Хороший маркетолог не анализирует конкурентов раз в полгода. Он держит руку на пульсе и мониторит их каждый день.
Вручную с этим не справиться, но на рынке достаточно инструментов, которые собирают нужную информацию — от упоминаний бренда и ссылок на сайт до рекламных бюджетов.
Подобрали 7 сервисов, которые помогают следить за маркетинговой кухней конкурентов.
#1. Google Alerts
Базовый бесплатный инструмент для мониторинга упоминаний — Google Alerts (Оповещения Google). Все просто: зайдите в аккаунт Google, перейдите в Alerts и укажите бренднеймы конкурентов, которых хотите отслеживать.
Что вы получите
Каждый раз, когда в сети появится новое упоминание компании из списка, вам на почту придет уведомление со ссылкой на страницу. Также настраиваются оповещения по ключевым словам.
Стоимость: бесплатно.
#2. Brand24
Brand24 ищет упоминания бренда в социальных сетях, блогах, на новостных порталах и других сайтах. Сервисом пользуются Uber, H&M, VICHY, IKEA.
Что вы получите
- уведомления о резких скачках количества упоминаний
- ссылки на страницы с упоминаниями
- графики количества упоминаний конкурентов
- оценка отношения к компании в упоминаниях
- отслеживание хештегов
Стоимость: $49 либо $99 в месяц (в зависимости от количества упоминаний), $199 для агентств. Для всех тарифных планов есть бесплатный тестовый период 14 дней.
#3. Monitor Backlinks
Анализ конкурентов — это не только отслеживание упоминаний компании в СМИ и соцсетях, но и мониторинг ссылок.
Ссылки играют важную роль в привлечении трафика на сайт и поисковой оптимизации (SEO). Чтобы не уступать конкурентам, нужно знать, что они делают для продвижения онлайн.
Один из популярных сервисов для анализа онлайн-маркетинговой активности конкурентов — Monitor Backlinks. Им пользуются более 100 тыс. компаний, среди которых Pinterest, TripAdvisor и Airbnb.
Что вы получите
- ежедневные отчеты по новым ссылкам на email
- позиции в выдаче сайтов-конкурентов по ключевым словам
- страницы сайтов конкурентов, которые привлекают больше всего трафика
- сравнение показателей конкурентов с вашим сайтом
- поиск новых площадок для размещения ссылок на ваш сайт*
*Как искать новые площадки
Просмотрите страницы, которые ссылаются на конкурентов. Если на ресурсе уже есть ссылки на сайты вашей тематики, есть вероятность, что удастся разместить партнерскую статью или ссылку и на ваш сайт.
Стоимость: от $25 до $100+ в месяц — в зависимости от количества отслеживаемых доменов, ключевых слов и других параметров. Есть 30-дневный пробный период.
4. SEMRush
SEMRush — один из самых популярных инструментов для анализа ключевых слов. Его используют маркетологи Booking.com, eBay, Quora и HP.
Что вы получите
Чтобы увидеть базовые возможности сервиса, введите на главной странице адрес сайта конкурента и выберите страну для анализа.
SEMRush собирает данные по:
- позициям в выдаче по поисковым запросам
- трафику
- ключевым словам, по которым конкурент размещает рекламу
- ключевым словам, которые дают органический (поисковый) трафик и другую информацию
Данные отображаются в виде структурированных отчетов с графиками и таблицами. Есть возможность сравнить показатели нескольких сайтов. Например, вашего сайта и сайта конкурента, или сайты конкурентов между собой.
Также инструмент подбирает ключевые слова для продвижения.
Стоимость: от $100 до $400 в месяц, есть бесплатный тестовый период на 7 дней.
#5. Woorank
С помощью Woorank можно отслеживать и анализировать SEO-активность конкурентов.
Что вы получите
В отчетах подано сравнение показателей вашего сайта со всеми конкурентами по нескольким параметрам:
- ключевые слова
- количество посетителей сайта
- показатель отказов
- просмотры страниц
- продолжительность сессии
- количество новых посетителей
Также с помощью Woorank можно узнать SEO сайта: ключевые слова, заголовки и подзаголовки, наличие микроразметки, внешние ссылки, ошибки.
Стоимость: есть ограниченная бесплатная версия, полная стоит от $60 до $250 в месяц, в зависимости от функционала.
#6. Spywords
Spywords раскрывает секреты рекламной активности конкурентов в Google и Яндекс. Обратите внимание: сервис собирает информацию только для Киева, Астаны, Москвы и Санкт-Петербурга.
Что вы получите
- количество запросов, по которым конкурент размещает рекламу
- количество рекламных объявлений конкурента
- список запросов и объявлений с ними
- средние позиции по каждому объявлению
- количество показов объявлений
- объем трафика из контекстной рекламы
- среднюю стоимость клика
- дневной бюджет на контекстную рекламу
Также Spywords собирает данные по запросам в бесплатной поисковой выдаче, позициям сайта и ключевым словам.
Стоимость: оплата зависит от объема собираемой информации и региона. Для Киева — от $15 до $80 в месяц. Для всех регионов сразу — от $55 до $200. Есть скидки.
#7. BigSpy
BigSpy — частично бесплатный сервис для «шпионажа» за рекламной активностью конкурентов в социальных сетях (Facebook, Instagram, Twitter, Pinterest).
Что вы получите
В поиске по ключевому слову можно найти объявления конкурентов и отфильтровать их по:
- рекламным целям (вовлечение, переходы на сайт, установка приложения)
- типу креатива (изображение, видео, карусель)
- стране
- категории страницы (приложение, местный бизнес, некоммерческая организация, СМИ)
- периоду запуска объявления
Стоимость: есть ограниченная бесплатная версия для Facebook (до 10 запросов в день), базовый тариф — $9 в месяц, PRO — $99.
Хотите получать дайджест статей?
