cover
Как управлять вниманием
при помощи анимации

Примеры анимации в медиакоммуникациях.

author

обозреватель в LABA

Денис Запорожан — ex-креативный директор Студии инфографики РИА Новости. На конференции Visual Conf он рассказал, как переводить данные в наглядные образы.

Записали самое интересное.

Инфографика делает данные наглядными и понятными. Работая над форматом, дизайнер должен отсекать лишнее, структурировать информацию и акцентировать внимание на главном. Последовательность и формат подачи зависят от целей.

Анимация в инфографике показывает, как менялись данные в динамике, может разбавить монотонный контент и «оживить» презентацию.

Ее используют в двух случаях:

1. Для создания WOW-эффекта. Так поступают в продажах, чтобы привлечь внимание к коммерческому предложению.

, иконка 1

Весь бизнес-контент в удобном формате. Интервью, кейсы, лайфхаки корп. мира — в нашем телеграм-канале. Присоединяйтесь!

2. Если объяснить процесс по-другому сложно. Например, когда нужно показать, как двигаются по сцене танцовщики.

Примеры анимации в медиакоммуникациях. 0
Объяснение танцевального фрагмента из «Лебединого озера» при помощи анимации

Анимированная инфографика делится на три типа.

#1. Эксплейнеры объясняют сложные явления «на пальцах». Помогают понять принцип работы устройств. Показывают траекторию движения предметов и динамику изменений во времени. В 2014 Vox запустил канал на YouTube, где регулярно выходят эксплейнеры на разные темы. Ролики мгновенно завоевали популярность аудитории, и сегодня канал насчитывает 6 млн подписчиков. В 2018 году Vox совместно с Netflix запустил сериал Explained, где тоже используются эксплейнеры. 

Примеры анимации в медиакоммуникациях. 1
В интервью Vox с Бараком Обамой его фразы сопровождает анимированная инфографика

Формат делает очевидными важные цифры, факты, явления. «Вытаскивает наружу» то, что не способна уловить на слух неподготовленная аудитория. Такая инфографика нужна не только в СМИ, но и при подготовке обучающих видео.

#2. Анимация помогает объяснить сложные технические процессы. Рассказать, как работают устройства. Когда действие повторяется шаг за шагом, лучше использовать формат gif.

Этому формату больше 30 лет, и он до сих пор популярен в интернете. Его часто включают в презентации и другие креативные форматы. «Гифками» иллюстрируют лонгриды.

Их используют и в развлекательных, и в научных целях. Кандидат биологических наук из Вашингтонского университета Элеанор Лутц применяет гифки для описания сложных биологических процессов. Например, чтобы показать студентам траекторию движения птичьих крыльев.

Примеры анимации в медиакоммуникациях. 2

СМИ часто используют анимированную инфографику (The Guardian, Financial Times, AJ+). 

Примеры анимации в медиакоммуникациях. 3

Отличный пример размещения анимированной инфографики в соцсетях — у The Financial Times. Это настоящий сторителлинг. 

Примеры анимации в медиакоммуникациях. 4
Схема распространения огня при пожаре в Нотр Даме. Фото: скриншот поста в Instagram-аккаунте FT

К материалу можно добавить текст в комментариях и даже эмоджи. Это заинтересует аудиторию и вовлечет ее в обсуждение.

«Гифки» или анимированные видео могут стать альтернативой более сложной JavaScript-анимации. Они позволяют показать, как данные перестраиваются в динамике. Например, как менялся спрос на один и тот же продукт в разные сезоны. Пример реализации формата — «живые диаграммы» на rhythm-of-food.net.

#3. Картографическая анимация — самый молодой тип инфографики. Она позволяет показать, как и с какой скоростью менялись процессы. Помогает отследить природные и социальные явления в динамике, спрогнозировать изменения.

Чтобы освоить этот подход, дизайнеру нужно изучить несколько инструментов:

1. GEOlayers — плагин для анимации карт в After Effects. С GEOlayers легко импортировать географические векторные данные и наносить на карту отметки. Разобраться в инструменте поможет видеокурс.

2. Nodebox.net — среда визуального программирования. Она использует язык Python и позволяет строить анимированные схемы. Данные можно конвертировать в графику. Можно наносить точки на карту вручную.

Earth Studio от Google — сервис для имитации аэросъемки. Он позволяет управлять параметрами движения камеры: настраивать углы, повороты, плавность наезда. Такие карты — альтернатива съемке с квадрокоптеров, запрещенной во многих крупных городах. Интегрирован с Adobe After Effects.

Последние материалы
Ближайшие курсы
Директор по продажам Директор по продажам
управление продажами и продажниками
HR-менеджер HR-менеджер
основы управления персоналом
Power BI Power BI
аналитика и визуализация данных для бизнеса
mail
Подпишитесь и получайте лучшие материалы от LABA
photo
Алексей Максименко
Курс
Креативный директор
02 декабря - 09 января
  • оценка креатива
  • построение креативной команды
  • продающие идеи и их презентация клиенту
  • фестивальные кейсы и портфолио агентства
записаться