Многим творческие люди кажутся непрактичными и даже беспомощными.
Дейв Тротт, прошедший путь от копирайтера до основателя нескольких ведущих рекламных агентств Лондона, пытается развенчать этот жертвенный образ.
Сфера, в которой он проработал много десятилетий, по его словам, — игра с нулевой суммой: либо ты, либо тебя. Его главный совет молодым и амбициозным людям — не засиживаться в зоне комфорта и не пытаться всем понравиться.
Вместо этого проявлять креативную предприимчивость — быть хитрее, проворнее и не робеть перед сильными конкурентами.
Сборник кратких историй «Попробуй думать как хищник» раскрывает секреты тех, кто пробивал стены равнодушия и добивался своих целей.
Публикуем пять уроков из книги.
#1. Стереотипы мешают креативности
В общепринятом Пикассо видел преграду на пути к нестандартным решениям. Кто-то, глядя на его картины, возмущался: «Даже мой пятилетний сын может нарисовать лучше», но художник не обижался. Такая критика его воодушевляла.
Пикассо верил: люди, которые поддаются влиянию, никогда не создадут ничего выдающегося. Благодаря продуктивности и собственному мнению о своей деятельности, результат не заставил долго ждать.
Анекдот о художнике, который вполне мог оказаться правдой:
«Прошу прощения за беспокойство, но я купил одну из ваших картин, — как-то обратился к Пикассо незнакомец. — Она не подписана, и мне хотелось бы узнать, подлинник это или нет».
«Сколько вы за нее заплатили?», — поинтересовался художник.
«Миллион фунтов», — ответил мужчина.
«Подлинник», — подтвердил Пикассо.
Так творец превратил в шутку то, что другие воспринимают серьезно, утверждает Тротт. Мол, какая разница, оригинал это или подделка, если есть желающие так щедро раскошелиться, услышав его имя.
У Энди Уорхола был похожий подход. Его щедро критиковали за пошлость и тривиальность произведений. Но тот лишь кивал и говорил о себе как о поверхностном человеке, любящем скучные вещи.
Уорхол не пытался никому ничего доказать. Соглашался с обвинениями в свой адрес, благодарил за внимание — и до конца своих дней не жаловался на его недостаток.
#2. Распускайте о себе выгодные слухи
Трехкратный чемпион мира в «Формуле-1» Джеки Стюарт прославился своей безбашенностью.
Когда шел дождь, он начинал лихачить, беспощадно давя на газ. Некоторым казалось, что он обожает непогоду. Конкуренты побаивались его обгонять, уступая дорогу. В дождь ему не было равных.
Гонщик признался журналистам: на самом деле он не воспринимал езду по мокрой трассе как развлечение. Но то, что другие поверили, будто он ловит от этого кайф, сыграло в его пользу.
— Дейв Тротт.
#3. Изъян может стать преимуществом
У Стюарта с детства были трудности с концентрацией внимания. Чтобы вырваться вперед, ему нужно было сильно напрячься.
В одной из гонок он почувствовал запах свежескошенной травы на крутом повороте. Это вызвало подозрения, и гонщик сбавил скорость. Увидел машину, вылетевшую с трассы на газон и аккуратно объехал масляные пятна. Остальные не успели вовремя притормозить и слетели с трека.
Стюарт побеждал не потому, что был самым быстрым, а потому, что был чутким. Он не полагался на волю случая, а замечал детали, которыми другие пренебрегали.
#4. Не раздавайте — продавайте
В том, что второе лучше первого, убедились создатели «Мишленовского гида» — самого почетного ресторанного рейтинга в мире.
Если у ресторана одна звездочка, значит он очень хорош, если две — придется выстоять в очереди, чтобы туда попасть, три — ждать недели, а может и месяцы, прежде чем появится свободный столик.
Самые маститые шеф-повара годами совершенствуют мастерство, чтобы заполучить эти награды. Однако «Мишленовский гид» не всегда имел отношение к высокой кулинарии.
Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!
Сначала братья Мишлен продавали автомобильные шины, а в 1900 году решили выпустить путеводитель с информацией о достопримечательностях Франции.
В нем делились полезными советами для путешественников: куда отправиться, где заправиться, отремонтировать машину и перекусить. Тогда «Мишленовский гид» распространяли бесплатно.
Сначала гид пользовался огромным спросом, его приходилось постоянно обновлять и переиздавать. Но со временем его стали воспринимать как должное.
Как-то раз один из братьев заглянул на одну СТО и увидел, что стопка выпусков «Мишленовского гида» служит подставкой для стола. Он разозлился — стало жаль собственных усилий и денег. Мишлены решили, что не следует мешать шины и еду.
Путеводитель перестали распространять в автомастерских — он превратился в ресторанный справочник. Братья начали его продавать, а публика — ценить, ведь заполучить его теперь стало не так просто.
#5. Не бойтесь отказа
У актера Уоррена Битти как-то спросили, как ему удавалось соблазнять самых желанных женщин мира. Тот рассказал, что каждый раз знакомясь с интересной дамой, без намеков предлагал ей близкие отношения. «Многие отказывались, но многие и соглашались», — пояснил Битти.
Тротт считает эти, на первый взгляд, легкомысленные слова голливудского сердцееда неплохим жизненным уроком: если не попросишь, не получишь.
Кто пробует, обязательно в чем-то преуспеет, поэтому не следует опасаться неудач. Как говорят в Нью-Йорке, «чтобы найти принцессу, придется перецеловать много лягушек».
Хотите получать дайджест статей?
