Статистика неумолима. С 1955 по 2014 годы рейтинг брендов по величине выручки Fortune Global 500 обновился на 90%. За 60 лет 450 компаний из 500 умерли, потому что отказывались применять инновации.
Топ-50 самых инновационных компаний по результатам исследования BCG
По прогнозам, не устоят даже компании-гиганты, входящие в состав фондового индекса S&P 500.
Но ребята из нашей подборки должны выстоять — посмотрите на их работы в сфере инновационного маркетинга.
Adidas+BVG: кроссовки-проездной
«Мы хотели сказать молодым людям: общественный транспорт крут, не тратитьтесь на авто», — объясняют в берлинской транспортной компании BVG. Вместе с Adidas они придумали акцию, чтобы приобщить жителей Берлина к метро, трамваям и автобусам и заодно улучшить экологическую ситуацию. В каждую пару ограниченной серии кроссовок встроили "электронный проездной". До конца 2018-го люди в этой обуви бесплатно пользуются всеми видами городского общественного транспорта.
Пара акционных кроссовок стоила 180 евро, а обычный проездной на год — 728 евро. 500 акционных пар раскупили в течение дня. Представители BVG признаются, что не ожидали такого спроса.
IKEA: тест на беременность ради скидки
Шведский производитель мебели IKEA выпустил инновационную печатную рекламу, которую рискнул опубликовать журнал Amelia. Целевая аудитория — беременные. Причём обойти это ограничение почти невозможно: скидку 50% на детскую кроватку получают только те, кто действительно ждет ребёнка.
Промокод на скидку в 56 долларов нужно «проявить» на рекламной странице: там есть полоска, которая работает, как аптечный тест на беременность. Слоган кампании: «Помочитесь на эту рекламу — и вы сможете изменить свою жизнь!» Так IKEA проявила лояльность к будущим мамам, вызвав при этом шумиху в прессе и бурные обсуждения в соцсетях.
Burger King: реклама открывает Википедию
Burger King использовали голосовой помощник Google Home в ТВ-ролике, где сотрудник компании обращается не столько к зрителям, сколько к девайсам, на которых активирован поиск по запросу OK, Google: «Окей, Гугл, что такое Whopper-бургер?»
Девайсы принимают запрос и зачитывают вслух текст о бургере из Википедии. Специально под рекламную кампанию Burger King обновил текст, добавив описание ингредиентов.
Многие посчитали рекламу навязчивой, а в Burger King не учли, что править Вики может кто угодно: тролли «добавляли» в бургер собачье мясо и другие малоаппетитные составляющие. В итоге Google заблокировал этот запрос. Тем не менее, ролик Google Home of the Whopper номинировали на Гран-при на «Каннских львах».
Volvo: автомобиль проводит собеседование
На автосалоне Brussels Motor Show Volvo показала, какой умный и приятный в общении бортовой компьютер в новой модели S90. А заодно наняла на работу 50 сотрудников для подразделения в Бельгии.
В ролике автомобиль задаёт кандидату на должность механика логичные вопросы и умело использует психологические моменты. Впечатляет, как искусственный интеллект добивается непринуждённости, предлагая соискателю улыбнуться и расслабиться под классическую музыку, и проверяет параметры из резюме, в том числе совпадение личности по фотографии.
Lacoste: кто заменит крокодила?
В феврале 2018 года Lacoste выпустила ограниченную серию футболок, заключив соглашение с Международным союзом охраны природы (IUCN). На лимитированной серии футболок они отказались от своего узнаваемого логотипа-крокодила. Вместо него появились силуэты 10 зверей, которым грозит вымирание: калифорнийских кондоров, бирманских кровельных черепах, виргинских циклур, суматранских тигров, калифорнийских морских свинок, яванских носорогов, совиных попугаев, саол, северных тонкотелых лемуров и восточных хохлатых гиббонов.
На сайте акции указано число особей вымирающих видов. Сколько зверей осталось — столько выпущено футболок с их логотипом. Всего выпустили 1785 футболок по 150 евро каждая. Клиенты получили эксклюзивные поло и причастность к важному делу, IUCN — 267 750 евро в помощь вымирающим видам, а Lacoste — репутацию социально-ответственного бренда.
Amazon: а ваш телевизор так может?
Fire TV Stick от Amazon — это модуль, который превращает телевизор или монитор в Smart TV. Самая интересная его функция — фирменное голосовое управление Alexa. С его помощью ищут информацию в интернете, переключают каналы, меняют настройки телевизора и активируют онлайн-сервисы для заказа товаров и услуг.
Эту функцию Fire TV Stick продвигают через серию роликов «А ваш телевизор так может?», каждый из которых начинается фрагментом известного фильма или телешоу. В этом видео сцена из комедии «Один дома», где Кевин заказывает пиццу, вдохновила обладателя Fire TV Stick заказать пиццу и себе, но «по телевизору» — через Алексу.
Diesel: оригинал по цене подделки
Зимой 2018 года Diesel решил проверить, смогут ли жители Нью-Йорка отличить брендовую вещь от подделки. Для проекта изготовили вещи с ошибкой в названии фирмы — классический ход азиатских подпольных фабрик. Ни продавцы, ни торговая палатка доверия не внушали, а вещи Deisel продавали по смехотворной цене.
Многие модники отнеслись к товару скептически, но некоторые ориентировались на качество и получили. За три недели «бдительные» ньюйоркцы не раскупили и половину «фальшивой» коллекции. Остатки пришлось продавать на сайте Diesel.
Зато когда вышел рекламный ролик про акцию, под тегом #GoWithTheFlaw в Инстаграме стали выкладывать фото с «фальшивками» Deisel и набирать десятки тысяч лайков. А eBay заполнили товары с исковерканным логотипом и уже не смехотворным ценником — от 500 долларов.
Представители Diesel заявили, что не поддерживают производителей подделок, а провокация была рассчитана на тех, кто достаточно внимателен, чтобы разглядеть истинное качество и не обращать внимания на надписи. Кампанию включили в список победителей D&AD Awards 2018.
UNICEF: с миру по «эфиру»
UNICEF сумела подключить сообщество геймеров к сбору средств для помощи детям Сирии. Для современных игр нужны мощные видеокарты. Их же используют майнеры криптовалют.
Геймерам предложили установить приложение с сайта www.chaingers.io и периодически его включать, а программа в это время будет рассчитывать криптовалюту Ethereum. Много «эфиров» один компьютер не намайнит, но, как говорится, с миру по нитке. Если упростить, то криптовалюта генерируется сама все время, пока включено приложение.
Пока мы пишем этот обзор, акция Game Chaingers длится 2 месяца. К ней подключилось 12 тысяч пользователей. За это время они намайнили для детей Сирии 85 «эфиров» — это 45 тысяч американских долларов по текущему курсу.
Calidda: «чернила» из воздуха
В перуанской газовой компании Calidda, которая продает природный газ, привлекли внимание к загрязнению окружающей среды. Они установили в центре Лимы белый борд. Столица Перу — второй по загрязненности воздуха латиноамериканский город, можно было просто оставить щит коптиться в выхлопных газах. Но нет. В биллборд встроили девайс, который собирал из воздуха углекислый газ и превращал его в черный порошок.
За 15 дней накопилось достаточно «краски», чтобы на щите проявилась огромная надпись: «Мне тяжело дышать!» Остатки порошка упаковали и разослали местным ответственным лицам и представителям прессы. Эксперимент вызвал бурную реакцию в интернете и СМИ и привлек внимание к проблеме.
Spa: фотопортреты в капле воды
Бельгийская питьевая вода Spa настолько чистая, что её можно использовать как фотообъектив. Такую рекламную акцию организовало агентство J. Walter Thompson, подключив к работе фотохудожника Робина де Пюи и технических специалистов компании Etulipa.
В ролике видно, как специалисты шаг за шагом создают уникальный «водяной фотоаппарат». Сложнее всего было контролировать форму капли так, чтобы фотограф мог сфокусировать объектив. Проблему решили с помощью электричества: при изменении напряжения вода сжимается или расширяется. Фотографии безупречны: их невозможно отличить от фото, сделанных с обычной оптикой.
Хотите получать дайджест статей?
