7 инструментов для шпионажа за конкурентами | Образовательная платформа LABA (ЛАБА)
Журнал

Поиск

7 сервисов, чтобы шпионить
за маркетингом конкурентов

Что говорят о ваших конкурентах и сколько они тратят на рекламу.

photo5e1743ef1b013.png

Хороший маркетолог не анализирует конкурентов раз в полгода. Он держит руку на пульсе и мониторит их каждый день.

Вручную с этим не справиться, но на рынке достаточно инструментов, которые собирают нужную информацию — от упоминаний бренда и ссылок на сайт до рекламных бюджетов.

Подобрали 7 сервисов, которые помогают следить за маркетинговой кухней конкурентов.

 

 
#1. Google Alerts

Базовый бесплатный инструмент для мониторинга упоминаний — Google Alerts (Оповещения Google). Все просто: зайдите в аккаунт Google, перейдите в Alerts и укажите бренднеймы конкурентов, которых хотите отслеживать.

Что говорят о ваших конкурентах и сколько они тратят на рекламу. 0

Что вы получите

Каждый раз, когда в сети появится новое упоминание компании из списка, вам на почту придет уведомление со ссылкой на страницу. Также настраиваются оповещения по ключевым словам.

Стоимость: бесплатно.

 

 
#2. Brand24

Brand24 ищет упоминания бренда в социальных сетях, блогах, на новостных порталах и других сайтах. Сервисом пользуются Uber, H&M, VICHY, IKEA.

 Что вы получите

 

иконка 1

- уведомления о резких скачках количества упоминаний

ссылки на страницы с упоминаниями

графики количества упоминаний конкурентов

оценка отношения к компании в упоминаниях

отслеживание хештегов

 

Что говорят о ваших конкурентах и сколько они тратят на рекламу. 1

Стоимость: $49 либо $99 в месяц (в зависимости от количества упоминаний), $199 для агентств. Для всех тарифных планов есть бесплатный тестовый период 14 дней.

 

 
#3. Monitor Backlinks

Анализ конкурентов — это не только отслеживание упоминаний компании в СМИ и соцсетях, но и мониторинг ссылок.

Ссылки играют важную роль в привлечении трафика на сайт и поисковой оптимизации (SEO). Чтобы не уступать конкурентам, нужно знать, что они делают для продвижения онлайн.

Один из популярных сервисов для анализа онлайн-маркетинговой активности конкурентов — Monitor Backlinks. Им пользуются более 100 тыс. компаний, среди которых Pinterest, TripAdvisor и Airbnb.

Что вы получите

 

иконка 1

- ежедневные отчеты по новым ссылкам на email

позиции в выдаче сайтов-конкурентов по ключевым словам

страницы сайтов конкурентов, которые привлекают больше всего трафика

сравнение показателей конкурентов с вашим сайтом

поиск новых площадок для размещения ссылок на ваш сайт*

 

*Как искать новые площадки

Просмотрите страницы, которые ссылаются на конкурентов. Если на ресурсе уже есть ссылки на сайты вашей тематики, есть вероятность, что удастся разместить партнерскую статью или ссылку и на ваш сайт.

Что говорят о ваших конкурентах и сколько они тратят на рекламу. 2

Стоимость: от $25 до $100+ в месяц — в зависимости от количества отслеживаемых доменов, ключевых слов и других параметров. Есть 30-дневный пробный период.

 

 
4. SEMRush

SEMRush — один из самых популярных инструментов для анализа ключевых слов. Его используют маркетологи Booking.com, eBay, Quora и HP.

Что вы получите

Чтобы увидеть базовые возможности сервиса, введите на главной странице адрес сайта конкурента и выберите страну для анализа.

SEMRush собирает данные по:

 

иконка 1

- позициям в выдаче по поисковым запросам

трафику

ключевым словам, по которым конкурент размещает рекламу

ключевым словам, которые дают органический (поисковый) трафик и другую информацию

 

Данные отображаются в виде структурированных отчетов с графиками и таблицами. Есть возможность сравнить показатели нескольких сайтов. Например, вашего сайта и сайта конкурента, или сайты конкурентов между собой.

Также инструмент подбирает ключевые слова для продвижения.

Что говорят о ваших конкурентах и сколько они тратят на рекламу. 3

Стоимость: от $100 до $400 в месяц, есть бесплатный тестовый период на 7 дней.

 

 
#5. Woorank

С помощью Woorank можно отслеживать и анализировать SEO-активность конкурентов.

Что вы получите

В отчетах подано сравнение показателей вашего сайта со всеми конкурентами по нескольким параметрам:

 

иконка 1

- ключевые слова

количество посетителей сайта

показатель отказов

просмотры страниц

продолжительность сессии

количество новых посетителей

 

Также с помощью Woorank можно узнать SEO сайта: ключевые слова, заголовки и подзаголовки, наличие микроразметки, внешние ссылки, ошибки.

Что говорят о ваших конкурентах и сколько они тратят на рекламу. 4

Стоимость: есть ограниченная бесплатная версия, полная стоит от $60 до $250 в месяц, в зависимости от функционала.

 

 
#6. Spywords

Spywords раскрывает секреты рекламной активности конкурентов в Google и Яндекс. Обратите внимание: сервис собирает информацию только для Киева, Астаны, Москвы и Санкт-Петербурга.

Что вы получите

 

иконка 1

- количество запросов, по которым конкурент размещает рекламу

количество рекламных объявлений конкурента

список запросов и объявлений с ними

средние позиции по каждому объявлению

количество показов объявлений

объем трафика из контекстной рекламы

среднюю стоимость клика

дневной бюджет на контекстную рекламу

 

Также Spywords собирает данные по запросам в бесплатной поисковой выдаче, позициям сайта и ключевым словам.

Что говорят о ваших конкурентах и сколько они тратят на рекламу. 5

Стоимость: оплата зависит от объема собираемой информации и региона. Для Киева — от $15 до $80 в месяц. Для всех регионов сразу — от $55 до $200. Есть скидки.

 

 
#7. BigSpy

BigSpy — частично бесплатный сервис для «шпионажа» за рекламной активностью конкурентов в социальных сетях (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest).

Что вы получите

В поиске по ключевому слову можно найти объявления конкурентов и отфильтровать их по:

 

иконка 1

- рекламным целям (вовлечение, переходы на сайт, установка приложения)

типу креатива (изображение, видео, карусель)

стране

категории страницы (приложение, местный бизнес, некоммерческая организация, СМИ)

периоду запуска объявления

 

Что говорят о ваших конкурентах и сколько они тратят на рекламу. 6

Стоимость: есть ограниченная бесплатная версия для Facebook (до 10 запросов в день), базовый тариф — $9 в месяц, PRO — $99.