двух CTA-кнопок: «Изучите нашу историю» перенаправляет на страницу сайта «О нас», а вторая, «Поделитесь любовью», мотивирует пользователя расшарить сайт в соцсетях.

#2. Фокстрот

CTA: «За зірковими знижками»

Магазин электроники «Фокстрот» использует «звездную» тему рекламной кампании. Ограниченная по времени акция и четкая выгода для клиента (бесплатная доставка) подкреплены кнопкой CTA яркого цвета.

#3. Yves Rocher

CTA: «Получить подарок»

Косметический бренд не призывает «Купить», а предлагает выбрать подарок после заказа на сайте.

#4. МИФ

CTA: «Купить бумажную», «Купить электронную» и «Купить в Лабиринте» 

Издательство использует СТА «Купить», но альтернативные варианты покупки (три кнопки) повышают вероятность продажи.

#5. Ann Taylor

CTA: «Move Fast»

Американский производитель одежды использует в качестве кнопки с призывом элемент срочности. В письме по электронной почте бренд Ann Taylor создает ощущение, что акция вот-вот закончится. GIF-изображение загрузки подкрепляется подзаголовком «Время летит».

#6. Humboldt County

CTA: «Follow the magic»

Сайт округа Гумбольдт оформлен в духе «Алисы в Стране Чудес» и предлагает спланировать свой отпуск, «следуя за магией». После нажатия на кнопку посетитель попадает на страницу с различными категориями поездок, задерживаясь на сайте подольше.

#7. Serpstat

CTA: «Начать сейчас» и «Персональная демонстрация»

SEO-платформа использует слово-усилитель «сейчас» в кнопке CTA, чтобы подчеркнуть выгоду, которую получает пользователь продукта.

#8. LeBoutique

CTA: «В мой любимый магазин!»

Интернет-магазин использует метод персонализации: поздравляет получателя с годовщиной подписки на рассылку и дарит промокод на покупки.

#9. Skype

CTA: «Скачать Скайп»

Кнопка CTA Skype размещена после перечисления основных преимуществ пользования сервисом. Важно: особенности и выгода продукта описаны несколькими фразами.

#10. Dropbox

CTA: «Sign up for free»

Лаконичный дизайн Dropbox и много свободного пространства фокусируют внимание на синей кнопке с призывом к действию «Подпишитесь бесплатно».

#11. Netflix

CTA: «Join Free for a Month»

Что может вызвать у пользователя неготовность подписываться на сервис? Платный тариф и опасение, что от сервиса будет сложно отписаться. Netflix устраняет сомнения посредством короткого примечания «Отменяйте в любое время» над CTA. Красный цвет кнопки совпадает с цветом логотипа Netflix и выделяется на нейтральном фоне.

#12. Prezi

CTA: «Give Prezi a try»

Лаконичный дизайн без лишних деталей — фишка сервиса для создания презентаций. На черно-белом изображении выделяется ярко-синяя кнопка призыва к действию. Основной CTA «Попробуйте Prezi», как и вторичный «Начать работу», перенаправляет пользователя на страницу с тарифным планом.

#13. Blogging.org

CTA: «Click Here to Get Started!»

Blogging.org приветствует посетителей всплывающим окном с «ограниченным предложением». Это яркий пример применения тактики дефицита. Ограничение во времени стимулирует посетителей заполнить форму на сайте, приобрести товар по акционной стоимости или получить подарок, подписавшись на email-рассылку.

#14. Huemor

CTA: «Launch» и «Do Not Press»

Кейс агентства дизайна Huemor — креативное использование обратной психологии. Если бы вы увидели призыв «Запустить» рядом с кнопкой «Не нажимайте», что бы вы сделали? Вероятнее всего, остались бы на сайте и «запустили».

#15. Brooks Running

CTA: «Find out when we have more»

Случалось, что вы кидали продукт в корзину и забывали о нем? Вернувшись на сайт, узнавали, что товар распродан? Бренд обуви Brooks Running не дает посетителям уйти с сайта, используя CTA: «Узнай, когда у нас будет больше». Кнопка дает возможность удерживать клиентов на веб-странице дольше, даже если товар закончился. После нажатия Brooks Running направляет пользователя на страницу, где можно получить оповещение, когда продукт будет в наличии.

#16. Lush

CTA: «See Valentine’s Day»

Бренд хендмейд-косметики Lush адаптировал контент-стратегию ко Дню святого Валентина. Акцентные CTA-кнопки на фоне фирменной продукции призывают перейти на страницу товаров к празднику и прочитать тематическую статью в блоге.

#17. Warby Parker

CTA: «Take the quiz»

Бренд очков Warby Parker использует интерактивный CTA. На сайте посетителю предлагают пройти викторину, чтобы выбрать лучшую оправу. Такой призыв эффективен для привлечения клиентов, которые только открывают для себя бренд или сомневаются.

#18. Spotify

CTA: «Go Premium» и «Play Free»

Основная цель домашней страницы Spotify — привлечь клиентов, которые готовы купить премиум-подписку. Контраст между зеленой кнопкой «Go Premium» и белой «Play Free» — подтверждение того, что сервис нацелен получить новых пользователей премиум-аккаунта.

#19. Pinterest

CTA: «Continue with Facebook» и «Sign Up»

В социальной сети Pinterest доступно два варианта регистрации: через Facebook и по электронной почте. Приоритетной выглядит синяя кнопка CTA Facebook: она более яркая и расположена на первом месте в окне. Регистрация через Facebook также позволяет Pinterest получить данные фейсбучного API и больше информации о пользователе.

#20. Nintendo

CTA: «Compare Features»

Призывом «Сравнить характеристики» производитель электроники и видеоигр закрывает сразу три вопроса: переадресация пользователя на веб-страницу, удержание на сайте и помощь в выборе продукта.

#21. Evernote

CTA: «Sign Up»

Лаконичный дизайн Evernote демонстрирует преимущества сервиса для заметок и предлагает посетителю зарегистрироваться. Зеленый цвет кнопок CTA совпадает с цветом логотипа и выделяется на общем фоне.

Как проверить и улучшить призыв к действию

Делайте ставку на призыв к действию, но не забывайте улучшать характеристики продукта и работать над уникальным предложением. Сегодня аудитория разбирается в маркетинге, уходит от навязчивых «продавцов» и ищет лучшее решение на рынке.