cover
5 уроков из книги
«Попробуй думать
как хищник»

Креативное мышление в бизнесе.

author

Обозреватель в LABA

Многим творческие люди кажутся непрактичными и даже беспомощными.

Дейв Тротт, прошедший путь от копирайтера до основателя нескольких ведущих рекламных агентств Лондона, пытается развенчать этот жертвенный образ.

Сфера, в которой он проработал много десятилетий, по его словам, — игра с нулевой суммой: либо ты, либо тебя. Его главный совет молодым и амбициозным людям — не засиживаться в зоне комфорта и не пытаться всем понравиться.

Вместо этого проявлять креативную предприимчивость — быть хитрее, проворнее и не робеть перед сильными конкурентами.

Сборник кратких историй «Попробуй думать как хищник» раскрывает секреты тех, кто пробивал стены равнодушия и добивался своих целей.

Креативное мышление в бизнесе. 0

Публикуем пять уроков из книги.

#1. Стереотипы мешают креативности

В общепринятом Пикассо видел преграду на пути к нестандартным решениям. Кто-то, глядя на его картины, возмущался: «Даже мой пятилетний сын может нарисовать лучше», но художник не обижался. Такая критика его воодушевляла.

Пикассо верил: люди, которые поддаются влиянию, никогда не создадут ничего выдающегося. Благодаря продуктивности и собственному мнению о своей деятельности, результат не заставил долго ждать.

Анекдот о художнике, который вполне мог оказаться правдой:

, иконка 1

«Прошу прощения за беспокойство, но я купил одну из ваших картин, — как-то обратился к Пикассо незнакомец. — Она не подписана, и мне хотелось бы узнать, подлинник это или нет».

«Сколько вы за нее заплатили?», — поинтересовался художник.

«Миллион фунтов», — ответил мужчина.

«Подлинник», — подтвердил Пикассо.

Так творец превратил в шутку то, что другие воспринимают серьезно, утверждает Тротт. Мол, какая разница, оригинал это или подделка, если есть желающие так щедро раскошелиться, услышав его имя.

У Энди Уорхола был похожий подход. Его щедро критиковали за пошлость и тривиальность произведений. Но тот лишь кивал и говорил о себе как о поверхностном человеке, любящем скучные вещи.

Уорхол не пытался никому ничего доказать. Соглашался с обвинениями в свой адрес, благодарил за внимание — и до конца своих дней не жаловался на его недостаток.

#2. Распускайте о себе выгодные слухи

Трехкратный чемпион мира в «Формуле-1» Джеки Стюарт прославился своей безбашенностью.

Когда шел дождь, он начинал лихачить, беспощадно давя на газ. Некоторым казалось, что он обожает непогоду. Конкуренты побаивались его обгонять, уступая дорогу. В дождь ему не было равных.

Гонщик признался журналистам: на самом деле он не воспринимал езду по мокрой трассе как развлечение. Но то, что другие поверили, будто он ловит от этого кайф, сыграло в его пользу.

В реальном мире нет учителей, которые ставят вам оценки. Нет расписания занятий. Нет заученных правил. В реальном мире есть конкуренция. Чтобы получить результат, нужно включить мозги, найти способ обойти других

— Дейв Тротт.

#3. Изъян может стать преимуществом

У Стюарта с детства были трудности с концентрацией внимания. Чтобы вырваться вперед, ему нужно было сильно напрячься.

В одной из гонок он почувствовал запах свежескошенной травы на крутом повороте. Это вызвало подозрения, и гонщик сбавил скорость. Увидел машину, вылетевшую с трассы на газон и аккуратно объехал масляные пятна. Остальные не успели вовремя притормозить и слетели с трека.

Креативное мышление в бизнесе. 1

Стюарт побеждал не потому, что был самым быстрым, а потому, что был чутким. Он не полагался на волю случая, а замечал детали, которыми другие пренебрегали.

#4. Не раздавайте — продавайте

В том, что второе лучше первого, убедились создатели «Мишленовского гида» — самого почетного ресторанного рейтинга в мире.

Если у ресторана одна звездочка, значит он очень хорош, если две — придется выстоять в очереди, чтобы туда попасть, три — ждать недели, а может и месяцы, прежде чем появится свободный столик.

Самые маститые шеф-повара годами совершенствуют мастерство, чтобы заполучить эти награды. Однако «Мишленовский гид» не всегда имел отношение к высокой кулинарии.

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

Сначала братья Мишлен продавали автомобильные шины, а в 1900 году решили выпустить путеводитель с информацией о достопримечательностях Франции.

В нем делились полезными советами для путешественников: куда отправиться, где заправиться, отремонтировать машину и перекусить. Тогда «Мишленовский гид» распространяли бесплатно.

Сначала гид пользовался огромным спросом, его приходилось постоянно обновлять и переиздавать. Но со временем его стали воспринимать как должное.

Креативное мышление в бизнесе. 2

Как-то раз один из братьев заглянул на одну СТО и увидел, что стопка выпусков «Мишленовского гида» служит подставкой для стола. Он разозлился — стало жаль собственных усилий и денег. Мишлены решили, что не следует мешать шины и еду.

Путеводитель перестали распространять в автомастерских — он превратился в ресторанный справочник. Братья начали его продавать, а публика — ценить, ведь заполучить его теперь стало не так просто.

#5. Не бойтесь отказа

У актера Уоррена Битти как-то спросили, как ему удавалось соблазнять самых желанных женщин мира. Тот рассказал, что каждый раз знакомясь с интересной дамой, без намеков предлагал ей близкие отношения. «Многие отказывались, но многие и соглашались», — пояснил Битти.

Тротт считает эти, на первый взгляд, легкомысленные слова голливудского сердцееда неплохим жизненным уроком: если не попросишь, не получишь.

Кто пробует, обязательно в чем-то преуспеет, поэтому не следует опасаться неудач. Как говорят в Нью-Йорке, «чтобы найти принцессу, придется перецеловать много лягушек».

Последние материалы
Ближайшие курсы
Директор по продажам Директор по продажам
Управление продажами и продажниками
Менеджер по продажам Менеджер по продажам
как влюбить в себя клиента
Франчайзинг Франчайзинг
как запустить франшизу
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Алексей Максименко
Курс
Креативный директор
09 сентября - 09 октября
  • оценка креатива
  • построение креативной команды
  • продающие идеи и их презентация клиенту
  • фестивальные кейсы и портфолио агентства
записаться