Алгоритмы ранжирования в Google регулярно обновляются, что делает SEO одним из самых динамичных направлений digital-маркетинга. Каждый год Google повышает стандарты, и в 2023 акцент делают на качестве контента — именно оно должно быть первым пунктом в SEO-стратегии.
Почему SEO — это важно? Как понравиться Google и попасть на первую страницу поисковой выдачи? Собрали 7 ключевых тенденций SEO, а еще полезные советы и сервисы, которые помогут привлечь трафик на сайт.
#1. Личный опыт автора — EEAT
Популярная аббревиатура Google EAT (Expertise, Authority, Trust — Экспертность, Авторитет, Доверие) получила дополнительную E — Experience (Опыт). При оценке качества материалов теперь учитывается опыт автора.
Что это значит? Google хочет убедиться, что контент создается реальными людьми — с опытом в теме, которую они освещают. Предполагается, что читателю будет полезнее получить советы о том, как заполнять налоговую декларацию, от бухгалтера или юриста. А рекомендации о правильном питании — от нутрициолога.
Google поддерживает ресурсы, заслуживающие доверия, и эта тенденция в 2023 году будет только развиваться. Если материал создан профильным автором, который уже написал ряд статей по своей тематике, — у такого текста будет больше шансов попасть на первые позиции в поиске.
Как это использовать
Расскажите о людях, которые пишут для вашего сайта. Для каждого автора создайте профиль, в который добавьте:
- фото
- информацию об образовании и опыте работы
- ссылки на социальные сети и страницу в Википедии, если автор там есть
- ссылки на опубликованные материалы
Вот как это может выглядеть:
#2. Ценность контента
Google всегда отдавал приоритет качественным материалам. Главная задача состоит в том, чтобы найти для пользователя контент, который вызовет у него чувство удовлетворенности. Например, позволит быстро получить ответы и узнать все возможные варианты решения проблемы. Это нужно учитывать при создании контента. В противном случае страницы вашего сайта могут не попасть в поисковую выдачу, даже если в тексте будет достаточно ключевых слов.
Какой контент Google считает полезным и качественным? Это материалы, которые:
- созданы для людей, а не для поисковых систем
- соответствуют основной теме сайта
- написаны авторитетными специалистами
- отображают глубину знаний по теме
Ставьте перед собой задачу заинтересовать пользователя, чтобы он дочитал материал до конца. Тогда роботы поисковых систем смогут распознать ваш сайт как полезный, поднять его в выдаче, включить в «Избранное» или блок «Люди также спрашивали».
Как создать полезный контент
#1. Ориентируйтесь на качество, а не на количество. Старайтесь полностью раскрывать тему, чтобы читатель не ходил в поисках дополнительных сведений по другим сайтам. Добавляйте комментарии экспертов, следите за актуальностью информации.
#2. Проведите расширенное исследование ключевых слов. Оно позволит узнать, какие типы контента выходят в топ, какой объем этих материалов и кто их создал, на какие вопросы они отвечают, какие ссылки использованы в тексте.
#3. Проверьте поисковые запросы через платформу Google Search Console. Это бесплатный инструмент, с помощью которого вы сможете узнать, что ищут люди и какие ключевые слова привлекают больше трафика. А также выявить технические проблемы и убедиться, что поисковые роботы правильно индексируют страницы вашего сайта.
#3. Избранные сниппеты и результаты без кликов
Самое большое количество просмотров в поисковой выдаче набирают избранные сниппеты и результаты с нулевым кликом. Это информация, которую пользователи видят справа или в верхней части выдачи:
- готовые ответы
- карточки
- поисковые вертикали
- Google Shopping
- Google Travel
- карусели
- блоки локальной выдачи (Local Pack)
- Knowledge Graph
Как попасть на нулевую позицию
Google считывает структурированные данные, чтобы извлекать информацию из сайтов и выдавать результаты без кликов. Дать такую информацию поисковику можно, используя разметку Shema. Это фрагмент кода, описывающий основные объекты на странице — в формате, который легко распознается Google и другими поисковиками.
Если вы используете структурированные данные — это дает множество преимуществ, которые могут влиять на ваш органический трафик. Главные из них:
- возможность оказаться на позиции Zero-Click
- отображение в поиске расширенного сниппета с информацией о вашем продукте
- создание объектов и отношений между ними (привязка к близлежащим географическим объектам, повышение известности в локальном поиске, создание связи между авторами и их профилями в соцсетях)
Внедрить структурированные данные на сайт можно автоматически с помощью генератора разметки Google Structured Data Markup Helper. Программа предлагает 12 схем и довольно проста в использовании. Вам нужно всего лишь выбрать тип структурированных данных и отметить все необходимые элементы на веб-странице. После этого инструмент сгенерирует фрагмент кода, который вы сможете добавить на страницу.
Обязательно проверьте, насколько корректно работают структурированные данные и видит ли их Google. Для этого используйте специальный инструмент Schema.org, указав адрес страницы или фрагмент кода.
#4. Искусственный интеллект для создания контента
Google ведет активную борьбу с AI-контентом. Несмотря на это, маркетологи продолжают использовать программы на основе искусственного интеллекта для ускорения рабочих процессов. Стоит ли применять ИИ для контента и можно ли делать это безопасно в 2023 году, учитывая политику Google? Да, но только для определенных задач:
- Генерация тем
Сервис LinkGraph позволяет генерировать идеи статей для блога или постов для соцсетей на основе ключевых слов. - Создание набросков и черновиков
Такие сервисы, как Frase и SEO Content Assistant, могут создавать начальные абзацы, краткие описания, а также полноценные SEO-оптимизированные статьи. - Генерация метатегов
Создание уникальных заголовков и метаописаний страниц для корпоративных сайтов с сотнями целевых страниц — задача не из простых. Инструмент Headlime на базе GPT-3 может генерировать сотни вариантов метатегов за секунды.
Нюансы использования ИИ
ИИ-сервисы позволяют набросать текст за короткое время. Но хотя количество подобных инструментов постоянно растет, им предстоит пройти долгий путь, прежде чем они смогут полностью заменить реальных авторов.
Главные недостатки AI-программ — неточности, предвзятость и очевидные ошибки. Лучше всего использовать эти инструменты в качестве отправной точки.
Например, вы можете сгенерировать некоторые фрагменты контента с помощью AI, а затем отредактировать их вручную. То есть добавить недостающую информацию, удалить бессмысленные абзацы и перефразировать предложения.
#5. SEO-автоматизация
Когда вы работаете над реализацией SEO-стратегии, приходится выполнять много повторяющихся задач — а они забирают кучу времени. Например, нужно постоянно:
- мониторить рейтинг сайта в Google (и других поисковых системах)
- вовремя выявлять и устранять технические проблемы
- оптимизировать контент, используя наиболее подходящие ключевые слова
- анализировать внутренние и обратные ссылки
Автоматизация SEO: как настроить и какие сервисы можно использовать
- Инструменты исследования ключевых слов, такие как WordStream, Microsoft Keyword Planner Tool, Google Keyword Planner, могут автоматизировать задачи, которые раньше требовали много ручной работы с электронными таблицами. Например, Microsoft Keyword Planner Tool предлагает бесплатный подключаемый модуль Excel, в который вы можете вставить список ключевиков. А затем — получить информацию по их использованию: связанные ключевые слова и фразы, количество запросов по ним, цену за клик, географические, демографические данные и т. д.
- Платформы аудита и мониторинга — например, SearchAtlas или Content King — могут автоматически обнаруживать изменения и технические проблемы на сайтах.
- Сервисы WebFX SEO Checker, LOCALiQ — это оценщики веб-сайтов. Они помогут проверить скорость загрузки страниц, URL-оптимизацию, метатеги, оптимизацию изображений, серверный код, внутренние ссылки, карту сайта и прочие SEO-элементы.
#6. Непрерывная прокрутка
Долгие годы взаимосвязь между позицией в рейтинге и CTR (кликабельностью) оставалась довольно стабильной. При этом большинство кликов приходилось на первые 3 результата.
В 2022 Google внедрил непрерывную прокрутку. Это означает, что пользователям не нужно нажимать на номер следующей страницы, чтобы увидеть больше результатов. Пока что функция доступна только в США, но в будущем география расширится.
На десктопных версиях можно пролистывать до 6 страниц результатов поиска, на мобильных — до 4. Чтобы увидеть еще больше сайтов, нужно нажать кнопку «Дополнительно». Кроме того, в настройках поисковика можно вручную задать желаемое количество результатов, которые будут отображаться на странице, — до 100 штук.
Предполагается, что новая функция увеличит посещаемость сайтов, которые находятся на второй, третьей и других страницах поисковой выдачи.
Согласно статистике, только 0,44% пользователей заходят дальше первой страницы. Так появилась шутка: лучшее место, где можно спрятать что-то «криминальное», — вторая страница выдачи Google.
Преимущество непрерывной прокрутки
Даже если рейтинг не позволяет оказаться на первых позициях выдачи, благодаря бесконечной прокрутке у вас есть шанс увеличить посещаемость своего сайта. Что можно сделать? Оптимизировать заголовки страниц, метаописания, использовать разметку схемы, чтобы контент стал более привлекательным и кликабельным.
Весь бизнес-контент в удобном формате
#7. Внимание на визуал
SEO-оптимизация изображений улучшает видимость и повышает рейтинг контента в Google. Если добавляете визуал на страницы, уделяйте внимание типу изображения, времени загрузки, наличию замещающего текста и ключевых слов в названиях. В противном случае сайт потеряет ценный органический трафик.
Какие изображения любит Google?
#1. Качественные, которые легко распознаются Google Lens.
#2. С разметкой схемы, помогающей поисковым роботам лучше понимать содержание.
#3. С альтернативным текстом, доступные для людей с нарушениями зрения и пользователям со слабым интернет-соединением.
Хорошие результаты в Google Images еще никому не помешали, поэтому SEO-оптимизацию изображений стоит сделать частью своей стратегии.
Что нужно делать
#1. Разработайте фирменный стиль, чтобы выделиться среди конкурентов.
#2. Создавайте собственные изображения, оптимизируя их размер под разные устройства.
#3. Добавьте разметку схемы на ваши страницы, чтобы Google было легче распознать, что изображено на картинке.
#4. Оптимизируйте заголовки изображений, подписи и альтернативный текст.
#5. Используйте программы для сжатия картинок, такие как TinyPNG, чтобы ускорить загрузку страниц.
#6. Перейдите на форматы нового поколения — JPEG 2000, JPG XR и WebP. Они помогут пользователям сократить использование трафика на мобильных устройствах.
Хотите получать дайджест статей?
