ИНСТРУКЦИЯ:
КАК СОЗДАВАТЬ ВИРУСНЫЕ РОЛИКИ ДЛЯ СВОЕГО БРЕНДА
Мы разговариваем с друзьями, читаем детям сказки, вспоминаем анекдоты, чтобы понравиться новым знакомым. Сами того не замечая, в каждой беседе рассказываем истории – о себе и людях, о вчерашней поездке в метро или о том, как провалили экзамен на первом курсе. Истории захватывают, поэтому в социальных сетях, как и в офлайн-реальности, многие используют сторителлинг.
У Владимира Дегтярева, руководителя PR-агентства Newsfront, 5000 друзей и почти 10 000 подписчиков. Его посты в Facebook набирают сотни лайков и репостов. Владимир рассказал, почему сторителлинг нужен каждому, кто хочет развивать личный бренд, откуда брать сюжеты и вдохновение.
Зачем писать истории в Facebook
Сторителлинг, как инструмент донесения информации, уходит на много тысячелетий назад. Вот люди из одного племени сидят вокруг костра, жуют мясо мамонта, и морщинистый старейшина рассказывает истории. Даже в первых наскальных письменах были свои герои и сюжеты. С тех пор истории остались основным методом передачи жизненного опыта.
Большинство современных бизнес-книг тоже построены на основе историй. Стивен Кови в книге «7 навыков высокоэффективных людей» в каждой главе дает примеры, рассказывает, как тот или иной навык работает в его жизни, в жизни друзей, знакомых, клиентов.
Когда вы выступаете перед аудиторией и слушатели засыпают, скажите одну фразу: «Хочу рассказать вам историю», — вы увидите, как моментально включается внимание людей.
Ответить на вопрос «зачем мне сторителлинг?» просто. Если вы хотите интересно писать и привлекать читателей, истории вам не помешают. Сторителлинг в Facebook нужен всем, кто хочет развивать личный бренд и интересно преподносить свою жизнь.
Спасибо. Будет интересно!
Где брать сюжеты и героев
Большинство моих успешных постов были основаны на историях и разных сюжетах. Истории не обязательно должны быть длинными, сюжет может раскрываться коротким диалогом – одной фразой и одним ответом.
Отдельные факты без какой-либо интерпретации либо без указания, как эти факты появляются в жизни, не так эффективны.
Прежде чем написать пост, я всегда думаю, что будет интересно широкому кругу читателей. Например, у меня есть рубрика «офисные диалоги» – я описываю события, которые происходят у нас на работе. Пишу обо всем, что случается в коллективе, записываю разговоры с клиентами и подрядчиками – если вы работаете в офисе, легко увидите в этих постах себя.
Например, недавно клиент написал письмо с фразой «у нас ощущение, что вы хотите на нас заработать» – это уже мини-история. Она вскрывает некий пласт человеческих взаимоотношений и профессиональных отношений между подрядчиком и клиентом.
Герои и сюжеты для историй всегда есть в жизни. Каждый день что-то происходит — просто пишите о своих буднях. У меня есть один из популярных постов, который набрал больше тысячи лайков за пару часов.
Я рассказал, как заставил таксиста достать спрятанный ремень безопасности. Посыпались лайки и комментарии, люди начали реагировать, потому что с такой ситуацией может столкнуться каждый пассажир.
Полезно, когда в истории автор открывает свою человеческую природу, свое несовершенство. Все мы – люди, мы проявляем эмоции, ошибаемся, поступаем неидеально. Такие истории самые сильные и авторы, которые их пишут, всегда получают отклик.
Например, Ярослава Гресь, основательница PR-агентства Gres Todorchuk PR. Она регулярно пишет о том, что происходит вокруг, о человеческих слабостях и трогательных моментах, которые замечает каждый день. И ее посты собирают тысячи лайков.
Как подписывать фотографии
Фотография – это уже история, но картинки с интересными подписями воспринимаются лучше, чем просто фото. Добавляя к визуальной составляющей текст, мы задействуем сразу два канала восприятия. Придумывать к картинке интересные подписи – это навык, который можно отрабатывать и постоянно экспериментировать.
Вы можете шутить, искать ассоциации. Картинка может быть иллюстрацией к истории, или наоборот – текст будет носить сопровождающий характер, и тогда фокус переносится на фото. Все зависит от того, с каким контентом вам удобнее работать, какие качества больше развиты – фотографа или писателя.
Какая история захватывает читателя
В идеале, в хорошей истории должен быть сюжет или сценарий. Как в традиционном детективе, в конце может быть развязка – тогда мы держим читателя в напряжении.
Вы можете писать на интересные темы, такие рассказы развлекают читателя и не несут особой ценности.
Второй путь – рассказывать полезные истории. Например, я поделился ссылкой на образовательный курс, рассказал, как прослушал этот курс год назад и теперь сам стал лектором – это полезная для читателя история.
Этапы сторителлинга
Зарождение идеи
Хорошие мысли появляются тогда, когда вы не за компьютером. У вас должен быть способ быстро зафиксировать идею, чтобы потом ее дополнить. Создайте в телефоне отдельную папку с заметками и записывайте инсайты быстро, пока они не пропали из памяти.
Выбор стиля
Стиль может быть разный, но всегда – авторский. Не бойтесь писать так, как умеете только вы. Сэлинджер и Хемингуэй писали по-разному, но у каждого из них есть своя аудитория.
Написание и редактирование истории
Этот этап может быть долгим или коротким, в зависимости от того, насколько длинная история, сколько у вас времени и сил.
Упрощение
Научитесь редактировать ваши тексты, пользуйтесь, например, сервисом «Главред». Скопируйте текст на сайт, и сервис подскажет, какие слова можно удалить, чтобы суть не пострадала. Я всегда спрашиваю себя – если выброшу какое-то слово, станет ли текст хуже? Если нет – жертвую этим словом, чтобы сократить историю.
Как писать, когда нет вдохновения
Если кажется, что новых тем нет и не предвидится, попробуйте несколько способов:
Садиться и писать: проверенный способ, который используют писатели. Есть у тебя вдохновение или нет вдохновения – ты пишешь текст, и в итоге что-то получается.
Вести дневник идей, чтобы можно было в любой момент открыть наброски, наработки и вспомнить, о чем хотел рассказать раньше. Любой идее нужно время, чтобы созреть.
Советоваться с друзьями. Если кажется, что ваши тексты никому не интересны – проверьте свою гипотезу, покажите историю знакомым и друзьям. Вы всегда излишне критично оцениваете работу, можете не замечать, насколько пост полезен людям.
Что читать, чтобы писать
Чтобы найти свой стиль, почитайте книги Джулии Кэмерон — «Путь художника» и «Право писать». Каждая из книг – набор инструкций для того, чтобы научиться писать. Они помогут раскрыть талант рассказчика. А после этого прочитайте «Пиши, сокращай» (Максим Ильяхов, Людмила Сарычева), чтобы научиться писать короче и легче.
Хотите получать дайджест статей?
Одно письмо с лучшими материалами за неделю. Подписывайтесь, чтобы ничего не упустить.
Спасибо за подписку!